“2021年，中國奶粉市場哪個品類備受關注，莫過于兒童奶粉品類，行業人士表示，目前市場中存在著上千款兒童奶粉，并且整個市場規模還在不斷擴大。”

　　為何越來越多的乳企將目光聚焦到兒童配方奶粉市場？

　　從行業現狀來看，在當前嚴格的幼兒乳粉配方注冊制度下，市場集中度越來越高，競爭愈加激烈，新的奶粉增量空間亟待被挖掘。

　　從消費人群來看，我國0~3歲的幼兒約有4700萬，而3~12歲的兒童約有1.4億，其數量大概是幼兒的三倍，可見兒童奶粉所面向的是一個龐大的消費群體。

　　從企業自身發展來看，兒童奶粉有助于企業的獲客周期和品牌黏性從0~3歲延伸到0~8歲，同時也有助于消化企業產能。

　　基于此，我們可以看到，兒童奶粉可打破品類邊界，是值得企業去深度探索的細分領域。

　　那么，在這場爭奪“市場紅利”的角逐中，怎么去布局兒童粉才能成為“頂配玩家”?

　　兒童奶粉雖然是幼兒奶粉的一個延續，但其實兒童成長的營養需求和幼兒是不同的。

　　聯合國兒童基金會發布的《2019年世界兒童狀況》報告指出，全球5歲以下兒童有1.49億出現生長遲緩，近5000萬兒童處于消瘦狀態，有3.4億兒童因維生素和其他必需營養素攝入不足而遭受隱性饑餓的困擾。

　　追溯奶粉產業的發展歷程，奶粉配方是企業實力博弈的“重陣地“。在全球兒童營養普遍攝入不足的情況下，企業如果能在兒童粉配方上下功夫或許是其發展的新出路。

　　事實上，我們也看到一部分頭部兒童奶粉品牌已經在產品配方上深耕并獲得不錯的市場反饋。

　　比如，佳貝艾特睛瀅睛瀅因子，針對兒童視力健康；

　　比如，優博小象派膳佳兒童奶粉主要針對挑食、偏食的兒童設計，采用360°均衡配方；

　　比如，小帥羊兒童羊奶粉富含OPO結構油脂，主打營養消費吸收，同時添加葉黃素、DHA、益生菌、鈣鐵鋅等全面營養。

　　除此之外，還有主打免疫、長高等各種特色性配方，使得兒童奶粉的營養作用越來越豐富。

　　結語：兒童奶粉品牌數量不斷增加，隨著品牌數量的快速增長，市場如今的競爭更為激烈。若想在兒童粉市場分一杯羹，一定要靠產品說話，上文頭部品牌在產品配方上的布局值得學習與借鑒。