來到上海，就是來到了愛嬰室的總部，身為記者，自然不會(huì)錯(cuò)過去前往觀逛一翻，沒想到這場(chǎng)未知的旅途，可以說得上是不僅“從南走到北”，而且還“從白走到黑”，為了完整地感受愛嬰室的特色，記者一共走訪了三家愛嬰室母嬰品質(zhì)生活館。

　　家店：面積縮水裝修中

　　家店位于七寶凱德購(gòu)物廣場(chǎng)，與記者走訪的孩子王所在的順恒國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)毗鄰。

　　一眼看上去：哎呦不錯(cuò)哦，是家大店的感覺。

　　在店門的左側(cè)是對(duì)外展示的櫥窗，由里到外分別是雅培菁智奶粉的卡通四季場(chǎng)景，以及基諾浦和德薩童鞋的情景化展示。

　　店門口陳列的是促銷的童車，玩具有皇室和費(fèi)雪寶寶等品牌。越往里走記者越有疑惑：怎么東西陳列得這么緊湊呢?面積也比想象中的小很多，大概400平方米的樣子，實(shí)在與門臉不大相稱。

　　走到盡頭記者看到了遮攔的墻布，問了店員后才知道原來后面是在裝修，現(xiàn)在能展示的大約只有店面的三分之一。

　　實(shí)際上，購(gòu)物中心店已經(jīng)成為愛嬰室的投資重點(diǎn)。據(jù)愛嬰室董事長(zhǎng)施瓊介紹，購(gòu)物中心店的增長(zhǎng)能達(dá)到25%。

　　“現(xiàn)在我們銷售量好的店基本都在購(gòu)物中心。” 施瓊說。

　　毛利結(jié)構(gòu)上，施瓊認(rèn)為，購(gòu)物中心店更合理——快消品占比低，棉品、用品、玩具占比更高，結(jié)果是毛利率更高。

　　早年購(gòu)物中心店質(zhì)量并不好，但是這幾年情況遠(yuǎn)超預(yù)期，新生兒家庭突然間都涌到購(gòu)物中心。

　　“現(xiàn)在上海有100多家購(gòu)物中心，70%~80%的業(yè)態(tài)和客流都比較好。我們現(xiàn)在也就是30多家店在購(gòu)物中心，都是主力店。” 施瓊說。

　　“如果只是購(gòu)物，跟電商競(jìng)爭(zhēng)就很慘烈。要戶外活動(dòng)，要體驗(yàn)，就要到門店。”因此，愛嬰室正在擴(kuò)張店面，騰出很大一部分空間給童車體驗(yàn)，消費(fèi)者可以任意試推。

　　第二家店：正在卸貨人不多

　　因?yàn)榧业瓴�沒有充分展示，記者不甘心就這樣結(jié)束了，于是打開手機(jī)地圖，查找了另外一家愛嬰室前往體驗(yàn)。

　　這家店是家街邊店，記者來到的時(shí)候恰好趕上店員正在卸貨，新貨箱堆在剛進(jìn)門的不遠(yuǎn)處，有的員工正在給箱子開封，顯得亂而擁擠。

　　這家店分上下兩層，記者估計(jì)每一層不到300平方米。

　　為了避免混亂，記者先上了二樓。

　　在二樓一進(jìn)去的左手邊靠墻是紙尿褲專架，然后是奶粉的靠墻貨架，在它們包圍的中間是輔食和國(guó)外商店食品的貨架，端架廣告上寶寶嘟嘟嘴的表情甚至可愛。在這對(duì)面的，則是玩具專區(qū)和洗護(hù)用品專區(qū)。

　　可能因?yàn)槭侵芪宓南挛纾�這家門店的人流并不多，以至于好幾個(gè)店員一起圍著記者“導(dǎo)購(gòu)”，一時(shí)半會(huì)記者就招架不住了，于是“落荒而逃”了，囧~

　　第三家店：服務(wù)態(tài)度好親切

　　記者走訪的第三家也是街邊店，店不是很大，大概有300平方米左右的樣子。

　　一進(jìn)門，記者就被店員的良好態(tài)度驚呆了，個(gè)個(gè)給人一種面帶笑容的親切感，記者說自己想隨便看看，店員們也微笑點(diǎn)頭示意，這種放松的感覺實(shí)在是太棒了，后來記者看到一位小盆友在地上爬耍，難不成他也是因?yàn)樘貏e放松的緣故?哈哈!

　　剛進(jìn)門的左手邊是收銀專區(qū)，往里去墻壁上是秋裝新品的廣告，廣告下面的貨架里擺放吊掛的則是新款的童裝童鞋。右側(cè)靠墻貨架上陳列的是奶嘴奶瓶一類，下面分別是護(hù)膚、濕巾、洗衣液、哺育等貨架。在這家愛嬰室里主要是通過分組貨架進(jìn)行品類區(qū)分的，簡(jiǎn)潔明了，一目了然。

　　再往里走的轉(zhuǎn)角位置是童車，轉(zhuǎn)角后的左側(cè)區(qū)域陳列的是嬰兒玩具，右側(cè)區(qū)域陳列的是進(jìn)口食品。在里側(cè)的一排靠墻貨架上均勻陳列著大王、花王、好奇這三個(gè)品牌的紙尿褲。轉(zhuǎn)角前后右側(cè)的靠墻貨架里陳列的是我們所熟悉的品牌奶粉，其中惠氏的占比較高，大約有四分之一。

　　綜合來看，這家愛嬰室雖然面積不大，但是陳列簡(jiǎn)潔有序，店員的服務(wù)態(tài)度也是棒棒噠!

　　施瓊曾經(jīng)說過，未來的戰(zhàn)略調(diào)整，開店只會(huì)在購(gòu)物中心和醫(yī)院，社區(qū)店不會(huì)再開了，除非特別好的。現(xiàn)在看來，在消費(fèi)者重新回歸實(shí)體門店的苗頭下，愛嬰室社區(qū)店的發(fā)展，還待進(jìn)一步觀察。