受益于中國時尚產業強勁的發展勢頭，2011年美麗諾羊毛在中國的大型市場推廣行動獲得全面成功，實現了帶動中國高端女裝市場份額持續增長的既定目標。在近日“羊毛運動”中國站的活動啟動儀式上，國際羊毛局(The Woolmark Company)中國區總經理魏曉亞表示，中國的羊毛進口量占到澳大利亞羊毛年產量的75%左右。中國不僅是羊毛產品的生產基地，也是羊毛消費的巨大市場。中國大眾消費市場欣欣向榮，奢侈品市場消費的快速增長令人矚目。國際羊毛局今后將繼續保持美麗諾羊毛的高端定位，加大與高端品牌的合作推廣力度，共同促進生產企業與消費者對羊毛纖維的需求。

　　2011年，國際羊毛局在中國市場展開了多種形式的美麗諾羊毛大型推廣行動，包括中國高端女裝大型推廣活動、美麗諾羊毛潮流趨勢系列發布會、嬰童市場推廣等，通過市場活動、電視廣播、社交網站、店內宣傳以及戶外廣告在內的多種傳播渠道，展現美麗諾羊天然柔軟、奢華品位和變化多樣的特性，倡導自然雋永的綠色生活方式。

　　在與高端女裝品牌的合作推廣中，國際羊毛局已成功攜手藝之卉(EACHWAY)、例外(EXCEPTION de MixMind)、芝禾(ICICLE)、江南布衣(JNBY)、卓可(ZUKKA)、白領(WHITE COLLAR)國內六大高端品牌展開緊密合作，融匯國內一流和富有原創精神的設計師，將國際羊毛新潮流風格作品呈現給終端消費市場。美麗諾羊毛限量版女裝在上海久光百貨美麗諾羊毛創意店的亮相，風格迥異、精致的羊毛服飾受到消費者的廣泛青睞，獲得了銷售額和市場認可度的雙贏。為進一步加大與高端品牌合作，將國際新流行趨勢與生產工藝結合，國際羊毛局還將在發布“Wool Lab” 2012/2013秋冬時尚趨勢和2013春夏時尚趨勢基礎上，繼續向國內業界引入新一季的潮流趨勢，加大對生產企業對設計靈感和新色彩、面料風格潮流趨勢的信息服務與引導，與產業界進行更緊密的合作。

　　在產品應用領域，美麗諾羊毛也在傳統產品的基礎上，新近推出嬰童系列服飾產品，展示優質美麗諾羊毛纖維輕盈、細膩和會呼吸的特性。國際羊毛局和中國嬰童服飾品牌合作開發了限量版美麗諾羊毛禮盒，包括毛毯、毛衣等系列產品，童趣的設計配合柔軟的纖維，開創出嬰童服飾用品的新領域，即追求健康、天然、綠色生活方式的高端消費領域。產品設計的不斷創新，旨在為消費者營造一種時尚、環保的消費理念與生活方式。