6月12日，市場總局公布上海市發布的2024民生領域案件查辦“鐵拳”行動第三批典型案例。

　　其中，有兩起普通食品涉及虛假宣傳的案件：

　　一起是曾被央視報道過的案例，當事人通過線上線下分享會等形式宣傳普通食品“圣亨太歲生命1號”和“圣亨太歲生命2號”，宣稱可“提高免疫功能”“抑制癌細胞轉移”等功效，宣傳內容為當事人為了推銷涉案產品而虛構的話術，并無科學依據。黃浦區市場監管局依法責令當事人立即停止違法行為，并作出罰款人民幣200000元的行政處罰；

　　一起則是當事人在自有微信小程序內發布“圣斯芬青梨羅漢果固體飲料”的食品廣告，廣告內容含“有效解決十大亞健康疾病”，長寧區市場監管局依法責令當事人停止發布違法廣告、在相應范圍內消除影響，并作出警告、罰款人民幣60000元的行政處罰。

　　隨著消費者對健康需求的迅速上升，相應食品市場規模持續擴大。但功能性食品也是很多不法分子眼中的肥肉。近年來，監管部門開展了多次專項行動，對普通食品虛假宣傳行為進行了有效的打擊。2024年，市場總局以“護民生”為中心，深入推進“鐵拳”行動，突出“保安全”和“反欺詐”主題。與食品領域相關的是，在“保安全”方面，提出將以宣稱鎮痛、安睡等功能食品為重點，嚴厲打擊非法添加藥品及其衍生物的違法行為。在“反欺詐”方面， 將重點查處發布虛假違法廣告等違法行為。

　　同時，市場總局還宣布自4月至11月在全國范圍內組織開展民生領域廣告監管專項行動，一是從嚴查處“神醫”“神藥”廣告；二是強化食品廣告的監管，嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳。依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有關標準要求的食品廣告。

　　附：典型案例

　　洪某某對其商品的功能作虛假的商業宣傳案

　　前期，上海市黃浦區市場監管局根據群眾舉報，對當事人涉嫌虛假宣傳的行為進行立案調查。經查，自2023年8月至案發，當事人通過線上微信群及在線下組織分享會等形式宣傳推廣“圣亨太歲生命1號”和“圣亨太歲生命2號”產品。當事人在對涉案產品進行推廣時，宣稱涉案產品具有“促進DNA合成、促進抗體產生”“加速人體傷口愈合”“修復受損細胞”“提高免疫B、T細胞”“防止白內障”“提高免疫功能”“抑制癌細胞轉移”等功效，上述宣傳內容為當事人為了推銷涉案產品而虛構的話術，并無科學依據。上述兩款產品外包裝均標識有“本品為食品，非保健品及藥品，不能代替藥物治療疾病”的文字內容，系普通預包裝食品，不具有任何疾病治療功效。

　　當事人的上述行為，違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，黃浦區市場監管局依法責令當事人立即停止違法行為，并作出罰款人民幣200000元的行政處罰。

　　本案中，當事人推銷產品的對象主要為老年消費者。老年消費群體患有基礎病的比例相對較高，對健康關注比其他消費群體更高，更容易被不法分子利用和誤導。當事人對普通食品的功效作虛假宣傳，可能造成老年消費者因未及時接受正確治療而貽誤病情。市場監管部門對“造噱頭”“偽養生”等虛假宣傳行為堅持重拳出擊，切實保護老年消費群體的合法利益，規范市場競爭秩序。在警示震懾不法商家、引導行業自律的同時，加大食品、藥品相關知識的科普宣傳力度，積極倡導理性消費、科學養生的觀念。

　　上海閃嘻嘻商貿有限公司普通食品廣告宣傳保健功能、使用醫療用語案

　　前期，上海市長寧區市場監管局根據舉報線索，對當事人涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。經查，自2023年9月20日至案發，當事人在自有微信小程序“瀟灑堂”上發布，當事人在自有微信小程序“瀟灑堂”上發布“圣斯芬青梨羅漢果固體飲料”的食品廣告：1、鼻炎；2、過敏；3、哮喘；4、咽喉炎；5、口腔潰瘍；6、呼吸道疾病；7、肺部小結節；8、體質差免疫力低下；9、肺弱導致的各種癥狀；10、便秘”“遠離病毒、全民護肺、提升人體免疫力、老人孩子都愛喝”等涉及疾病治療和保健功能的表述。經查涉案食品系普通食品，上述廣告由當事人自行制作、發布。案發后，當事人主動刪除了涉案廣告宣傳用語。

　　當事人的行為，違反了《廣告法》第十七條和《網絡食品安全違法行為查處辦法》第十七條第（二）項之規定，長寧區市場監管局依法責令當事人停止發布違法廣告、在相應范圍內消除影響，并作出警告、罰款人民幣60000元的行政處罰。

　　隨著社會的發展和生活水平的提高，越來越多人開始關注自身的健康，一些不法商家正是利用了消費者對自身健康的關注，通過廣告宣傳等方式將食品包裝成“神藥”，以此混淆概念，從中漁利。市場監管部門將持續加強互聯網廣告監管，凈化網絡經營秩序，保障消費者合法權益。