步入“精養”時代，第四餐經濟崛起，正在被年輕一代改寫的保健品，需與健康生態協同進化。

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　　過去幾年，中國的“大健康”時代徐徐展開，“健康”成為一種消費剛需。人們開始研讀成分配料表，具備“藍帽子”保健食品專用標志的產品在信息時代更加透明公開，成為消費決策中的重要一環。

　　健康趨勢如火如荼，品牌也面臨全新挑戰。一方面，健康化升級必然不是一個營銷口號，品牌需要基于自身優勢和特性做健康化的產品迭代；另一方面，隨著消費者自我意識愈發強烈，品牌需在功能之外讀懂當下的社會情緒，并以恰當的方式共情和回應不同人群的心理需求。

　　從尋醫問藥，到日常健康管理、年輕人的花式養生，國民健康認知的階梯式提升直觀體現在每一位普通消費者身上。“第四餐”這個概念成功跳脫了東方文化的“三餐”之外，在消費升級的背景下，一方面相比輕食、健身等保健方式，更省心，更方便，更低成本；另一方面在無法改變奶茶速食等大量高熱食物充斥的前提下，平衡膳食，為消費者補足缺失營養，給消費者的健康提供了一定程度上的保障。

　　需求的產生是激發全家營養項目向上發展、向外拓展的核心動力，菲洛曼立足營養消費需求，旨在讓“第四餐”營養完美鏈接家庭“餐桌”。

　　在各種營養食品中，“藍帽子”吸引了最多的目光。“藍帽子”是由國家食品藥品監督管理局批準的保健食品標志。保健食品具備針對特定人群的特定功能，之所以具備這些功能，是因為它們通常含有一定量的生理活性物質，這些物質達到一定濃度之后可以調節我們的身體機能；在制備工藝方面，要求嚴格，各批次產品不允許存在誤差，營養素含量精準；在穩定性方面，必須做穩定性實驗，保證有效期內營養素功效不減退。更為重要的是不能有任何不良反應，可長期食用。因此，對品牌而言，有“藍帽子”就像給產品加了一層“藍buff”，官方背書更放心，更有助于實現全渠道和全客群覆蓋。

　　首先，滿足多元消費需求。在不久前的“菲洛維2024年戰略暨品牌升級發布會”上，菲洛曼新品藍帽·基礎營養系列正式推出，產品涵蓋國人日常所需多種基礎營養素，及中國寶寶容易缺乏的營養素，滿足消費者對健康消費日益增長的全面需求。

　　其次，口味選擇決定接受度。菲洛曼認為：“中國年輕人在購買保健品時，不僅看產品功能，還注重產品的外觀好不好看，口感好不好吃。”他們對于產品的需求再也不像父輩那樣單一，而是呈現出多元化的趨勢。從菲洛曼的新品藍帽·基礎營養系列來看，菲洛曼添加了牛奶味、草莓味等多元口味，增加入口接受程度，增加消費者對產品的好感度。

　　再次，劑型方便讓服用場景多元化。相比于片劑、膠囊、沖劑等偏傳統劑型，年輕消費者更偏好軟糖、果凍、即飲等新劑型——保健品形態趨向“快消零食化”和“便捷即時化”。 菲洛曼在前沿科技的加持下給消費者帶來全新體驗。比如維生素D維生素K和鋅硒采用咀嚼片劑型，方便保持產品營養的穩定性、精確消費者服用劑量；鋅多維等則通過獨立包裝液體劑型，營養成分更容易被迅速吸收。

　　從某種意義上來講，保健品這個概念最早就是跟第四餐綁定的，在第四餐的選擇上，藍帽子保健品無疑有十分明顯的優勢。

　　與傳統的營養食品產業相比，“藍帽子第四餐”具有明顯的新消費特征，一方面是有效提升了產品力，對傳統的營養產品實現了斷層跑贏；另一方面，這種針對特定人群特定需求的產品研發過程中，需要收集大量信息，考驗企業與用戶的信息交互能力，而菲洛曼具備顯性優勢。

　　菲洛曼隸屬的菲洛維生物科技（山東）有限公司以功能調理為核心，自然與科技融合，扎根現代醫學理念，甄選全球優質原料，嚴格遵循質量認證標準，并依托專業的科研成果和專利技術，為消費者日漸進階的調理需求提供優質解決方案，實力推動健康產業的升維發展。

　　當下，正有越來越多的消費者基于保健、時尚、社交等各種理由在母嬰市場搜索“第四餐”，可以預見“第四餐”藍帽子保健品已經涉及技術、潮流、文化的綜合性新消費賽道，為菲洛曼開辟更廣闊的消費藍海。

　　菲洛曼攜新品藍帽·基礎營養系列，打造中國寶寶營養第四餐。更天然的營養，更好吃更便捷，值得每個寶寶擁有。