5分鐘，水之密語洗發水賣了6500件，護舒寶賣了3000件，可悠然沐浴露4000件，花王紙尿褲賣出5000包;10分鐘，紙尿褲賣出4萬包、奶粉1萬罐，奶粉紙尿褲突破800萬元;15分鐘，廚房類目銷售額突破100萬元;1個小時，陶瓷手表賣了2300只，潮宏基黃金項鏈脫銷……8月13日凌晨，眾多守候在電腦前的夜貓子，瞅準天貓“降到破記錄”的時機瘋狂下單。當日，天貓聯合2000個品牌5萬種商品讓利促銷，目前，活動正在進行中，淘實惠的時機你可千萬別錯過哦。

　　8月13日大促，是天貓下半年整體讓利計劃的具體內容之一。7月18日，天貓公布2012年下半年整體讓利舉措，總計投入10億元，持續打造從7月底到春節的網購狂歡，真金白銀回饋消費者和為商家提供補貼將始終貫穿其中，定期派送。7月底開始，天貓就分時段推出包括雙11在內的若干大型營銷活動，包括全場打折、新品、品牌團購等。商品涵蓋3C數碼電器、服飾、家居家裝、生活用品、珠寶飾品、母嬰產品和玩具等所有商品品類，每個階段會若干行業作為主打。

　　此次天貓聯合2000個品牌,5萬種商品，在24小時內降價“破記錄”促銷，就以生活類目的標準類別產品為主打。其中可悠然、水之密語、海飛絲等知名洗護產品全場5折包郵;連平日里不打折的紙尿褲、奶粉，在母嬰專場中也以進口奶粉7.5折、國產奶粉5折封頂、紙尿褲7折封頂包郵的價格狂促。其他家裝家紡5折、運動戶外6折包郵、化妝品專場全店折后滿199贈199包郵。為了讓大家8月13日買的盡興，奧運會進行期間，天貓就通過頁奧運家鄉派發紅包、消費者互動參與紙飛機、跨欄等游戲有獎活動，持續送出紅包，這些紅包就可以在8月13日當天全場實物通用。

　　紅包+特價的組合拳，吸引了眾多天貓消費者。由于銷售火爆，洗護專場波商品在凌晨就被搶光。10點第二波補貨上架也被迅速搶空。消費者張先生表示，“凌晨刷微博看到天貓在“破記錄”大促。登陸tmall.com一看，嘿，海飛絲去屑洗發水大瓶裝2瓶+滋養旅行袋才96元，還包郵，比超市打折價還便宜，想買卻發現被搶光了。等到10點一上線，我毫不猶豫的迅速下單搶了一件。”

　　天貓方面表示，通過紅包等讓利活動，目的是為消費者持續打造延續到年底的狂歡，讓看得見的實惠成為常態。基于自身良好的盈利能力，天貓將自己掏錢補貼商家，避免商家淪為電商價格戰的犧牲品，為價格戰買單。