在傳統的交易市場上，企業都將生產和營銷的重點放在了成人鞋服用品上，兒童用品只是作為產品組合中的一個補充。但是近年來，隨著我國經濟的不斷發展，以及人們生活水平的大幅度提升，父母對孩子的穿著打扮、日常用品越來越注重精細化、時尚化，對兒童消費支出的投入更是與日俱增。

　　早在幾年前，由于多次進入生育高峰期，中國已經成為了僅次于美國的嬰童產品消費大國。而即將到來的第五次“童嬰潮”，無疑為中國的童鞋產業打開了一個全新的發展天地，童鞋產業也將步入發展高峰期。然而，在市場需求的驅動下，不少國外童鞋品牌開始在中國市場崛起，這些企業在品牌市場上的主力作用，讓國內眾多廠商面臨著巨大的壓力。在這種形勢下，國內催生了一批優秀的童鞋生產企業。

　　隨著人們消費觀念的轉變，以及健康意識的增強，在童鞋購買決策的過程中，現代的消費群體不但注重童鞋產品的性價比，對品牌的內涵、時尚度和趣味性等因素同樣重視。這對所有的童鞋企業來說都是一種挑戰。廣州市早晨兒童用品有限公司的“早晨兒童”童鞋品牌，以其豐富鞋品與配飾選擇的創新優勢，大程度的滿足了消費者的個性化需求，成為了中國童鞋市場的領軍品牌。

　　早晨兒童擁有一支國內優秀的設計研發團隊，以“時尚、休閑”作為品牌的設計理念，倡導兒童自然、舒適和休閑的童年生活。為了全面保障兒童的足部健康，從根本上杜絕不合格產品的出現，早晨兒童選用來自西班牙150多年工藝傳承的生態橡膠鞋，無毒無害，有益于兒童成長中的腳部健康。此外，全真皮加上天然橡膠的組合，純手工縫制的精湛技藝，讓每一雙早晨兒童的童鞋都具備了無與倫比的價值。

　　眾所周知，由于兒童的生理和心理特點，使得童鞋的設計與成人鞋設計有所不同。所以，對于童鞋設計師來說，需要充分了解兒童的喜好以及他們對設計元素的客觀認識，以便滿足兒童的審美需求。早晨兒童每季都結合世界流行色趨勢，以糖果、百搭、海洋、夢幻、森林等不同的設計主題，讓全系商品更具吸引力;在終端陳列上，專賣店大量采用木色作為底色，以綠色作為輔助色，與豐富多彩的多元產品相得益彰。可以說，早晨兒童開發出的時尚產品系列，著國內的童鞋潮流。

　　雖然童鞋產業終的消費目標是孩子，但是過程消費目標卻是父母。因此，要想在競爭激烈的品牌市場上具有較大的競爭力，童鞋企業就必須同時考慮到孩子與父母的雙重體驗，以此來獲得市場和消費者的喜愛與信賴。