2021年以來，相繼爆出的“大頭娃娃”事件讓兒童化妝品市場成為監管整頓的重點。3月，筆者在國家市場監督管理局官網發現，河南、山西等多個地方發布開展兒童（含幼兒）化妝品專項整治的通告，從生產環節和經營環節均作出了監督管理的要求。

　　事實上，從王菲女兒直播化妝，再到抖音快手等短視頻平臺吸粉無數的幼齡網紅，“顏值經濟”的風潮相繼刮到了這些自主性意識剛剛萌動的娃娃身上。一個很明顯的變化就是，化妝品用戶逐漸低齡化，兒童化妝品銷量不斷攀升。數據顯示，2020年5月，兒童化妝品整體銷售額增長超1200%，其中兒童彩妝較2019年同比增長了300%。

　　然而，值得注意的是，在這層出不窮的兒童化妝品中，有品牌保證的絕大部分屬于護膚范疇，彩妝產品少之又少。可以說，目前國內兒童彩妝市場很大一部分掌控在作坊類小工廠手里，一些明面上打著“兒童化妝品”的商家，為了爭取更多利潤，在產品內摻雜成人化妝品的原料成分，降低生產成本。偽造包裝上的批準文號以及衛生許可證等信息，以假亂真。兒童使用這些非法產品后，輕則出現皮膚過敏、重則危害生命。

　　一邊是蓬勃發展的市場，另一邊是不斷出現使用問題。兒童的愛美之心能否成為化妝品行業又一垂直性市場呢？

　　筆者認為，除了在生產和經營上加強市場監管力度，還需要做的是將兒童彩妝與兒童玩具“劃清”界限。

　　先是產品形態誤導，為了迎合兒童審美，目前兒童彩妝大多以玩具的形態出現。五顏六色的設計吸引了孩子們的注意，也讓不少家長放松警惕，把與皮膚密切接觸的用品等同于隨拿隨放的玩具，并不去做更多的了解。

　　其次是銷售渠道多元，兒童彩妝銷售的渠道多為玩具店、電商平臺，其中不乏商家借機打擦邊球，模糊彩妝與玩具之間的界限，此前就有報道，在電商平臺，多個聲稱出售“知名企業兒童化妝品”套盒的店主，實際注冊商標為游戲器具和玩具類。

　　從2012年《兒童化妝品申報與審評指南》發布起，不斷有兒童化妝品相關法律的出臺與實施，同時在市場監管總局官網，也設置了化妝品批號查詢系統，讓消費者在購買前能對產品進行更多的了解。

　　這些方式雖然能在源頭上保障兒童化妝品的安全，但只有消費者自身意識到玩具和化妝品的區別，才不至于被形形色色的產品中迷惑，讓孩子的顏值乃至生命受損。