雖然席卷全球的經(jīng)濟危機讓眾多零售商利潤縮水，有一個領(lǐng)域卻一枝獨秀，獨善其身。它就是高檔幼兒用品市場。幼兒用品品牌、１９６１年創(chuàng)立于英國的Mother Care，去年第四季度的銷售額并沒有受經(jīng)濟危機的影響，依然保持了穩(wěn)定的增長勢頭，就是一個很好的例證。目前市面上既有２５英鎊的“金奶嘴兒”，又有價格不遜于一輛二手汽車的嬰兒車，更有數(shù)萬美元的游戲屋。豪華幼兒用品市場持續(xù)升溫，被一些媒體驚呼為“新的嬰兒潮”！

“及時享樂趁年幼” 

    人們常用“含著銀匙出生”指代那些出生在富貴家庭的孩子。顯然這是個比喻的說法，但有錢人的孩子叼著個“金奶嘴兒”卻不是什么難事。瑞典的Elodie Ｄetails公司經(jīng)過三年潛心開發(fā)，推出了一款“黃金版奶嘴兒”。這款奶嘴兒有金黃和銀亮兩種顏色，其實它們并不含黃金或白銀，寶貝們含在嘴里安全。它的售價為24.99美元，相當于普通奶嘴兒的幾十倍，“足以讓懷著小寶寶的母親提前陣痛。”

    以往新生兒父母為他們準備好嬰兒床、毛毯、紙尿布、衣服和奶瓶就可以了。可是如今，一些人的購物單上還出現(xiàn)了“閉路電視嬰兒監(jiān)控器”以及“尿片兒收集器”這樣的新玩意兒。10年前，年輕的父母能夠在“老爹老媽”或麥克拉倫這樣的兒童用品商店購物就已經(jīng)很有面子了。可是現(xiàn)在，幼兒用品市場上充斥著設(shè)計師的名字，如迪奧的奶瓶、15英鎊一雙的嬰兒襪、325英鎊的羊皮嬰兒抱兜、1130英鎊的路易威登童包等。雖然這些奢侈品不是所有父母都買得起，但是英國的一項調(diào)查顯示，初為人父（母）的人為小家伙的到來平均要花上1600英鎊，充分反映出幼兒用品市場的高端化趨勢。《母嬰》雜志的編輯米蘭達·利維指出：“金融危機還沒有影響到幼兒用品市場，因為人們不情愿的就是在他們寶貝兒身上精打細算。”

幼兒消費也追星

    在高檔消費這塊市場上，明星們始終有著巨大的號召力。四年前，奧斯卡影后格溫妮絲·帕爾特洛用“怪物”牌童車推著女兒“蘋果”的照片被狗仔隊拍到，結(jié)果引發(fā)了一股“怪物”潮。一時間，高檔社區(qū)的街頭隨處可見這種每輛售價600英鎊以上的嬰兒車。如今“怪物”已經(jīng)落伍，有錢人家寶貝的新“座駕”是標價1700英鎊的Concord Carbon Neo嬰兒車。它的車身上有個性化雕紋，手柄為真皮包裹，內(nèi)襯選用羊毛品牌美利奴羊毛。英國著名電視女主播納塔莎·卡普琳斯基以及曼聯(lián)隊球星費迪南德給他們的寶貝兒買的就是這種車。

    在高檔幼兒用品網(wǎng)站PoshTots.com上，你可以買到2760美元的嬰兒床，450美元一把牛仔風格的椅子。一個有品牌的戶外游戲屋標價高達47000美元。雖然價格貴了點兒，但你要知道在這里你是和好萊塢大腕兒們一起購物：迪倫·麥克德蒙近買了個嬰兒床，格溫妮絲·帕爾特洛喜歡這兒的米尤縐緞嬰兒毯，湯姆·克魯斯則在這兒訂購了一個搖籃。

白領(lǐng)夫婦是消費主力

    克里絲蒂娜·波娜是“時尚技術(shù)學(xué)院”的畢業(yè)生，幾年前她和一位女友在曼哈頓創(chuàng)辦了一家名為Yoya的高檔嬰兒用品商店。“當我挺著大肚子準備為孩子買幾件衣服時，發(fā)現(xiàn)只有GAP嬰兒店供我選擇。我感覺挺郁悶，后來索性自己開了一家店。”波娜介紹說。現(xiàn)在，Yoya店里的服裝是由15位專業(yè)設(shè)計師設(shè)計的，家具來自歐洲和美國本土的著名品牌。另一個豪華幼兒用品品牌Fleurville是由斯蒂夫·格蘭維爾和妻子凱瑟琳創(chuàng)辦的。他們認為白領(lǐng)夫婦是高檔幼兒用品的消費主力。“他們兩個人都有不菲的收入，而且有時尚感。他們不喜歡千篇一律、印著迪斯尼卡通形象的嬰兒用品，嫌它們太單一，缺乏個性。他們想從小培養(yǎng)孩子的品位與個性。”PoshTots.com的創(chuàng)始人安德里亞·埃德蒙茲則準確抓住了客戶的消費心理。“我們的許多顧客當父母時年紀已經(jīng)不小了，他們有豐厚的可支配收入。通常你為自己的次花錢時是不會考慮成本的！”

把孩子當成搖錢樹

    許多初次當父母的人對如何照顧孩子沒有什么經(jīng)驗，在選擇嬰兒用品時只能對廣告商“言聽計從”。其實后者的叫賣手段也算不上高明，無非是“如果你買了某品牌，你的小寶貝就會更安全、更開心、不愛哭鬧、睡得更安穩(wěn)、成為下一個愛因斯坦”，但父母們就是很買賬。

    其實廠商們在開發(fā)幼兒用品時還是很有創(chuàng)意的。例如一種新式嬰兒睡袋就不像傳統(tǒng)的毛毯那樣容易被寶寶踢到一旁，還能防止過于勇敢的孩子爬出嬰兒床。

    另一種頗受父母歡迎的發(fā)明是圍裙風格的嬰兒浴巾Cuddledry。它可以由父母戴著，讓他們能夠騰出手來輕松地將孩子從浴盆里抱出來，而不必像以往那樣手忙腳亂地在下巴下面夾著一條毛巾。但也有些發(fā)明顯很荒唐。例如美國一家廠商開發(fā)出嬰兒專用兜，它實際上是一種嬰兒掛袋，主要功能是讓大人在上廁所時將孩子掛在墻上。但這也從一個側(cè)面反映出商家對嬰兒用品的開發(fā)是如何絞盡腦汁。

    其實，對于一個剛剛出生的嬰兒來說，這些豪華用品真的能讓他們感覺不一樣嗎？專家指出，小寶寶的需求其實非常有限，只要有個安全的睡覺地方，有衣服、汽車嬰兒座椅、嬰兒車、尿布、浴巾，再加上幾樣簡單的玩具就足夠了，同時母乳喂養(yǎng)既省錢又健康。但正如一位豪華嬰兒用品經(jīng)銷商私下里承認的那樣：“你即使讓嬰兒在抽屜里睡覺，他們都不會感覺到不同而能睡得很開心。父母們給他們買高檔貨不過是滿足自己的虛榮心！”