隨著經濟的發展以及人們消費意識的提高，消費成為經濟升級發展的驅動力。在中國新一輪消費升級的大背景下，刺激消費的痛點已不再是生活剛需，消費者更加重視品牌、產品與人“共情”。這也促使很多品牌在注重產品品質的基礎上聚焦營銷，讓品牌深入鏈接消費者。

　　當前傳統的品牌傳播方式主要為廣播、電視、社交網站等。這一類型的傳播手段形式單一，更傾向于將品牌理念填鴨式地灌輸給用戶，一定程度上越來越難以刺激客戶購買欲望。

　　為此，內容更為創新新穎、形式更為多樣化的營銷策略則成為品牌與消費者互動的重要紐帶。

　　以9876為例，作為優質的紙尿褲品牌，在品牌營銷細節上的精雕細琢堪稱行業典范。2018年春夏陸續發布了自創短視頻、專屬9876歌曲、專屬歌曲MV，這次嘗試讓9876成功激起母嬰與潮流結合的火光，充分兼顧客戶年輕、時尚等精神需求。

　　2018年底9876乘勝追擊創辦了自己的獨立音樂廠牌—Part Music，緊跟著設計了套玖捌柒陸品牌服裝進軍潮牌服飾市場，舉辦了9876&Part Music場跨年Party。堅定了9876將HIPHOP精神貫穿到整個品牌發展中去，開創母嬰行業中的全新風格、全新文化、全新格局。2019年初春9876開始研發升級款產品，以“新生”為名預示著品牌生機勃勃的力量也代表著行業內的新鮮血液。與此同時，9876建立了屬于自己的影視團隊—Flex Visions，其slogan：以非常規視角發現并開創一切！2020年，9876創造了屬于自己的IP形象，并開始圍繞IP開發屬于自己的生態體系，開始集中圍繞“店中店”、“店外店”的準備工作。

　　9876在中國市場的成功，得益于通過多維度的內容營銷，達到品牌與用戶精神層面的共鳴。我們期待，更多母嬰品牌實現內容營銷升級，從而搶占市場制高點。