伴隨消費升級的到來和國民健康意識的增強,人均乳制品消費逐漸提高,消費需求的變化催生了更多乳企開始求新求變,法國《回聲報》網站于6月15日報道顯示,作為全球較大的嬰兒奶粉進口地之一,中國正在加倍努力研發自己的產品。通過本土品牌自身品質和科技創新為內核的產品力的提升,本土品牌重新獲得了中國媽媽們的信任。

　　在過去很長的一段時間,牛奶粉已經成了奶粉的代名詞,據相關數據顯示,2021年中國牛奶產量達3683萬噸,同比增長7.1%。伴隨著生活的不斷改善,以及掌控市場的是創新的背景下,中國乳制品市場行業賽道更加細分,羊奶粉橫空出世,憑借其優質的產品和自身所富含豐富的營養物質備受大眾的矚目。

　　羊奶粉近年來成為嬰幼兒配方奶粉增長較快的細分品類之一。隨著羊奶粉市場的不斷升溫,不少乳企紛紛發力羊奶領域,羊奶粉市場涌現了多個“潛力股”,其中就有不少品牌以“黑馬”姿態強勢入局,以一己之力重塑行業新標準。

　　7月3日,君樂寶奶粉召開云發布會,推出旗下純羊奶粉“臻唯愛”,以乳鐵蛋白含量100mg/100g、OPO含量4.0g/100g的高配全營養配方打造羊奶粉品類高地,引領超高端奶粉市場進階。

　　一.細分賽道新突破,羊奶粉領域的開疆拓境

　　中國奶粉行業從鼓勵奶業配方品質和競爭力的發展,到明確我國奶業發展是健康中國的不可或缺產業的戰略定位,再到不斷嚴苛的奶粉行業法律法規,這些不斷更新的政策變動,都標志著國產奶粉在政策規劃的推動下,將一步步邁向國產奶粉品質和安全性的提升道路中去。

　　在乳企品質和安全性提升的大背景下,消費者在追求品質的同時,對于奶粉品類創新和服務提出了更高的要求。

　　一個明顯的趨勢是,伴隨著新生代父母的新型消費價值觀的轉變,乳企需要面臨的一個嚴峻問題是,牛奶市場的存量之爭日趨飽和,而細分賽道的羊奶粉領域則異軍突起,迅速成為市場新秀,多家乳企也開始就這個細分賽道躬身入局。

　　作為國產奶粉領軍品牌,君樂寶奶粉以“臻唯愛”入局羊奶粉賽道,立足高含量乳鐵蛋白打造頂配全營養配方:以遠超業內標準的全羊乳清、率先在羊奶粉中添加乳鐵蛋白的強勢優勢高調入局。

　　更值得一提的是,臻唯愛羊奶粉還參照奶粉新國標對配方成分進行調整,添加了膽堿、錳、硒等必備營養元素,助力寶寶茁壯成長。以自身優勢和優質創新能力打開細分賽道市場。

　　在這個充滿挑戰的時代,隨著消費者需求的多樣化,傳統品牌也必將進一步細分市場,把大品牌做“小”也不易。對于企業來說,只有爭相創新,才能在激烈的市場競爭中占得先機。在羊奶粉的賽道上,君樂寶臻唯愛羊奶粉的上市,讓我們看到君樂寶的品質和用心。

　　二. 突破舒適圈,且看君樂寶打出“牛羊并舉”組合拳

　　雖然新賽道在不斷產生,乳企推出的新產品也在不斷面市,但是真正能夠讓好產品對應好市場,或為市場開發出合適的好產品依然是乳企接下來要面對的問題。

　　以羊奶粉為例,面對羊奶粉的廣闊市場前景,眾多奶粉企業紛紛入局,市場快速擴張,據悉,中國市場上在售的羊奶粉品牌已將近100個,但中國羊奶粉市場還缺乏真正意義上的領導品牌,而羊奶粉產品普遍存在的配方不全面問題也在很大程度上制約了這一產業的快速發展。

　　作為強壯民族健康中國不可或缺的產業,越來越多的消費者開始關注奶粉配方成分,君樂寶臻唯愛羊奶粉的這次推出,以其全營養配方和品質,勢必要打破中國羊奶粉市場格局,推動羊奶粉賽道進入新一輪升級。

　　著名羊奶、西北農林科技大學曹斌云教授也給予高度評價,君樂寶臻唯愛羊奶粉不僅在滿足寶寶營養吸收的同時,還通過更高品質、科學全面的營養配方從免疫力提升、消化吸收、腦眼發育等多維度“超強”呵護寶寶成長健康。

　　從2014年罐君樂寶奶粉上市,到率先通過歐洲BRC(食品安全全球標準)A+認證和IFS(國際食品標準)優先級認證,并成為在香港、澳門銷售的國產奶粉品牌,君樂寶奶粉始終堅守“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的初心,再到如今新推出的臻唯愛羊奶粉,君樂寶奶粉憑借“牛羊并舉”進一步完善產品矩陣的“雙翼”布局,再次刷新國產奶粉新高度。

　　三.全品類創新賦能,真正用商業敘事重新建構品牌話語權

　　嬰幼兒配方奶粉一直是社會也是國家關注的重點領域,同樣是奶粉市場中較關鍵的一部分。國家發改委等七部委發布的《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》,該行動方案從“品質提升、產業升級、品牌培育”三大行動計劃出發,推動國產嬰幼兒配方乳粉產量穩步增加。

　　據相關數據表示,在奶粉選擇的側重上,92%的人群更關注奶粉營養配方。在同質化的奶粉市場,如何打破“千人一面”的配方瓶頸,乳企也需要在營養研究、配方升級等科研能力上多做投入和優化。

　　“讓祖國的下一代喝上好奶粉”,是君樂寶奶粉對消費者的鄭重承諾。多年來,君樂寶加大科研創新,以豐富的產品品類實現市場突圍。

　　君樂寶以為標桿,從全國不同的地區收集樣品,建立樣品庫,助力嬰配奶粉的產品開發,使嬰配奶粉價值無限接近。

　　2021年,君樂寶總投資5億元的奶業創新研究院投入使用,集科學研究、創新產品孵化、國家項目示范、消費者體驗四大功能于一體,從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究,全面支持君樂寶科技發展需求。

　　此次“臻唯愛”羊奶粉上市,在滿足消費者個性化需求的同時,也代表著君樂寶奶粉已經在A2奶粉、有機奶粉、乳鐵蛋白奶粉、純羊奶粉等細分領域,構建起完善且強大的產品矩陣。

　　除了在奶業品質上的高標準和高要求外,君樂寶率先發起奶粉行業安全追溯的“內碼制”系統,內碼即區別于罐外碼,需要打開奶粉桶內鋁膜紙才可見,里面較重要的一點的是,消費者可以清晰掌握奶粉的原材料、生產過程、質量檢驗、銷售流向等全方位信息,確保每一罐產品安全可追溯,可以有效消除顧慮,在安全的基礎上也讓消費者放心。

　　從A2奶粉、有機奶粉,到純羊奶粉等細分領域,君樂寶始終延續著“用品類創新帶來超強競爭”的創新思維。消費者的需求在哪里,君樂寶的品類創新與產品迭代就走向哪里。君樂寶還長期與全球知名院校和專業科研機構攜手,展開深度合作,以較強的使命感和較嚴格的標準,在嬰幼兒奶粉的各個領域不斷探索,用科技守護寶寶成長。

　　未來的乳企將從更營養更高端更創新的品類與品牌中誕生,這是市場發展的時代趨勢,也成為構筑國人更高品質健康防線的重要一環。君樂寶將以品類創新、資源創新、研發創新塑造行業樣本,開啟奶粉品類新時代。