孕嬰童用品產業是21世紀黃金的產業之一，隨著社會物質生活水平的不斷提高，人們對于嬰童產品的關注更為密切，使得中國嬰童產業近幾年來越來越成為社會關注的焦點。

　　有關數據表明，目前中國嬰童產業每年有5000億市場規模，涵蓋了孕產、奶粉、食品、洗護、餐具、童裝、玩具、親子服務、早教等各個行業，面對如此大的市場，眾多嬰童商家也如雨后春筍般快速成長發展起來，爭搶市場份額，產品競爭愈演愈烈，營銷手段也各自不同，北京京正國際展覽有限公司與鳳凰奧美咨詢公司聯合對嬰童行業相關媒體雜志調研中發現：各種令人炫目的產品廣告不斷出現于報端或者雜志當中，海量產品資訊叫人難以選擇。毋庸置疑，合理的廣告宣傳對于企業樹立自身品牌形象，傳播產品理念是有益甚至是至關重要的，同時，恰當到位的廣告宣傳也是企業實現利潤的重要手段之一。遺憾的是，在這些層出不窮的廣告當中，許多國外品牌耳熟能詳，而說的出記得住中國嬰童品牌卻是鳳毛麟角。

　　北京京正國際與鳳凰奧美咨詢公司聯合調研報告指出了嬰童企業在廣告投放中存在渠道集中化、內容繁冗化、形式單一化三大問題：

　　調研表明，渠道集中化的問題體現在眾多商家通常在進行媒體渠道選擇時，通常把專業媒體和行業刊物作為廣告投放的。但是有時情況并非如此，有本行業知名專業刊物，在不到240頁的刊物中，大小廣告頁數竟然達到100頁，當中還不包括刊物夾縫中一本厚厚的廣告手冊。而真正留下深刻印象的無非是雀巢、強生等幾個國際知名品牌產品，的國內品牌便是國內某當紅夫婦代言的奶粉廣告，對于其他的廣告便印象模糊甚至無暇觀看了。對于國內企業而言，很多企業目前處于成長發展期，企業資源相比之下不足以與國際知名品牌抗衡，不可盲目投入大筆資金擠占少數媒體渠道相對有限的資源，這樣結果適得其反，企業只是作為大品牌的陪襯而已，根本無法達到企業的預想效果。

　　內容繁冗化問題表明，在人們重視廣告產品的品質感和新鮮度，直白、感性、清新成為廣告主題的今天，消費群體多數對于廣告信息采取理性的理解方式，過多生疏與專業的廣告術語不再吸引消費者的目光。眾多企業紛紛采用諸如某某因子、某某營養素、某某蛋白外加大量的產品文字、科技文字對產品功能進行大加描述，信息量的超多、超大，生僻術語的運用都導致消費者認知能力的下降，極容易產生視覺疲勞，產品廣告效果也就顯而易見了。

　　調研報告還表明，廣告形式單一化成為效果的又一要素，根據統計，接近85%的嬰童產品廣告內容單一，版面形式乏善可陳，畫面多為畫面+嬰童形象+繁雜產品介紹+權威認證體系，更多的忽略了廣告的直接目的是向消費者展示產品，取得消費者認同，并大限度引起消費者購買欲望，終確立品牌地位的目的性。而產品廣告作為傳播載體，往往必須要在廣告形式上突破常規，通過極富創意的畫面文字突出企業賦予產品的特性，力爭使產品擁有獨特理念，跳躍出同質化的圈子。

　　對于嬰童廣告的現狀，北京京正國際與鳳凰奧美咨詢公司聯合調研報告給出了一些建議：先要多種渠道，系統整合：企業的廣告投放必須從公司整體角度出發，結合公司營銷策略，包括產品功能定位、消費群設定、營銷區域界定等諸多方面，根據企業、產品情況，多渠道、多角度展開宣傳攻勢，切忌盲目跟隨，造成不必要的惡性競爭，終落得“兩敗俱傷”的下場。報告建議，作為成長型企業，在新產品上市之初，不妨多參加行業內較為權威專業的展會，例如參加類似由北京京正國際舉辦的京正·孕嬰童產品博覽會，這個展會目前是孕嬰童行業具影響力的專業展會，超過千家、3000多個品牌通過展會達到行業內展示、推廣的效果，跟隨展會多年成為知名品牌的有過百家，多年來這些企業在節省大筆廣告費用的同時，順利找到行業內優秀合作商及渠道，效果大都超出預期。

　　內容簡潔，一針見血可以使廣告內容較為人所記：嬰童產品的廣告人群通常為年輕父母，作為現代年輕人群，通常易于接受新生事物，并注重產品獨特，相反對于諸如產品成分、專利等事宜并非深究，所以廣告內容需重點突出產品獨特賣點和產品訴求即可，完全沒有必要堆積大段的垃圾文字，消費者喜好簡潔、明快的廣告語，不難發現，雀巢、強生等國外企業廣告畫面通常簡潔明快，只是做到直抒胸臆，同樣也得到了眾多消費人群的認可。

　　廣告內容大的效果來自于賣點契合，創意大膽，好的廣告需要有好的創意理念，嬰童廣告不能拘泥于單一簡單的形式，廣告畫面需要制造一定的意境，使消費者產生聯想及認同感。好的廣告可以使消費者產生感情，并一直忠誠于我們的產品。

　　調研報告后強調，好的廣告能夠為企業樹立良好的品牌，并終為企業的銷售提供巨大的“拉力”，終幫助企業實現效益大化。