當前，我國的益生菌行業正處于蓬勃發展的重要時期，基于行業的長期積累和科技的不斷發展，益生菌菌株資源庫得以不斷豐富，為突破益生菌產業化的瓶頸提供了必要條件。與此同時，消費者對于益生菌的認可和個性化功能需求的日益增多，也為整個行業發展帶來了契機。但起步晚、菌株研發與生產技術、行業標準等落后于歐美等發達國家，也是眼下行業發展面臨的主要瓶頸。

　　于母嬰渠道，益生菌在實體母嬰連鎖營養品的銷售額占比近年也居高不下^[1]，而我國在兒童領域益生菌菌株的研發能力和應用轉化能力相對更加薄弱，制約著益生菌賽道的多元化發展。

　　| “長高菌”亮相上海CBME，為孩子們的身高問題寫出優秀答案

　　在小紅書平臺搜索“益生菌”，有超過100萬篇的筆記，博主熱情給網友安利與科普。

　　如此一來，年輕人喜歡上益生菌，也是情理之中。

　　隨著研究的不斷深入、突破的同時，消費者對益生菌產品也了更加多元化的需求。據歐睿國際（Euromonitor International）的調查顯示，越來越多的消費者使用益生菌產品來支持記憶（24%的受訪者）、能量（22%的受訪者）和情緒/放松（21%的受訪者）^[2]。

　　實際上，大部分兒童并不缺乏營養，有些甚至還存在營養過剩的情況，在身高方面薄弱的孩子，缺少的可能只是骨骼發育所需營養因子的吸收和調用。

　　基于此，賽哺高也在用戶端不斷創新，以提升母嬰新消費者對長高益生菌的科普知識容量和參與度。從CBME展會現場賽哺高7-1G39展位來看，包括以IP“代言人” — 小骨的長高關鍵詞圖形化、精心設計的“快樂紫”與“長高綠”左右分區銜接，都使得參觀者能夠逐一品味益生菌創新的每一細節，讓整個逛展體驗松弛有度，推進了益生菌新賽道的普及度。

　　從展位具體布局來看，身高健康管理區域，賽哺高^®以BL-11™益生菌油滴液的專利解讀、產品科普為主；另一邊的腦部健康細分區域，賽哺高聚焦的場景同樣細致，LR-99藍布谷^®益生菌粉以高顏值藍布谷小條包裝設計呈現，主打精神煥活、快樂輔助。

　　兩款身高、腦部明星產品還憑借現場KOL與網紅打卡、預約打卡等新鮮互動概念，融入了豐富的展覽內容，旨在為觀展用戶創造更加豐富和吸引人的觸達體驗。

　　作為業內知名的“風向標”，CBME重點展示行業內的研究新成果及項目。在本次展會期間，賽哺高展位吸引了來自全國各地的專家代表和其他專業觀眾駐足垂詢，交流“菌-腸-腦軸”相關的話題。

　　作為干預兒童身高的益生菌創新型解決方案，賽哺高^®BL-11™益生菌油滴液在CBME展會專業人士與消費者的見證下隆重亮相。

　　賽哺高^®BL-11™益生菌油滴液的作用機制是調控腸道菌群，協調營養吸收和調用，促進生長激素（GH）分泌和內源性生長因子IGF-1生成，進而在骨骺線區域形成更多的軟骨。此外，益生菌油滴液食品級的產品形態可以更好的陪伴孩子輕松、安全、有效的成長，不用擔心副作用。

　　在復合專利配方方面，賽哺高^®BL-11™益生菌油滴液添加了多種增高因子。其中核心增高菌株為動物雙歧桿菌乳亞種BL-11，擁有全球專利認證和RCT人體臨床試驗結果佐證^[3]，協同增高菌株為鼠李糖乳酪桿菌GG，它們以其代謝合成產物通過腸-腦軸、腸-骨骼軸之間的交流機制共同作用于骨骼的生長發育，以復合型菌株配方搭配優質益生元來實現協同增效。（以上內容專指乳雙歧桿菌BL-11菌株和鼠李糖乳桿菌GG菌株生理功能特點，不代表產品功效，請理性閱讀）

　　| 科研觸發產品力 — 營養健康食品流通中的更高優先級

　　在嚴謹的決策習慣和迫切的消費需求下，母嬰營養食品很容易進入即卷價格又卷成份的怪圈。如果消費者與企業創造出好產品之間需要一座橋梁，那產品力體系便是造橋的知識與工具。

　　我們要去判斷和評估一款產品的產品力，實際上是去判斷一款產品好不好、優秀與否、受歡迎程度如何、未來發展潛力怎么樣等等，而這些背后衡量的其實就是產品在市場中的競爭力、對于消費者的吸引力。

　　產品力體系一定是需要不同維度以及不同視角的，既需要考慮到消費，也需要考慮到競爭，還需要考慮到產品本身的技術、工藝、配方等。

　　只有全方位系統的評估，并且深入到細節的評估，才能夠指引母嬰門店和消費者去把控產品的好壞。

　　打造高質量“兒童身高管理”生態鏈，引領兒童身高管理服務健康、科學、有效發展，正是賽哺高^®BL-11™益生菌油滴液所追求的目標。通過科學的評估和個性化的方案，從而幫助孩子充分發揮生長潛力，避免因身高問題帶來的心理和生理影響。

　　賽哺高市場負責人王錚宇在中嬰網主編訪談環節，也為全國各地的兒科專家和機構提供了全新的參考解決方案。他分享了兒童生長發育與人體微生態以及腸道菌群作用于人體健康方面的前沿應用發展方向、益生菌對骨骼發育影響的相關作用機制和前沿成果。

　　“菌-腸-腦軸”是當下國內外研究的熱點，相信賽哺高作為科研成果的應用轉化，將成為營養食品行業發展的寶藏力量，也有助于推動兒童身高管理的專業化和規范化發展。

　　| 以微觀世界看人體健康管理方式的未來

　　從大眾普遍認知綁定的助消化、改善腸道健康功能，行業內外對益生菌的功能性研究不斷深入、突破，已經延伸至人體整體健康，包括改善大腦認知、免疫平衡、情緒管理、女性健康、皮膚健康等多個方面的潛在益處。

　　近半年，中嬰網走訪線下門店，母嬰渠道商、精品母嬰門店店主在面對兒童生長發育新賽道時，有這樣的感觸：

　　“我們現在的心態是什么？就是我又學了新東西，在微生態領域我們還可以去增長、去突破。”

　　“我們還有這么多地方可以去努力，完全沒有了‘這個行業、這個生意已經做到頭’的感覺。”

　　“面對母嬰新環境下所帶來的時代挑戰，不斷進取成為我們應對未知的勇氣，最終，通過學習創新型高科技企業沉淀的健康管理知識，又反饋到門店的客戶關系中，最終落到業績上。”

　　益生菌健康產業的技術創新，與未來線上線下的深度場景應用，正是賽哺高及其背后的科研后盾 — 中科微智探索人體健康管理方式的踐行方向。

　　其從創立之初就非常重視核心菌株研發，創立了獨具特色的“MGBlab菌腸腦軸實驗室”，并擁有獨立自主的核心菌株研發能力和母乳源菌庫資源。形成了線上線下、專科醫院和基層市場全方位的市場推廣布局。產品已經在國內頭部專家機構，如北京兒童醫院、首都兒研所、北醫三院、華西大學附屬第二醫院、安徽醫科大學第二附屬醫院、盛京醫院、山東省立醫院、河北兒童醫院等陸續開展了多項合作及臨床試驗。

　　未來，賽哺高將持續專注于兒童生長發育領域，用更科學有益的微生態解決方案改善人體健康，讓身高成為全世界孩子的驕傲。

　　參考資料：

　　[1]2023年度中國連鎖母嬰實體店消費數據洞察,中嬰網&匯員幫,2024.3

　　[2]https://www.euromonitor.com,Top Consumer Trends,2023.11

　　[3]Frontiers in Nutrition, 2021-02-02 , DOI: 10.3389/fnut.2021.587974