經(jīng)濟(jì)下滑、電商沖擊、來客減少、客單降低……很眼熟是吧?沒錯(cuò)，市場(chǎng)環(huán)境一如往昔，沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象，實(shí)體零售面臨的形勢(shì)依然嚴(yán)峻。2015年9月份，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降1.1%，是2015年以來低月度增速——其實(shí)，增速的回落是每個(gè)月的常態(tài)，且已持續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間了。1-9月，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)累計(jì)同比增長(zhǎng)僅為0.7%。如果讓我們?cè)侔鸦鶖?shù)放大100倍，根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，2015年9月份5000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)僅為4.6%。而在零售業(yè)上市公司中，預(yù)報(bào)凈利潤(rùn)第三季度下滑的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到14家。

　　實(shí)際上，從上半年的業(yè)績(jī)中就可看出端倪。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的101家零售企業(yè)上半年的業(yè)績(jī)顯示，有42家企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同樣有42家企業(yè)的凈利率同比下滑，新華都、美邦等企業(yè)的凈利潤(rùn)跌幅甚至超過150%。這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象充分表明，行業(yè)的增長(zhǎng)仍將進(jìn)一步減速，未來的情況仍舊不容樂觀。

　　這是因?yàn)椋�行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展后，也和中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣進(jìn)入了“新常態(tài)”，即一個(gè)高增長(zhǎng)時(shí)代或是周期已然結(jié)束，下一個(gè)高增長(zhǎng)周期什么時(shí)候到來尚不知道，但至少不會(huì)是2-3年內(nèi)的事情。

　　同時(shí)，中國(guó)政府希望通過改革實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)增速下降是既定程序，經(jīng)濟(jì)環(huán)境在近一兩年不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)，而產(chǎn)業(yè)必然會(huì)因此遭遇陣痛。根據(jù)IMF的預(yù)測(cè)，中國(guó)今年經(jīng)濟(jì)增速或?yàn)?.8%，明年為6.3%。實(shí)體經(jīng)濟(jì)本身增長(zhǎng)乏力的局面短期內(nèi)難以改觀，制造業(yè)和其他實(shí)業(yè)產(chǎn)業(yè)感受的寒意可能只會(huì)更濃，這些都會(huì)傳導(dǎo)到終端零售業(yè)。

　　此外，購(gòu)物渠道和方式的多樣化，以及一味貼錢的O2O，的確會(huì)奪走實(shí)體零售商不小的消費(fèi)群體。更重要的還有一點(diǎn)：很多零售企業(yè)仍然固守著過往的盈利模式不放，在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境面前，根本無力應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑的困局，只能眼睜睜看著生意流向他處。

　　在行業(yè)變革沒有找到有效模式之前，行業(yè)增長(zhǎng)的趨緩是不可避免的。

　　業(yè)績(jī)兩極分化更明顯

　　沒有不好的產(chǎn)業(yè)，只有做不好的企業(yè)。行業(yè)的增長(zhǎng)并不意味著所有企業(yè)都進(jìn)入寒冬。當(dāng)然，這也要分業(yè)態(tài)來看，比如傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的日子顯然不可能好過。從2015年上半年的營(yíng)收來看，大部分百貨企業(yè)銷售和利潤(rùn)都在雙雙下滑，如新世界百貨的利潤(rùn)同比下降了86.6%，基本上已經(jīng)徘徊在虧損的邊緣了。就算是大悅城這樣的購(gòu)物中心，2015年上半年的利潤(rùn)也同比下滑了55%，凈利只有區(qū)區(qū)596萬元。不過一片黯淡中也不乏亮點(diǎn)，金鷹商貿(mào)2015年上半年的凈利就增長(zhǎng)了21.3%，達(dá)到5.86億元。但遺憾的是，其銷售增長(zhǎng)只有2.6%。這表明，無論是百貨店還是購(gòu)物中心，無論是繼續(xù)增長(zhǎng)的還是下滑的，經(jīng)營(yíng)都已經(jīng)變得更為艱難。

　　相比之下，超市業(yè)態(tài)的抗跌能力普遍要好，從大潤(rùn)發(fā)、永輝、武漢中百、步步高等上市零售企業(yè)來看，銷售業(yè)績(jī)大部分都有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)也極為有限，只有華潤(rùn)萬家、永輝、步步高等少數(shù)企業(yè)有兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。

　　不難判斷，實(shí)體零售企業(yè)業(yè)績(jī)的兩極分化現(xiàn)象將會(huì)更加明顯。因?yàn)椋�大鍋飯的時(shí)代已經(jīng)成為歷史，過去搭乘著行業(yè)行情一片大好便車的一些經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新能力欠缺的企業(yè)，注定將會(huì)被快速變化的市場(chǎng)環(huán)境所淘汰，這很無情，但這不是壞事——大浪淘沙，惟有真金才不怕火煉。比如，一些專注于創(chuàng)新模式的零售企業(yè)卻仍然逆市而上，如安徽的樂城仍然有近50%的同比增長(zhǎng)。優(yōu)秀的區(qū)域零售企業(yè)也不斷涌現(xiàn)，河南金好來、甘肅新樂、河南綠城超市、福建冠超市、重慶鳳梧超市等一批企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足于自身優(yōu)勢(shì)，從零售技術(shù)的提升中尋找不對(duì)稱優(yōu)勢(shì)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。