近日國際知名咨詢公司羅蘭貝格發布《中國母嬰童市場研究報告》，受中國全面二胎政策和新時代父母消費升級的推動，估算未來五年的中國母嬰童市場將以每年15%的速度增長，整體市場規模將從2015年的1.8萬億元發展至2020年的近3.6萬億元。在母嬰童市場需求持續上升的態勢中，國內主打母嬰市場的互聯網產品如雨后春筍，開始瘋狂生長，整個行業競爭日趨白熱化，而母嬰產品也面臨同質化的難題，如何融合需求，打造差異化的服務，尋求新的增長點，成為許多母嬰產品殺出紅海新的難題。

　　尋找差異化服務內容打造新增長點

　　聚焦現在國內母嬰互聯網產品，主流的收入增長和服務變現主要集中為母嬰健康和母嬰電商，在巨頭入場收割，競爭加劇的情況下，跳出傳統的母嬰產品類型如健康，食品，服飾，教育等，尋找新的服務需求驅動變的更為重要。

　　縱觀用戶痛點和市場現狀，很多父母親都為寶寶取名頭疼不已，給寶寶取一個朗朗上口，富有寓意的姓名，是新生代父母親的剛需，也是頭等大事。但這個市場空間有多大，我們通過分析互聯網+傳統文化整合平臺“靈機文化”提供的寶寶取名數據，8090作為新生代父母親的主流，對于差異化和垂直化的服務更為青睞，愿意為更精準的服務內容付費，但受限于客觀因素和用戶在認同度上的培養，整體市場還未迎來真正的爆發，市場縱深和遐想空間依然很大。

　　對此，靈機文化聯合創始人馮劍榮表示“中國的姓名學，幾乎伴隨著中華五千年的歷史發展，已經可以作為一種符號或儀式感的存在。姓名雖然不能決定人的命運，但它卻一直帶有時代的信息，留下了家族血統的烙印，凝聚著父母對孩子的深情厚意和殷切期望，它對人生起著潛移默化的作用。從現代的角度來看，名字是家庭教育的起步，是父母對孩子人生前景的一種祝福，將規范、作用和影響著人的一生，對于國人來說，姓名是一件非常重要的事情”。

　　(來自靈機文化寶寶取名截圖)

　　解讀靈機文化的寶寶起名模式

　　作為全球互聯網+傳統文化整合傳播平臺，靈機文化圍繞中華傳統文化，完成了多樣化的線上產品布局，覆蓋傳統文化學習，社群，工具，老師問答和老師約見等，并且在今年正式成立國學文化館進入線下領域。而寶寶取名服務作為靈機文化產品矩陣的一部分，貫穿于靈機打造的整個傳統文化服務體系中，目前，僅寶寶取名就可以提供在線取名，專家取名以及線下的一對一寶寶姓名咨詢服務等。

　　起名是一個千人千面，因人而異的服務，目前市場上的取名軟件基本都沒有統一標準，體驗不佳，并不能真正解決這一代8090新生代父母親的真正需求。靈機文化的寶寶取名，源自靈機目前在國學和民俗文化領域的資源，聯合兩岸三地的姓名學老師，共同開發的取名服務。整合了中華文化姓名學的精髓，結合現代人用詞和審美習慣，再通過用戶的不同需求，來提供后的姓名選擇。追求產品體驗上的好，細節上的完善，來達到取名時的因人而異，為用戶創造終價值。

　　目前靈機文化開發有獨立的寶寶取名產品，以及在旗下產品提供寶寶取名服務，也開始同媽媽網，美柚，貝瓦網等母嬰產品展開相關合作，區別于獨立的取名服務，在母嬰產品上，用戶人群更加精準，服務體系更加完善。對于寶寶起名是否能成為母嬰產品的新增長點，馮劍榮描述“寶寶取名具備成為新增長點的潛力，這部分潛力是得益于二胎政策的開放，第二是傳統文化市場的成熟，第三是新生代父母親的消費升級，取名的需求還會進一步提升”。

　　(靈機文化寶寶取名接入母嬰產品)

　　市場突圍迫在眉睫

　　中國新生代父母親年齡階段多已集中為80尾90初，這一階段的人群，典型特征是對互聯網產品接受度高，獨立自主，對生活方式有著自己的追求，并且在消費觀念和消費能力都有巨大的改變。在羅蘭貝格發布《中國母嬰童市場研究報告》中，嬰童(-1～14歲)產品及嬰童服務將保持主導地位，預計2020年的市場容量將分別約達1.7萬億元和1.74萬億元，也是同類品牌廝殺為激烈的區域，尋求下一個增長點已成為母嬰產品擺上日程的迫切事實。