國內母嬰用品新零售品牌——凱兒得樂發布《2018母嬰行業市場調研報告》，繼今年5月新品發布會后再次成為行業焦點。據悉，凱兒得樂通過產品思維體系、渠道思維體系、供應鏈思維體系和品牌思維體系這四大思維的打造，持續領跑母嬰行業。

　　基于全球主要區域紙尿褲行業發展水平的數據進行分析，對紙尿褲行業的動態進行洞察，《2018母嬰行業市場調研報告》顯示，全球嬰兒紙尿褲市場規模到2022年將超580億美元，年復合增長率達5%，整體市場空間非常大。報告還提到，國內紙尿褲市場的競爭非常激烈，并以我國母嬰用品行業的凱兒得樂為例，從經營模式、產品規格和特色、企業的財務狀況等進行分析，讓大家對國內母嬰用品行業有更清晰的了解。

　　報告指出，在新零售背景下，各大母嬰企業敏銳地嗅到母嬰新零售的發展機會，集體搶占構建母嬰生態圈。目前國內嬰兒紙尿褲有5大主流渠道：母嬰用品店、商超賣場、電商網購、傳統批發和醫藥特通。母嬰用品店憑借一站式服務深受消費者青睞，占比超過50%，但品牌話語權分散，對企業而言需要投入巨大成本維護。商超賣場是傳統途徑，是品牌產品的根據地，渠道費用逐漸攀高，需要企業實力支持和專業操作。傳統批發渠道已經邊緣化，比例低于10%。醫藥特通主要依靠客情關系作用，所占比例不高。電商網購，隨著互聯網普及和網購流行，越來越多紙尿褲母嬰品牌開始注重電商銷售，比例超過15%，并且保持高速增長態勢。

　　“重視移動電商與社交平臺”的行業大趨勢，與凱兒得樂制定的渠道戰略不謀而合。作為我國母嬰用品行業新零售的“黑馬”，凱兒得樂能夠搶占高端紙尿褲市場，離不開其對母嬰行業敏銳的洞察，超前的戰略部署。作為一家以社交電商起家的品牌，凱兒得樂在成立之初，選擇在社交電商平臺進行探索和與省級醫院合作，產品成功入駐，后續逐步擴充到電商、月子中心，開設專營店等。 現如今，凱兒得樂已擁有50萬的線上經銷商團隊，猶如毛細血管在各個終端市場跑通，與傳統母嬰企業經銷商制度形成錯位競爭，逐漸開啟了中國母嬰新零售時代。

　　報告還指出，“以凱兒得樂為代表的新型母嬰品牌，如果能持續深耕城市級市場，建立母嬰體驗中心，打造以家庭為單位、以城市為核心的母嬰生態圈，或將撬動千億級別的母嬰市場。”