一線時裝們紛紛推出兒童系列，奢侈品牌如Baby Dior、Little Marc、Ralph Lauren Childrenswear，時尚品牌如Lit’l Earnie by Earnest Sewn、Baby Phat Junior、Diesel Kid等等，美國高街品牌American Apparel還特意推出了有機棉制的童裝。

　　中國孕嬰童研究中心的分析數據顯示，世界十大童裝市場——美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本，每年正在以6%～7%的速度增長。預計到2012年，其零售額將達到1315億美元，其中美國人均童裝消費量占世界位，人均童裝消費量是西歐的兩倍，是亞太地區的40多倍。

　　而在目前的中國童裝市場，50%的份額被國際品牌或合資品牌所占據。在國產童裝中，30%是有品牌的童裝，70%則處于無品牌狀態。同時，由于缺乏明確定位，不少國內童裝企業發展不久便陷入低水平、同質化和價格戰的競爭泥淖之中。

　　“奢侈品牌進軍童裝市場，對于中國童裝市場來說是整合、規范市場的契機。”中國傳媒大學商務品牌戰略研究所所長助理孔清溪說。

　　經過十幾年的發展，中國童裝業取得了一定的成績，出現了像“織里”和“環市”這樣的童裝名鎮。然而，嚴重的同質化生產也困擾著“童裝名鎮”里的企業。據了解，在廣東佛山的環市，方圓5平方公里的區域內，就有2000多家生產童裝以及與之配套的企業。對于這一問題，中國中小企業國際合作協會常務理事包國強曾在接受媒體采訪時表示：“國內童裝的市場細分還不到位，這也是中國童裝企業需要解決的棘手問題之一。”

　　“國外品牌在市場細分環節做得比較好，投入的精力也較多。對于中國企業來說，只有先精準產品的市場定位，擺脫目前市場上魚龍混雜的情況，才能在長期的市場競爭中逐漸確立并鞏固自己的品牌。”孔清溪說。

　　實際上，奢侈品牌童裝，面對的主要是高端消費者，對中國目前整體童裝市場的沖擊是非常有限的。服裝產品專業化銷售專家賈小藝認為，奢侈品童裝進入國內市場，會使中國童裝市場的競爭日趨激烈，而中國目前的消費狀態已經由“數量消費”階段轉向“品牌消費”階段，那些做工粗糙、設計抄襲跟風、缺乏品牌個性的童裝企業的市場份額將會加快萎縮，品牌價值越高的企業會越具有更大的市場話語權。