巴拉巴拉是中國童裝行業的代表性品牌之一，在國內童裝行業率先采用“虛擬經營、品牌連鎖”的經營模式，成為中國童裝行業虛擬經營模式的創者。公司自成立以來，大力實施品牌戰略，從品牌形象、產品設計、市場拓展、銷售服務和信息化管理等全方面進行提升。
    “巴拉巴拉”定位為城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童美好生活，開啟自由成長世界”為企業使命，倡導“自由自在，無拘無束”的兒童新成長理念，獨特的品牌理念和品牌文化引起了消費者的廣泛關注，廣告語“童年不同樣”更已為眾多消費者耳熟能詳。
    在產品設計上，巴拉巴拉建立了一支國際水準的設計師隊伍，并與世界專業的服裝設計公司合作，實時獲取國際服飾潮流資訊，每季度開發數百個經典款式，著中國兒童服飾時尚。
    在市場經營上，秉承森馬集團“小河有水大河滿”的雙贏理念，積極服務和指導加盟商，重視渠道增值能力，鼓勵加盟商公司化運營，提升加盟商整體實力。
    在品牌形象上，巴拉巴拉是國內率先在央視進行大規模廣告投放的童裝品牌之一，運用極具創意的品牌公關推廣和全方位品牌廣告投放，結合“多開店、開大店”的策略，迅速提升品牌知名度和美譽度；
    巴拉巴拉不斷進行管理創新，加快服裝產業上下游產業鏈的整合速度，在全面提升企業核心競爭力的同時，積極推動中國童裝品牌化進程。
    巴拉巴拉不僅是一個兒童服飾品牌，更多的是一名兒童時尚生活方式的倡導者、推動者。面向未來，巴拉巴拉將抓住童裝行業發展迅速這一契機，實現“萬家店鋪、百億品牌”，努力成為中國乃至世界童裝行業的標桿性品牌。