顏值和健康雙重因素當道的時代，關心你身體的除了你自己，你的親人，還有可能是各路摩拳擦掌的商家。

　　“紅唇間玉牙”、“紅唇白玉”……自古以來，擁有一口潔白健康的牙齒，就是評判美的重要標準之一。再加上清新的口氣，無論是在日常生活還是工作中，印象都會大大提升；另一方面，數據顯示，口腔疾病已成為影響中國居民健康的常見病、多發病。 《健康口腔行動方案(2019-2025)》指出，到2025年，基本形成健康口腔社會支持環境，口腔健康的重要性日益凸顯。

　　有需求，就有市場。當我們還只停留在口腔護理和早晚刷牙的時候，各種資本紛紛聚焦在這個潛力無限的市場上。

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　　電動牙刷、洗牙器、牙線、口水、口腔噴霧劑、牙膏……就像美容產品一樣，牙科護理產品也在走向精致化。

　　近日，京東發布了2021年京東口腔護理行業趨勢洞察白皮書，報告顯示，京東口腔護理品類用戶規模連續三年實現高速增長。在過去618年的促銷活動中，數據顯示京東超市營養口腔護理營業額同比增長21倍，口氣清新噴霧營業額同比增長50倍一年來，牙膏的營業額同比增長了300%，精細的口腔護理受到了消費者的追捧。

　　在口腔護理消費中，電動牙刷、牙膏等成熟品類仍是口腔護理消費的核心品類。不過，隨著“Z世代”成為當下消費主力軍，喜歡嘗試新事物、新概念的人更愿意使用各種口腔護理產品，洗牙劑、口氣清新噴霧等新興品類也紛紛涌現。迅速上升；另一方面，除了日常護理外，正畸和美白的需求也帶動了口腔“醫美”的興起。 18-24歲的未婚人群和25-34歲的已婚女性成為重要的消費者。

　　值得一提的是，兒童也成為口腔護理消費的重點人群之一。孩子要經歷乳牙-換牙-恒牙的過程。在精細化、科學化育嬰趨勢下，家長們更加關注孩子的口腔護理。兒童口腔護理消費顯著的特點是全周期、全產品、全功能、更安全。除了防蛀牙的要求外，還有深度清潔、牙齒強化、美白、清新口氣等多樣化的需求。兒童專用口氣清新噴霧、洗牙器成為寶爸媽青睞的熱門產品。

　　“消費者越來越關注口腔護理。”業內人士告訴西柚，“本土品牌壓低了價格，消費者對口腔護理產品的接受度也在提高，明顯的是電動牙刷和洗牙器。”同時，業內人士也認為，隨著口腔護理需求的不斷加深，未來口腔護理品類將更加精細化和差異化，將出現更多細分品類，比如更細的牙刷、更便攜的顆粒狀和條狀漱口水等等。

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　　口腔護理市場的前景、數據和資本表現就是的證據。

　　據Euromonitor公布的統計調查數據顯示，2014-2019年，全球口腔護理行業市場規模為471.24億美元，中國口腔護理行業市場規模呈逐年上升趨勢。 2019年達到66.91億美元，同比增長10.42%。 2020年中國口腔護理行業市場規模將達到71.01億美元，占全球口腔護理市場的14.97%，

　　投資方面，數據顯示，2020年，紅杉資本中國基金、啟明創投、經緯中國等明星投資機構紛紛押注口頭賽道，行業年度融資數量達到18家。企業調查數據顯示，2020年我國新注冊口腔醫療相關企業17100家； 2021年剛剛過半，牙科行業共披露了14起融資事件，包括高瓴資本、美華創投等知名投資機構。

　　有分析認為，隨著經濟的增長、人民生活水平的提高和中國龐大的人口基數，口腔護理產品的需求將逐漸增加。另一方面，在健康中國“十三五”規劃、中國慢性病防治中長期規劃（2017-2025年）、健康口腔行動計劃等政策支持下（ 2019-2025），口腔護理行業將迎來更多增長點，市場規模進一步擴大。

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　　隨著口腔護理行業的快速發展，家電企業必須關注兼具“電器”和“口腔護理”屬性的產品，比如電動牙刷和洗牙器。

　　據奧維云網數據顯示，2020年，電動牙刷零售額達到74.12億元，4080.79萬支。預計2021年線上線下全渠道零售規模將達到94億元；根據淘寶第三方監測數據，按照電動牙刷市場滲透率達到10%測算，2021年中國電動牙刷市場規模將達到210億元。

　　品牌方面，增量市場下，大量品牌涌入賽道。據奧維云網數據顯示，電動牙刷線上市場前5大品牌的市場份額從2017年的86%迅速下降到2020年的56%，30%的市場份額被新品牌瓜分。到2020年12月末，在線電動牙刷品牌數量從年初的400家大幅增加到近700家。 TCL和飛科先后推出了自己的電動牙刷產品，布局電動牙刷市場。據專業人士分析，作為口腔護理領域長線產品的代表，電動牙刷或將享受家電行業的口腔護理紅利，或進入口腔護理賽道，助力品牌快速進入口腔護理行業的切入點。通過產品線的橫向布局，電動牙刷以“長銷+快銷”（牙膏、牙線、漱口水產品組合的持續經營）為特點，進一步提升品牌競爭力。