根據(jù)新公布的行業(yè)報告顯示，2011年中國內衣年銷售額超1000億元，內衣市場占整個服裝市場的60%，并以每年20%的速度增長。隨著內衣市場發(fā)展的日益壯大和成熟，大家都意識到了內衣行業(yè)已進入了品牌營銷時代，但是如何做好品牌營銷卻還處于摸索當中。近日，由于林志玲代言而“火”起來的內衣企業(yè)——都市麗人，則圍繞著品牌建設、產品升級和終端體驗等方面進行了一系列全新發(fā)展舉措，為品牌營銷的發(fā)展提供了一些成功借鑒。

　　內外兼修的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

　　與制造業(yè)不同，今時今日服裝已從功能消費裂變成品牌消費，呈現(xiàn)在市場上的終形態(tài)表現(xiàn)為品牌。產品風格、推廣傳播、終端體驗，三股支力共同凝固出品牌的風格與內涵，品牌形象直接構成了消費者購買產品的動力。特別是表現(xiàn)在服裝行業(yè)，品牌成為了服裝企業(yè)化解高成本的有利杠桿。對于內衣企業(yè)來說，尤是如此。只有扎根于企業(yè)品牌建設，提高品牌抗風險能力，企業(yè)才能立足于不敗之地。

　　進入2012年后，秉持“內外兼修”信念，都市麗人確定了從以質量和服務為主打，向既強調內在品質又凸顯外在品牌的國際化運營路線轉型，逐步完成從“產品銷售”到“品牌 營銷”的轉變。從意識和戰(zhàn)略方面，都市麗人已經(jīng)走在了行業(yè)發(fā)展的前端。

　　(都市麗人時尚購物門店)

　　產業(yè)鏈的全方位升級

　　業(yè)內一些專家認為，除了明確的品牌定位，要亮出一張漂亮的品牌，還必須選擇適合自己的方式和傳播手段。都市麗人先重金簽約林志玲為品牌形象代言人兼席創(chuàng)意設計師，重新打造都市麗人的品牌形象，展現(xiàn)了品牌更為時尚、活力的一面，并通過在央視和湖南衛(wèi)視等主流媒體重磅投放廣告TVC，迅速提升了消費者對都市麗人品牌的認知，刷新了都市麗人的品牌活躍度。

　　除此之外，為提高企業(yè)品牌升級后的用戶體驗，都市麗人針對不同人群，在產品上升級了“都市儷人”、“都市繽紛派”、“都市絲語”、“都市鋒尚”四大子系列，還邀請了國際著名營銷咨詢公司指導進行了一系列的店面形象升級措施，通過提升門店陳設、店員服務、產品形象、推廣標準化的服務用語，會員服務等，全方位打造優(yōu)質店鋪，輔以自有的研發(fā)創(chuàng)意設計中心、物流中心和電子數(shù)據(jù)平臺三大模塊，讓消費者真正體驗到“悅時尚”內衣品牌的全新魅力。

　　如此一系列的品牌升級措施，為都市麗人的發(fā)展奠定了堅實的基礎。據(jù)了解，都市麗人今年起將啟動 “萬店計劃”，預計未來5年體驗式購物門店數(shù)量將增加至8000家左右。業(yè)內人士曾評價道，“都市麗人的全面升級了內衣行業(yè)發(fā)展的趨勢。它不僅幫助都市麗人夯實了企業(yè)實力，更是大幅提高了品牌影響力，真正實現(xiàn)依靠品牌力進行市場營銷”。