近兩年，隨著國(guó)內(nèi)奶粉二次配方制的出臺(tái)，各大乳粉品牌已經(jīng)從“價(jià)格戰(zhàn)役”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;品質(zhì)之爭(zhēng)”，在行業(yè)內(nèi)卷的當(dāng)下，產(chǎn)品力依然是品牌之間獲得消費(fèi)者認(rèn)可的要條件，“創(chuàng)新”、“高端”“差異化”“科學(xué)配方”等，細(xì)分品類市場(chǎng)儼然成為品牌的破局之道。

       ✔ 以產(chǎn)品力源頭為抓手，成為細(xì)分賽道的關(guān)鍵。

　　“A2蛋白”是目前奶粉品類中炙手可熱的概念，A2－β酪蛋白的營(yíng)養(yǎng)學(xué)意義也逐步被科學(xué)臨床實(shí)驗(yàn)證實(shí)。根據(jù)《普通牛奶與只含A2－β酪蛋白的牛奶對(duì)中國(guó)兒童消化的影響：一項(xiàng)隨機(jī)研究》結(jié)果顯示，只含A2－β酪蛋白的牛奶會(huì)減輕中國(guó)學(xué)齡前兒童牛奶不耐受引起的胃腸道癥狀，并且可以相應(yīng)地改善其認(rèn)知表現(xiàn)。正是基于A2－β酪蛋白的多維優(yōu)勢(shì)，A2奶粉受到市場(chǎng)上眾多消費(fèi)者青睞。

　　只有更好地滿足新生代消費(fèi)群體對(duì)奶粉品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)的多元化需求，為更多母嬰家庭帶來(lái)喂養(yǎng)新選擇，才有可能拿下新生代的新消費(fèi)。和氏惠哺從產(chǎn)品力源頭做起煥新升級(jí)，甄選生態(tài)皇家牧場(chǎng)A2奶源，搭配DHA＋ARA、五種核苷酸、肌醇、膽堿等營(yíng)養(yǎng)素，擘畫(huà)稀有&高端實(shí)力，打造全新A2牛奶粉，是和氏企業(yè)實(shí)力和專注消費(fèi)者的特征。

　　和氏生態(tài)皇家牧場(chǎng)保留著原始而純凈的自然環(huán)境，為A2奶牛生長(zhǎng)提供了得天獨(dú)厚的自然條件。除此之外，牧場(chǎng)內(nèi)每一頭荷斯坦牛都經(jīng)歷嚴(yán)格基因檢測(cè)，確保取乳奶牛的血統(tǒng)純正，保證了奶粉中A2-β酪蛋白的天然來(lái)源，從源頭上保障寶寶“口糧”的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，以更天然、純粹的A2營(yíng)養(yǎng)，呵護(hù)嬰幼兒消化系統(tǒng)，為中國(guó)寶寶提供更親和的A2“口糧”。大型自建牧場(chǎng)的智能化科學(xué)飼養(yǎng)，更是為優(yōu)質(zhì)A2奶源提供了品質(zhì)基礎(chǔ)。

　　考慮到嬰幼兒腸道功能發(fā)育不完善、胃腸功能敏感的特點(diǎn)，此次新升級(jí)的和氏惠哺A2牛奶粉還特別升級(jí)采用發(fā)酵乳桿菌CECT5716益生菌，擁有全球?qū)＠╓IPO專利號(hào)WO/2004/003/003235），并通過(guò)歐洲食品安全局（EFSA）和美國(guó)食品藥物管理局（FDA GRAS）雙重認(rèn)證，更貼近于寶寶腸道微生態(tài)環(huán)境，可以幫助協(xié)調(diào)腸道菌群，改善嬰幼兒腸道微生態(tài)環(huán)境，為寶寶腸道續(xù)添活力。

　　在此基礎(chǔ)上，和氏惠哺還科學(xué)補(bǔ)充中國(guó)寶寶成長(zhǎng)所需的優(yōu)質(zhì)DHA＋ARA、五種核苷酸、肌醇、膽堿等營(yíng)養(yǎng)素。其中，核苷酸是在和氏不斷探索核苷酸的含量、比例基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生，其產(chǎn)品的五種核苷酸系列的推出正式基于中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求量身定制，讓幼兒配方奶粉的營(yíng)養(yǎng)變得更加豐富。

      ✔ 滿足新時(shí)代消費(fèi)者畫(huà)像需求，高顏值奶粉進(jìn)發(fā)市場(chǎng)新機(jī)遇

　　隨著90、95后生活態(tài)度與育兒理念早就不同，滿足“實(shí)用”的需求也已不再是選擇奶粉產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)不同的消費(fèi)場(chǎng)景，年輕媽媽們的需求還可以進(jìn)一步細(xì)化，像奶粉在做到產(chǎn)品更安全、更有營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，品牌們也需要通過(guò)包裝顏值設(shè)計(jì)傳達(dá)出其特性。

　　這次的和氏惠哺煥新升級(jí)是和氏旗下產(chǎn)品升級(jí)計(jì)劃中的核心環(huán)節(jié)，惠哺作為和氏旗下高端嬰幼兒配方奶粉，不僅擁有高階的配方，還要有深意的顏值來(lái)滿足不斷迭代升級(jí)的消費(fèi)需求。邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師，解讀惠哺打造高端的初心，結(jié)合終端反饋的真實(shí)意見(jiàn)，從共情用戶的角度，最終成就了如今的新裝。

　　新款惠哺A2在包裝設(shè)計(jì)上更具春日氛圍，色調(diào)以白色和綠色為主，八片心形綠葉簇?fù)砩L(zhǎng)，呈現(xiàn)出一派春意盎然景象，寓意著新鮮、營(yíng)養(yǎng)、健康和新生，映襯出和氏純正鮮活、扎根品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品及品牌理念。通過(guò)一幅具有象征性的綠葉畫(huà)體現(xiàn)了惠哺對(duì)于奶源與選料的用心，同時(shí)表達(dá)了綠色健康的理念，就如和氏研發(fā)惠哺奶粉時(shí)的初心就是希望每個(gè)喝惠哺的寶寶都可以健康長(zhǎng)大。

  丨總結(jié)

　　唯有不斷的創(chuàng)新，才能與奶粉行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，唯有進(jìn)行全方位的改變，才能扮演這個(gè)行業(yè)的新角色，以新模式創(chuàng)造新機(jī)遇，為自己創(chuàng)造新可能。

　　近年來(lái)，隨著國(guó)家監(jiān)管不斷趨嚴(yán)，加之二次配方注冊(cè)對(duì)部分營(yíng)養(yǎng)素作出更為細(xì)致的規(guī)定與限制，奶粉消費(fèi)市場(chǎng)中的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯。為在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，30年乳企憑借擁有57萬(wàn)畝高山草甸牧場(chǎng)、自建優(yōu)質(zhì)高寒川牧場(chǎng)及7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地及7條年產(chǎn)上萬(wàn)噸的羊、牛奶粉干濕法復(fù)合工藝生產(chǎn)線，不斷為行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)奶粉，覆蓋嬰幼兒配方羊/牛奶粉、兒童牛/羊奶粉、孕婦牛/羊奶粉以及成人羊/牛奶粉等多個(gè)細(xì)分需求領(lǐng)域。

　　2022年，和氏開(kāi)始打破產(chǎn)品邊界，將目光投向細(xì)分領(lǐng)域。A2奶粉憑借其獨(dú)特的品類優(yōu)勢(shì)，成為和氏迎戰(zhàn)奶粉消費(fèi)市場(chǎng)的又一發(fā)力錨點(diǎn)。由此，和氏此次對(duì)旗下惠哺進(jìn)行產(chǎn)品煥新升級(jí)，將發(fā)力點(diǎn)聚焦于更細(xì)分的A2牛奶粉賽道，挖掘企業(yè)增長(zhǎng)潛力的同時(shí)，也為渠道賦能提供了新勢(shì)能，為推動(dòng)行業(yè)貢獻(xiàn)了力量。