當“安全”問題備受社會關注之時，孕婦作為一類特殊人群，其周邊產品更加引人注意。國內化妝品市場的細化幾乎做到，但涉及孕婦的產品卻很少，尤其是本土品牌，無論是產品的數量、質量，還是宣傳、銷售渠道，在未來都有很長的一段路要走。

　　國內孕婦化妝品市場廣闊

　　愛美一直以來是女人的天性，即使是懷孕期的女性，她們也希望在擁有母性光環的同時，依然能光彩照人。在國內，每年有上千萬的新生兒誕生，這背后是一個龐大的消費群體，而這一群體對于化妝品行業意味著無限商機。

　　“孕期護理”這個詞近幾年才在國內興起。隨著生活品質的提高，人們不僅關注自身，更對下一代傾盡心血，對于孕婦關注程度也隨之高漲。各個廠家抓住機會在衣、食、住、行各個方面挖空心思。懷孕期間的女性生理上會發生變化，導致皮膚相應地出現一些問題。由于化妝品直接作用于肌膚表面，相對于一般產品，孕婦對其安全性和功能性的要求更高。孕婦化妝品行業應運而生。2004年美國品牌“十月天使”進駐中國，可謂是拉開了國內孕婦化妝品行業的序幕。隨后親潤、雅滋美特、蘊妙ecomom、甜心媽咪、貝親、孕膚寶、金韻嬌兒等品牌逐漸出現。盡管國內孕婦化妝品市場上，國際品牌占有優勢，但本土品牌的崛起，不容小覷。孕膚寶的成功讓本土孕婦化妝品行業看到了光明。

　　2005年，孕膚寶就將目光投入到這一行業，成為國內早從事孕產期女性護膚品和個人健康護理產品研發、生產和行銷的現代電子商務公司，同時也是全球個根據孕產周期進行皮膚全程護理方案設計的專業品牌商。其次，品牌專業，值得信賴。孕膚寶一直以來專注于孕產期女性護膚品和個人健康護理產品市場，產品種類齊全，分類專業，針對性強。此外，其產品質量好，在消費者中的口碑一直不錯。而且孕膚寶長期采取“強強合作”方式，由國內外一流皮膚研究機構CRO開發，暨南大學生物醫藥研究開發中心領銜設計產品。

　　本土品牌還有一段路要走

　　但是孕膚寶的成功只是個例，距離整個本土孕婦化妝品行業的興起還有很長一段路要走。盡管很多本土化妝品品牌將目光投向了這一領域，但真正讓人們記住的并不多，重要的就是缺乏“專注度”。雖然許多國際品牌化妝品也開始生產同類產品，并取得了成功，如“嬌韻詩CLARINS”，它也是在多年從事纖體、豐胸等功能性化妝品的研究基礎上，在雄厚的資金、技術和市場的支持下才開發新的產品。而國內基本沒有這樣的企業，所以要想成功，就要避免浮躁，像“孕膚寶”一樣把目光放在一點上，堅持不懈。企業只有做“精”、做“強”，才能做出好產品，才能贏得顧客，賺得市場。

　　相信坐過地鐵的人，都會注意到地鐵里滾動播放的“十月媽咪”孕婦裝的廣告。相對于孕婦服裝的“高調”，無路是國內還是國際化妝品一直走著“潤物細無聲”的路線。產品多憑借著自身的品質，通過“口口相傳”的方式在消費者中流通。但由于“孕期護理”的觀念在國內剛剛興起，孕婦對于自身的保養意識不強，主動尋找產品的積極性欠缺，所以培養消費者的“孕期護理”消費理念很重要。此時，本土品牌如果能透過電視、廣播、報紙等媒介加強孕婦的自我保護意識，加大對產品的宣傳、推廣，自然可以在消費者中頭腦中“先入為主”，對于品牌以后的發展有重要意義。

　　目前，市面上能買到孕婦專用化妝品的地方并不多。大部分的孕婦化妝品通過網絡、美容店等方式銷售，相對于其它種類的化妝品，其銷售渠道較窄。對于本來“孕期護理”觀念就不強的顧客來說，如果產品不容易找到，就更失去購買興趣。因此，除了專賣店、母嬰專營店這種銷售模式，本土產品可以考慮進駐商場超市、專業店等方式來擴大顧客購買的渠道，增加顧客了解、認識產品的機會。

　　本土化妝品品牌要想在孕婦專用產品市場占得大份額，絕不是推出一兩類產品，多開一兩家店鋪就能成功的。國際大品牌憑借其已有的過硬質量和良好口碑，在市場上占有一定地位，本土品牌要想成功，只有做好自己，保證品質的前提下，抓住機遇，規避風險。