一些世界知名企業在本國、在發達國家，往往循規蹈矩、遵紀守法;一到中國就調低標準、放松監管，導致產品質量和售后服務問題百出。面對質疑，他們高喊產品完全符合中國國家標準;國內國外雙重標準，為何不采用高標準要求自己?

　　曾幾何時，跨國品牌是高質量好產品的代名詞

　　國外品牌剛開始進入中國市場時，為了順利打開中國市場，在產品質量上把關嚴格，積累了良好的聲譽。無論是食品藥品、服裝鞋帽等小件物品，還是家電、汽車之類的大宗耐用消費品，都深得中國消費者的喜愛。

　　但隨著他們在中國市場逐步樹立起的壟斷地位，以及我國監管寬松、相關產品標準滯后，越來越多洋品牌傳出“質量門”事件。基于經濟利益的考慮，部分國際品牌開始以“較低的成本上限配合產品的合格下限”，只提供“符合中國標準”的產品。

　　不可否認，絕大多數跨國企業之所以能取得良好的業績，都與其具有穩定可靠的產品質量、安全完善的售后服務、良好的企業社會責任息息相關。但現在的不少跨國公司在母國和中國的表現往往內外有別，判若云泥。尤其是他們在母國和中國實行雙重質量標準、雙重售后服務標準。

　　現如今，他們卻把低質量產品和服務奉獻我們

　　梳理近年來身陷“雙重標準”之爭的國際品牌，有些是因為在中外采用不同配方;有些是因為技術指標存在差異;還有些品牌則在售后服務和產品召回等問題上，頻頻上演“換臉”戲法，由此引發消費者的各種疑慮與不滿。

　　此前引發諸多質疑的國際品牌強生，被曝光在不同國家和地區使用不同配方：在中國、美國等13個國家所銷售的強生嬰兒洗頭水中，驗出含有兩種有毒物質;然而，在丹麥等北歐國家及日本、英國、南非等國家出售的同類產品，則不含有這些物質。

　　2009年，一份關于轉基因食品的檢測報告顯示，在中國市場上的多種雀巢產品都含有轉基因成分，同時，雀巢已在歐盟、澳大利亞、俄羅斯和巴西等國承諾在其食品中不使用轉基因原料;同樣，沃爾瑪超市在英國承諾“拒絕轉基因食品”，在中國卻并無此承諾。

　　2011年7月，零度可口可樂原液在臺灣被檢出當地禁用的防腐劑，可口可樂對此回應，該防腐劑在中國內地屬于合法食品添加劑;2010年，麥當勞的麥樂雞在美國被發現含有兩種化學成分，而麥當勞中國公司回應稱，兩種物質含量均符合現行中國食品添加劑使用衛生標準。

　　在售后服務方面，在國外市場，國際知名品牌大多依靠門店來解決所有售后服務問題。但在中國內地市場，愛馬仕、香奈爾等眾多國際品牌專賣店大多不負責售后服務，也沒有其專門負責售后服務的中心，甚至迄今未設立統一的客服電話。據世界奢侈品協會稱，同一個奢侈品牌每年在華的售后投訴者平均要比歐洲多出65%以上。

　　面對質疑，他們高喊產品完全符合中國國家標準

　　執行雙重標準、涉嫌“合法歧視”事件近年來屢見不鮮，相信很多人對“產品符合中國標準”的說辭都非常的熟悉。雅培發媒體聲明稱“喜康寶奶粉完全符合中國標準”;強生稱召回不涉及中國，完全符合中國標準……很顯然，“中國標準”已經成了很多產品甚至包括世界知名品牌，受到質疑后常用的“擋箭牌”。

　　2007年，在英國引起爭議的廉價防腐劑“苯甲酸鈉”在中國大陸順利過關，2009年，在委內瑞拉遭遇游行抵制的“阿斯巴甜”也在中國大陸得到了“安全”的評價，理由都是“符合中國政府有關健康及食品的法律法規要求”。據說十年前，肯德基還堅持一天換一次油，可隨著其不斷融入“中國國情”，“肯德基炸雞用油4天才更換一次”。當然，這是符合“中國標準”的。

　　2011年4月，肯德基的全家桶與可樂杯在中國大陸被查出有可能含過量熒光增白劑。上海肯德基有限公司發布聲明稱，熒光物質檢測合格，符合國家標準。而根據世界衛生組織相關要求，食品包裝紙生產企業必須通過生產許可，不得人為添加熒光增白劑。

　　2011年7月，瑞典研究人員發表論文稱，包括雀巢在內的9種歐洲知名品牌的嬰兒食品含有毒重金屬砷、鉛與鎘。在我國，幼兒谷類輔助食品標準只對砷、鉛兩類重金屬元素提出“限量”要求。雀巢事后發表聲明稱，雀巢在中國生產和銷售的幼兒食品完全符合中國法規及標準的要求，消費者可放心食用。

　　很多國際知名品牌在國外把消費者當成上帝來看待，但是進入中國市場后就變味。

　　雙重標準，為何不采用高標準要求自己?

　　在國際經濟環境普遍不景氣的情況下，跨國公司開始把中國市場作為他們的新利潤增長點。他們一方面在不同的場合多次高呼“中國是我們重要的市場”，另一方面卻不斷上演“傲慢與偏見”，也許在他們看來，重要的市場不等于被重視的顧客。

　　對于跨國公司口中的“符合中國標準”，我們想說：“中國標準”等于低要求標準嗎?“國標”怎么成了食品安全問題的擋箭牌?既然是跨國公司，就該以母國的標準說事，把腦袋埋進中國標準的沙漠里裝鴕鳥，是不合適的。誠然，中國目前的一些標準相對寬松，但這不應該成為一些別有用心的產品內外有別、執行雙重標準的借口和依仗。

　　面對跨國公司的產品質量和服務“雙重標準”，不惱怒是假的，為什么“同人不同命”?痛定思痛，我們的國家標準相對寬松，也是不爭的事實。及時對相關落后標準進行修訂，與國際標準實現同步接軌，方能成為杜絕差別化對待的根本所在。