隨著中國人民生活水平和消費能力提高，中國市場成為國內外眾多賣家品牌展開競爭的重要戰場，童裝業概莫能外。同業競爭加劇，個性化營銷時代來臨。商機與挑戰同在，中國童裝市場將呈現怎樣的發展趨勢?如何在未來的中國童裝業競爭中創贏?業界眾說紛紜。

　　據權威統計，目前中國兒童人口在3億以上，消費總值可達上千億元。這是一個長期穩定的龐大市場。而投入到這個市場的專業童裝生產廠家僅不足300家，還不到全國服裝生產企業總數的0.5%。這表明，中國童裝市場仍有寵大的需求量，這將十分有利于童裝行業的長足發展。

　　回顧我國童裝行業的發展歷程，幾乎和所有行業一樣，都是大致經歷了從無到有,從少到多，再到市場細分的不同階段。當前已經呈現出按年齡段、男女裝以及消費檔次進行粗略細分的市場格局，高端市場仍以國外或臺灣品牌為主。而國內童裝品牌占據著較大份額的中、低端市場，近兩年越來越清晰地表現出設計性與創新性，開始通過國際合作等各種渠道學習國際品牌童裝的設計思維與營銷模式，研究兒童生理與心理特點，以及區域與時代背景下的文化品位。對產品安全方面的要求也開始關注。這表明中國童裝行業已經日趨走向成熟，開始產生了產業化、國際化的品牌營銷訴求。

　　據專家分析，未來中國童裝市場競爭勢必越來越激烈，而我國的童裝要想在競爭中脫穎而出，在國際林立的高端市場上成為后起之秀，惟一的選擇就是差異化。必須進行品牌戰略設計，打造具有核心競爭力的品牌，逐步形成自己獨特的民族特色和品牌文化，并不斷地充實和完善。未來中國童裝的發展趨勢已經明確，設計水平的提高將使童裝產品更加時尚化、個性化、國際化、產業化，品牌定位差異性與多樣性逐漸明顯，從款式、面輔料、圖案到營銷方式都將更加貼近兒童的心理感受。

　　全新的童裝時代已經到來!這在近兩年來的CHIC上也表現出明顯的態勢。傳統正在面臨新的挑戰，市場格局有可能會進行更新，中國童裝業內的新秀品牌有望嶄露頭角。不進則退，無論是已經雄居市場高端的老，還是躍躍欲試的新字號，都在明里暗里各作文章，中國童裝市場正孕育著巨大的商機。

　　十幾年來，CHIC已成為幾乎所有國際服裝品牌的必然秀場，中國童裝也同樣如此。中國服裝協會的領導曾表示,“CHIC是一個很好的品牌市場檢閱平臺，可以向業界傳遞品牌的發展戰略，也可以從同行那里獲得很多資訊，它是一個互相檢閱的平臺,同時,參加CHIC是向外界展示童裝行業的信心，也是將童裝行業的信心傳遞給同行”。

　　2010年底，小玩皮總經理黃良生先生表示，2011年是小玩皮的“品牌年、戰略年、創新年”，這一年將主要根據“強化品牌的升級、提升公司運營與營銷管理水平、加強商品研發和創新”的戰略開展工作，堅持小玩皮“玩•趣”的品牌獨特定位，在品牌戰略、經營模式、產業資源、終端管理、商品企劃上進行全新的升級。而CHIC也將是小玩皮發布品牌戰略的重要機會。

　　黃良生總經理表示，巨資打造動畫大片《小玩皮》的消息，將是此次戰略的一大重點內容，也是小玩皮品牌傳播與立體式營銷的重要環節。為了配合《小玩皮》動畫片的上映，小玩皮還將推出《小玩皮》的品牌形象廣告片。未來，動畫片及品牌形象廣告片都將在國內強勢的少兒頻道上映。同時，小玩皮還將推出小玩皮兒童生活體驗館，打造小玩皮獨特的品牌文化生活體驗，全力打造小玩皮品牌銷售終端的“玩•趣”特色，讓孩子們充分享受到小玩皮精心營造的童年樂趣氛圍，感受快樂成長的喜悅。

　　經過長時間的專業調研與策劃準備，2011年新年伊始，北京CHIC童裝展區將好戲連臺。筆者了解到，為備戰2011年中國童裝市場競爭，小玩皮日前在石獅舉辦了“盛勢未來”中國童裝用品產業發展峰會，組織業內外專家就中國童裝市場未來走勢進行研討。中國時裝評論專家毛立輝、新銳時尚產業經濟研究專家林曉霖等資深人士表示，童裝行業已經邁入產業化發展時代。營銷顧問專家黃從寶則認為，當前，構建獨特的品牌文化和品牌價值是童裝企業想要實現品牌化和產業化的必經之路。今后，中國童裝品牌實現戰略發展，必須加大投入，在品牌文化和品牌產業鏈的形成方面下足工夫。

　　小玩皮童裝公司結合研討成果，形成了《2011年秋季營銷工作的整體思路和戰略》并在會上發布，向媒體及投資伙伴透露了將投入巨資制作《小玩皮》玩趣動畫巨作的消息。

　　中國童裝未來贏在哪里?我們有理由相信，個性化地打造產業之鏈，將是整個童裝行業的共識。作為“風向標”，2011年的北京國際服裝博覽會上，將有眾多童裝品牌帶著各自的理解與答案，在此各擅勝場，向世界進行精彩紛呈的展示。

　　而小玩皮的“玩.趣”個性，無疑將成其中一大亮點。