內衣作為服裝業的一個重要分支，近些年發展十分迅猛，每年都保持著20%的速度增長。尤其是內衣已經成為快速易耗品，業內人士預計未來5年將會形成年銷售超5000億元的規模。盡管如此，行業現狀卻不容樂觀，產品嚴重的同質化、品牌運作思路的僵化、管理體系的滯后、優質終端店鋪的稀缺、產品利潤的日益收窄、整個行業從廠家、代理商、終端商都深感迷茫，面對國內內衣市場每年5000億且以20%速度遞增的財富蛋糕卻不知如何下手?

　　與消費者距離越來越遠

　　隨著消費意識的成熟，消費者對內衣的要求也將越來越高。內衣產業的確是一個潛力巨大、前景美好的朝陽產業。但中國內衣業又似乎是個做不大的行業，市場并未出現供需兩旺的熱鬧場面。業內人士預計，隨著諸如銳歐等新興內衣品牌的介入及其他服飾企業產品線的延伸，內衣市場越來越呈現飽和狀態。

　　不少內衣企業已經進行了探索和嘗試。有的公司不惜巨金請咨詢公司進行品牌規劃，請廣告公司進行品牌創意，大規模展開廣告攻勢。而落實在品牌建設實踐中，往往是不得要領。有些企業家認為，品牌就是知名度，只要不惜巨資砸廣告，就可以“締造”出重量級品牌。事實上，一些企業憑借廣告效應的確做到了在短期內迅速提升知名度的作用，但由于產品品質、技術創新、服務等未能及時跟進，品牌生命力極為短暫。

　　如今，玩概念的內衣企業漸漸在內衣界淡出了，有些內衣品牌甚至還沒有進入人們的視野，就很快退出了競爭舞臺。不規范的行業現狀讓一些內衣企業一度困惑——我有好產品、好概念，為什么消費者就是不買單?瘦身、納米纖維、無縫技術什么都有，消費者究竟需要什么樣的產品?在困惑的同時，內衣企業發現已經與消費者的距離越來越遠。

　　中國紡織品商業協會一位專家指出，由于行業自身的性質，服裝內衣行業相對來說抗風險能力較強，但也面臨著危機。目前，中國內衣產能已經出現結構性過剩，生產、銷售等經營成本大幅度上升，市場中的庫存越來越大，各內衣企業與品牌，歸根結底要在拉近與消費者距離上花大力氣，下真功夫，包括內衣材料、設計理念、營銷渠道、品牌建設、文化積淀、資本運作等諸多方面，進行實質性的探索與創新，才能在未來中國內衣格局變化中站穩腳跟。

　　健康舒適時尚魅惑

　　2011年，ruiou銳歐在中國生根后，針對國內內衣的現狀，迅速找準了自己的定位——時尚魅惑，美而不俗，品牌內衣的時尚風情。據銳歐專家說，他們的內衣產品在天貓旗艦店(http://ruiou.tmall.com)及銳歐時尚男女內衣淘寶集市店(http://store.taobao.com)上線不到一月的時間里就取得了相當靚麗的業績，其中一個原因是積極地在做著應對消費者形態轉型的工作。

　　何謂消費形態轉型?簡單地說，就是伴隨著國民生活、環保等生活觀念的養成，健康、舒適、時尚是目前消費者為關注的熱點和趨勢。而銳歐根據這一情況不僅從面料的選擇到生產過程都注重了健康舒適、時尚性感這一主題，重要的是在內衣產品系列中注入當前流行的潮流元素。

　　以內褲為例，作為型男潮女的貼身伙伴，保護著較為脆弱的陰部，選對內褲是一件受益無窮的好事。有人穿上內褲后會出現皮疹、瘙癢等癥狀，那是靜電在作怪。合成纖維內褲對皮膚的刺激遠遠大于天然纖維，所以天然纖維的內褲往往會更好。絲綢、棉、麻都是常見的天然內衣材料，據了解，銳歐內衣采用天然環保高檔面料，不易產生靜電，且輕薄、透氣、養膚、健康、舒適。

　　據介紹，ruiou銳歐——一個源自英國和歐美前沿設計理念和精美加工的內衣品牌，傳遞一種全方位的穿衣理念，其內涵遠遠超出女性日常內衣范疇，已演化為面向白領、男士、女士、少女、孕婦甚至包括肥佬等特殊人士的，時尚而富于魅力的品牌。

　　鮮明的、藝術的色彩搭配，肌里獨特的面料，力求，崇尚健康舒適，為追求真正的自由和高貴品位而展現出來的美感、性感、女權，自信,恒久釋放靈動風情，這些正是ruiou銳歐的核心。