2009年3月30日，對于江通動畫股份有限公司全體員工來說是一個終身難忘的日子，中共中央政治局常委、國務院總理溫家寶視察了江通公司。

    武漢光谷軟件園，綠草青青，生機勃勃。江通動畫公司全體員工在激動與期待的心情中等待著溫總理的到來。

    下午4點20分左右，電梯指示燈一亮，溫家寶總理健步走出電梯，他親切地與江通動畫股份有限公司董事長朱佑蘭女士握手，溫總理笑著說：金融危機是動漫產業發展的好時機。朱佑蘭按捺住激動的心情，她迎領溫總理走進了江通公司的動畫生產車間。該生產車間為江通動畫進行傳統手繪動畫和無紙動畫中期制作的場所之一。

    朱佑蘭董事長先為溫總理介紹了公司開發的衍生產品——智能豬八戒玩具，溫總理饒有興趣地拿起了玩具，不時詢問朱佑蘭有關該產品的問題。在動畫生產車間里，朱佑蘭激動地向總理展示了公司出品的104集大型動畫片《天上掉下個豬八戒》以及《花木蘭》的片花。朱佑蘭向溫總理介紹說，江通公司成立于2000年，被國家廣電總局授予“國家動畫產業基地”和“國家文化產業示范基地”的稱號，公司經過多年的艱苦奮斗，已經具有了自主知識產權和強大的生產能力。公司正精心開發一批原創動畫片《花木蘭》、《餅干警長》，今年將陸續推向市場。2008年，在國際金融危機的大環境下，公司還是實現了一定的增長。

    溫總理認真地聽著朱佑蘭的匯報，不時肯定著朱佑蘭的匯報。溫總理說：“中國有世界上多的孩子，應該有好的動畫。”溫總理的話是對動畫人極大的鞭策。中國的動漫產業現在正處于飛速發展期，優秀的動畫片多了，動漫產業才能發展壯大。看到溫總理到來，江通公司員工歡欣鼓舞，掌聲雷動，在大家熱切和期待的目光中，溫總理發表了講話。

溫總理說：“我有時看我孫子喜歡看這個動畫片，但是動不動就是奧特曼，是不是呀？還應該多看中國的動畫片，但是過去少，所以日本的、美國的很多打入到國內。我們應該有自己的動畫產業、動漫產業。”

    溫總理指出：“在金融危機的時候，也非常怪，這個產業大多數是發展，去年就拿中關村的一個動漫產業，增長46%，為什么呢？不僅是孩子，我后來才發現，所謂白領階層，也需要動漫產業來娛樂、放松一下自己。”

    溫總理還指出：“動漫產業服務的對象不僅是兒童，甚至包括成年人。你們做的工作很有意義，要把中國的文化走向世界，要在世界展示中國的軟實力。先讓中國的孩子多看自己的歷史和自己國家的動畫片。我相信你們這個事業會興旺發達！”

    溫總理還參觀了江通公司動畫片的出片流程、剪輯設備，在江通公司全體員工激動的目光中，溫總理在江通公司的簽名簿上親筆寫下了自己的名字。

    江通公司員工為了表達對總理的敬仰之情 ，連夜繪制了公司即將推出的動畫片《福星八戒》中的彩色豬八戒形象，把這幅畫作為禮物送給溫總理，希望《福星八戒》能把福氣帶給溫總理、帶給全國人民。

    能夠親眼看見溫總理，江通公司的員工都很激動，大家爭著、搶著向總理揮手，高喊“溫總理好！”，溫總理聽見大家的喊聲，時而留步，向大家微笑致意，展示著大國親民總理的風范。

    總理的視察時間是短暫的，但這短短的一刻鐘讓每一個江通人都終身難忘。總理對中國動漫產業的期望是深遠的。中國動漫產業正處于發展的關鍵時期，溫總理此時在江通公司視察，體現了中央政府對于加快中國民族動漫發展的決心和信心！溫總理親自為中國原創動漫產業加油鼓勁，這讓每一個動畫人都為之振奮、鼓舞，充滿了干勁！我們相信，中國動畫人一定不會辜負溫總理的殷切期盼，中國動畫產業將迎來光輝燦爛的明天！

 

    一、動漫次寫入國務院政府工作報告

    溫家寶總理在2009年3月5日的《國務院政府工作報告》中次提出積極發展網絡動漫的工作任務。溫總理指出，積極擴大國內需求特別是消費需求，增強內需對經濟增長的拉動作用。擴大消費尤其是居民消費，要培育消費熱點，拓展消費空間，積極發展網絡動漫等新型消費。此外，溫總理還強調要促進創意產業和文化產業加快發展。溫總理指出，加快發展現代服務業，促進金融保險、現代物流、信息咨詢、軟件和創意產業發展，拓展新興服務領域；支持文化產業加快發展，完善扶持政策，培育骨干文化企業。

    動漫寫入國務院政府工作報告中尚屬次，這體現出中央政府希望通過培育動漫消費拉動經濟增長，并支持包括原創動漫在內的文化創意產業進一步繁榮發展的愿望。

    二、動漫產業的逆勢上揚特點

    在經濟蕭條時期，往往正是文化娛樂創意產業得以發展與繁榮的機遇期。從國外歷史經驗來看，1929年至1933年，美國經濟大衰退時，美國抓住契機發展文化產業，東海岸的百老匯和西海岸的好萊塢雙星輝映，創造了美國娛樂業的巨大繁榮，同時也為美國走出經濟大蕭條做出了獨特的貢獻。迪士尼、時代華納等一批文化娛樂企業成為行業巨頭，包括詼諧有趣的“貓和老鼠”在內的大量藝術經典作品不斷涌現，這種日后造就了“美國精神”的娛樂文化為當時的美國人帶來了信心和希望。美國文化產業在危機中逆市而上，好萊塢借機崛起，進而滲透進世界各國的文化中。

    又如，1973年的經濟危機讓日本動漫產業迅速崛起，為日本創造了大量的財富；隨后，在20世紀90年代的亞洲金融風暴中，日本動漫快速地走向世界，席卷全球。如今，日本占據了全球大的市場份額，全世界播放的動畫節目有60%以上來自日本，在歐洲這一比例更高，達到八成以上。日本漫畫也隨之實現了全球化，歐洲成為日本漫畫在海外的大市場，僅漫畫出版發售取得的每年收益就接近3億美元。與此同時，日本漫畫也成功入侵美國市場，在美出版發行年銷售收入約2億美元。除動漫作品本身外，日本動漫衍生出來的文具、玩具、游戲軟件和服裝等已經在全球形成一個巨大的動漫產業鏈。

    此外，韓國在1997年亞洲金融風暴中飽受沖擊，但隨后韓國政府大力發展文化產業，讓韓國影視、游戲、流行音樂等產業在危機中崛起。在中國、東南亞一帶由韓劇熱播掀起的“韓流”，在為韓國創造巨額財富的同時，還帶動了韓國產品出口和旅游業的發展。

    經濟危機或蕭條時期，造就文化娛樂產業逆市飄紅，這非常符合“口紅效應”。不少專家認為，經濟低迷時期社會消費心理會發生一些變化，人們可能更愿意進行文化消費，這正是文化產業反經濟周期特性的基礎。文化娛樂可以給經濟震蕩中的人們一種精神的安頓、慰藉與希望，幫助人們撫平內心創傷。動漫因其所特有的表現形式和強大的娛樂精神，不啻為平民大眾的“心靈雞湯”。而且經濟蕭條帶來的波動也會激發文化藝術工作者產生更為豐富的內容靈感與形式創新。

 

    一、江通動畫公司的基本情況

    江通動畫股份有限公司（以下簡稱“江通公司”）成立于2000年1月，現注冊資金9720萬元，是湖北省同時被文化部授牌“國家文化產業示范基地”及國家廣電總局授牌“國家動畫產業基地”的動畫企業。公司主營原創動漫版權內容的投資出品、品牌推廣、品牌授權、動漫及少兒圖書的策劃發行及動漫外包制作服務等業務，是湖北省的龍頭動畫企業。公司現有員工愈500名，其中專業藝術人員和技術人員占85%以上。公司具備年產精品動畫5000分鐘的制作能力，公司二維動畫制作能力具備國際競爭力。

    2008年江通公司入選2007年-2008年度國家文化出口重點企業目錄，入選湖北省“30戶自主創新中小企業”，入選中國創意產業高成長企業100強，同時被文化部授予“優秀網絡文化企業”的稱號。

    二、江通動畫公司產業運營現狀

    （一）外包業務迅速擴大。動畫外包業務（加工）是江通公司的基礎業務。近年來，公司的動畫外包業務日益擴大，連續4年外包業務處于飽和或超負荷狀態，公司近年為海外各大公司加工動畫片超過500集。公司在動畫制作方面實現了網絡化、工廠化，降低了成本，提升了企業競爭力。目前公司海外客戶已廣泛分布于法國、意大利、加拿大、新加坡、韓國等10多個國家和地區。

    （二）國產原創多次獲獎。對于動漫企業來說，擁有具有自主知識產權的原創動畫片、具有自己的品牌卡通形象是企業占領產業鏈高端的標志。公司出品了大型原創動畫片《天上掉下個豬八戒》四系列共104集，該片連續四年在中央電視臺一套黃金時間播，取得了高收視率和觀眾的喜愛。該片在中國第二屆國際動漫節上奪得“美猴獎”系列動畫片特別獎，獲得第二十三屆中國電視金鷹獎，并入選國家廣電總局優秀動畫片播出推薦名單和中國動畫學會2008年優秀動畫片推薦名單。此外，公司還積極開拓思路，與海外公司聯合制作動畫片。公司不斷開發新的原創題材，大型原創動畫片《花木蘭》、《賤三傳奇》、《辛亥革命》、《餅干警長》、《棒棒堂》都在緊張策劃制作中，預計于2009年推出，公司原創出品未來三年將達到十余部。

    （三）衍生產品不斷增多。按照國外動漫企業的多年經驗，衍生產品這塊是動漫企業收入的主要來源。公司堅持自主開發和經營動漫衍生產品，并著手建立渠道和開拓市場，目前已經形成一定的市場規模。公司依據《天上掉下個豬八戒》中的豬八戒、跳跳鼠、玉兒等形象，先后開發出圖書、玩具、文具等5大系列幾十種衍生產品，產業鏈條不斷拉長。產品立足兒童心理特點，兼具實用性和時尚感，公司衍生產品收入大幅增長。其中，《天上掉下個豬八戒》（圖書）2007年被列入新聞出版總署向全國青少年推薦的優秀圖書。

    近兩年，公司先后在廣州、北京、常州等地成立了子公司，其中，北京分公司為策劃創意中心，廣州分公司為衍生產品營銷中心。目前，公司在國際國內多個城市擁有辦事機構，初步形成了以武漢為基地的全球性經營網絡。

    三、公司規劃

    江通公司計劃2009年建成“江通動畫產業園”。園區將建成一個集動畫策劃、制作、軟件開發、衍生產品開發和動畫人才培養于一體的動畫產業基地。在未來3到5年內，園區將孵化和吸引20家左右動畫工作室，通過產業聚集，擴大發包能力，提高產能，降低成本，終成為原創策劃中心、產品研發中心、營銷中心、接單中心、發包中心、制片管理中心。江通公司堅持原創動畫“內容為王”的原則，以市場需求為導向，計劃未來三年時間內，將動畫制作能力提高到2萬分鐘，成為中國具實力的動畫制作基地之一，完成10個原創動畫版權產品，累計出品1.2萬分鐘原創動畫片，成為中國優秀的動畫內容提供商之一，公司力爭打造數個優秀的原創動漫品牌，獲取動漫品牌授權收益，以原創作品為源頭帶動動漫產業鏈的發展，以此激活動漫周邊產業約200億元的銷售收入。