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2021年中國母嬰行業細分市場分析——母嬰產品

2021-08-04 08:45   來源:艾媒網 網易號

  母嬰行業作為一個容量非常大的消費市場,涉及醫療、教育、娛樂等多個領域,行業交叉現象明顯。根據需求,母嬰市場可以分為母嬰產品和母嬰服務兩個大類。受科學育兒觀念的影響,大部分寶媽奶爸對于幼兒產品和以及孕婦護理產品的需求逐漸提高,母嬰產品市場規模呈上升態勢。

  2020年中國母嬰細分市場規模對比分析

  數據顯示,2016-2020年中國母嬰細分品類市場規模呈現持續上升態勢。其中,易耗品、幼兒服飾、幼兒食品、孕婦產品四大品類市場規模4年復合增速分別為11.2%,7.9%,9.4%,13.7%。雖然幼兒服飾品類規模較小,且市場增速明顯低于幼兒食品、孕產婦產品,但服飾品類消費支出更加穩定,其產品銷售額會隨著嬰童年齡增長而有明顯的下降。

  易耗品:2023年中國幼兒洗護市場規模預測分析

  數據顯示,2020年中國幼兒洗護市場規模為284.4億元,同比增長10%,預計到2021年將增至358.1億元。艾媒咨詢分析師認為,在中國新出生人口連續下降的背景下,市場的緊縮將導致行業的競爭更加激烈。但中國父母對幼兒護膚的強烈意識、對安全有效洗護產品的旺盛需求、對種草及導購促銷方式的偏好等,也為嬰童洗護市場注入新機遇。

  孕婦產品:2021年孕婦產品市場消費基礎分析

  數據顯示,中國超五成女性從有備孕計劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關的知識,消費階段前置。同時,2010-2015年全國家庭孕婦產品平均支出規模復合增長率為20%,2015-2020年這一增速為16%,仍保持較快的增速,孕婦產品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認為,隨著孕婦產品消費的階段不斷前置,早階群體逐漸成為市場消費的新力軍,營銷價值巨大。

  孕婦產品:2021年中國孕婦產品消費線上化

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,近6成寶媽通過電商渠道購買孕婦產品,且母嬰垂直電商平臺,但從信賴度來看,寶媽信賴產品購買渠道卻是線下母嬰專賣店。艾媒咨詢分析師認為,網購給孕產婦購買帶來便利性,但是網購本身擴大了信息風險性,使得寶媽在做出購物決策前花費大量的時間搜索產品信息,所以垂直電商平臺由于配備專業買手團隊進行專業篩選和精準推薦,一定程度上消減了信息差,提升了消費者的信賴程度。

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