佛山童裝品牌運營格局正在形成
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2009年06月11日 09:50 來源:紡織服裝周刊
佛山童裝主要以梭織休閑為主，中檔產品占多數，市場占有率較為穩定，品牌忠誠度較高，這與“佛山童裝”區域品牌的影響有直接的關系，在國內二、三級市場占據的優勢。青蛙皇子、嬰姿坊、小熊B琪、光頭仔、小方塊等為代表的一批童裝品牌，在國內外中高端市場中已經具備相當的品牌影響力，是“佛山童裝”區域品牌的中堅力量。
據悉，廣州佛山市禪城區是全國大的童裝生產基地之一，整個童裝產業鏈年產值超過40億元，僅憑一個鎮就占據全國童裝總產值的三成，被中國紡織工業協會、中國服裝協會聯合命名為“中國童裝名鎮”。佛山市禪城區祖廟街道辦事處副主任、黨工委委員李紹華表示，佛山童裝之所以能快速發展，其大的競爭優勢在于政府引導、企業成熟、品牌成熟、資訊發達，以及政府和企業抱團式的推廣和宣傳。
近年來，政府不斷加大在童裝產業上的投入，為童裝產業創造了可持續發展的軟、硬件環境。佛山從童裝設計、加工、生產，到資訊、物流、面輔料供應、電腦繡花、印花等形成了完整的基礎產業鏈。
廣東佛山市嘉年華服飾是佛山大型童裝企業之一，其品牌“可趣·可奇”的優勢產品是女童服裝。公司董事長顏加華告訴記者，“無內不穩，無外不強”，只有內外兼修的品牌才能真正地占領市場的制高點。“可趣·可奇”在今年年初已啟動品牌轉型與百店提升工程。
李紹華介紹說，建立中國童裝品牌總部經濟，是佛山童裝產業發展的總目標。在目標的具體實施上，先，實現佛山童裝產業的轉型。根據佛山市禪城區優化提升傳統產業的要求，祖廟街道利用“佛山童裝”的區域品牌優勢，推動和引導童裝企業向打造品牌、營銷設計以及發展童裝文化等方向發展，實現童裝產業的轉型。其次，引導品牌加強國內渠道的建立和優化。對于企業設計研發營銷型品牌，在政策上予以大力扶持，這樣就能加大佛山童裝未來在中高端市場的占有份額。第三，繼續加大區域品牌的宣傳和推廣。在引導品牌升級當中，并不是一味地看重品牌價格，關鍵是政府繼續加大區域品牌的宣傳和推廣，同時引導企業管理人員加強設計開發與品質的管理，政府協同企業向全國乃至全世界塑造“佛山童裝”的新形象。此外，農村市場不容忽視。對于童裝市場，我們既要倡導品牌向高端市場的發展，也要在農村市場積極開發，農村市場將會是中國童裝產業“幾何級數”提升的關鍵。
據悉，廣州佛山市禪城區是全國大的童裝生產基地之一，整個童裝產業鏈年產值超過40億元，僅憑一個鎮就占據全國童裝總產值的三成，被中國紡織工業協會、中國服裝協會聯合命名為“中國童裝名鎮”。佛山市禪城區祖廟街道辦事處副主任、黨工委委員李紹華表示，佛山童裝之所以能快速發展，其大的競爭優勢在于政府引導、企業成熟、品牌成熟、資訊發達，以及政府和企業抱團式的推廣和宣傳。
近年來，政府不斷加大在童裝產業上的投入，為童裝產業創造了可持續發展的軟、硬件環境。佛山從童裝設計、加工、生產，到資訊、物流、面輔料供應、電腦繡花、印花等形成了完整的基礎產業鏈。
廣東佛山市嘉年華服飾是佛山大型童裝企業之一，其品牌“可趣·可奇”的優勢產品是女童服裝。公司董事長顏加華告訴記者，“無內不穩，無外不強”，只有內外兼修的品牌才能真正地占領市場的制高點。“可趣·可奇”在今年年初已啟動品牌轉型與百店提升工程。
李紹華介紹說，建立中國童裝品牌總部經濟，是佛山童裝產業發展的總目標。在目標的具體實施上，先，實現佛山童裝產業的轉型。根據佛山市禪城區優化提升傳統產業的要求，祖廟街道利用“佛山童裝”的區域品牌優勢，推動和引導童裝企業向打造品牌、營銷設計以及發展童裝文化等方向發展，實現童裝產業的轉型。其次，引導品牌加強國內渠道的建立和優化。對于企業設計研發營銷型品牌，在政策上予以大力扶持，這樣就能加大佛山童裝未來在中高端市場的占有份額。第三，繼續加大區域品牌的宣傳和推廣。在引導品牌升級當中，并不是一味地看重品牌價格，關鍵是政府繼續加大區域品牌的宣傳和推廣，同時引導企業管理人員加強設計開發與品質的管理，政府協同企業向全國乃至全世界塑造“佛山童裝”的新形象。此外，農村市場不容忽視。對于童裝市場，我們既要倡導品牌向高端市場的發展，也要在農村市場積極開發，農村市場將會是中國童裝產業“幾何級數”提升的關鍵。
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