步入2006年后，我國新生兒出生率逐年遞增，到2010年我國新生兒出生量已經進入一個高峰期。據2010年相關數據統計，我國新生兒數量多的是山東省，達到128萬;一線城市中，北京新生兒數量14.6萬，上海16.8萬，深圳16.8萬，尤其是深圳近5年新生兒出生總量達72萬之多，處于明顯的第四波嬰兒潮當中。

　　中投顧問發布的《2011-2015年中國嬰兒用品市場投資分析及前景預測報告》顯示，每次嬰兒潮平均會有20-30年的周期，新中國成立后我國共出現了三次嬰兒潮，次嬰兒潮出現在建國后不久，主要是受鼓勵生育政策影響;1965-1973年期間，由于國民經濟情況好轉，第二次嬰兒潮爆發;進入1986-1990年，上次“嬰兒潮”新增人口進入生育年齡，導致產生了第三次嬰兒潮。

　　中投顧問食品行業研究員周思然指出，嬰兒潮的每次出現都推動了嬰童產業的發展，不僅促使包括早教、玩具、食品、服裝、日用品、娛樂等在內的嬰童消費市場規模急速壯大，而且拉動內需，帶動國內消費進入加速期，造福民生。隨著第四代嬰兒潮的來臨，市場上再次看到了嬰童產業的發展潛力和盈利空間，再加上接下來的龍年更是傳統觀念中較為吉祥的屬相，嬰兒出生率必將再次提高。

　　而在如此大好環境下，擺在國內嬰童產業面前的要問題是如何贏取幼兒父母的高度信任。周思然指出，目前我國市場上嬰兒用品仍然較為混亂，品牌良莠不齊，產品同質化嚴重，不少消費者選擇國外洋品牌，其中以奶粉行業為嚴重。根據調查顯示，2007-2008年，我國3歲以下幼兒消費中，食品(奶粉)占大頭，占41%的比例。

　　令人可惜的是，如此巨大的幼兒奶粉市場如今卻被以美贊臣、雅培、惠氏等為的洋品牌所瓜分，國產品牌僅占據約40%左右的市場份額。就目前局勢來看，頻發的國內乳業安全事故難以打消消費者對國產奶粉質量安全的質疑，而洋品牌雖然也爆發質量問題，但在消費者心目中，洋品牌對產品質量的要求仍然較高，安全仍然較有保障，只要經濟狀況允許，消費者仍然會將洋品牌放在要位置。

　　面對第四代嬰兒潮帶來的巨大商機，國產奶粉該如何抓住呢?周思然認為，先，打破消費者的質疑，重新贏得消費者的信任至關重要。這并非一個企業就能辦到，需要整個行業攜起手來，共同規范行業環境，保障產品質量安全;其次，加強自我監管檢測意識，做好出廠檢驗，定期抽檢企業產品，并將結果公布在企業網站上，以供消費者獲知;第三，產業鏈的完善仍然是關鍵，建設規模化牧場，保障奶源的安全和穩定。(中投顧問)