01選準賽道——專業營養+細分品類市場潛力巨大

　　眾所周知，營養食品是中國食品行業中增長極快的品類之一，有巨大的發展空間。亞美唯他瞄準營養食品賽道，用美國專業營養食品契合中國健康營養基調，進而衍生出功能軟糖細分品類，用專業+細分擘畫自屬賽道。

　　瞄準營養食品賽道的巨大市場，以及美國營養食品存在的優勢，亞美唯他一開始就定位做營養食品，不僅是因為營養食品能解決在消費者對健康的營養需求過程中的痛點，更是基于生產的強大優勢。由于其自身本有的廣譜基因，自然有著巨大的市場，亞美唯他迅速走紅也正是得益于此。

　　Ameri-Vita亞美唯他是美國GMP環球營養公司旗下營養滴劑專業品牌。公司于2013年在美國加利福尼亞州奇諾市成立，是獲得FDA許可和批準的優質生產商，也是集研發、生產、銷售于一體的高品質營養膳食補充劑以及提供個性化健康管理服務企業。優選全球原料，科學配方，致力于打造符合幼兒成長需要和進食習慣的營養食品。

　　專業的品質生產，為消費者心智打開奠定了基礎。

　　02品類點面擴散——大單品賽道向多品類轉化

　　網紅爆品依托于互聯網衍生出來的先風靡于網絡的產品，主要依托于新潮性和優質的產品差異屬性，去實現口碑傳播引發全民購買的產品。大單品是一個公司的主力產品或者說是拳頭產品，從戰略意義來看，需要是公司的核心長線產品，并具備在該品類領域的創新性和前瞻性，從研發技術來看，需要有一定突破，是品牌長期增長的重要支撐。

　　而在酵母β-葡聚糖行業中，亞美唯他是深受消費者、行業認可的強者。亞美唯他更早聚焦酵母-葡聚糖大單品，引發業內對免疫活性的高度關注。

　　亞美唯他酵母β-葡聚糖精選1-3位點的葡聚糖，與同類產品相比活性更高。先，從吸收情況來看，乳鐵蛋白吸收受體質、溫度影響，酵母β-葡聚糖不受限制，可通過M細胞直接吸收；其次，從致敏性上我們發現，酵母β-葡聚糖屬于膳食纖維，不會致敏；再其次，酵母β-葡聚糖免疫營養作用時間更長，更高效。

　　大單品戰略打開市場之后，亞美唯他開啟多項品類延展，開啟DHA、益生菌、乳糖酶、高鈣海苔蘋果汁濃縮液、維生素D3滴劑、乳鐵蛋白滴劑飲品、軟糖等多品類齊頭并進。

　　擁有創新品類優勢、獨特品質優勢且品類齊全的亞美唯他酵母，又怎能不讓渠道及用戶青睞。

　　03新場景刻畫——高端門店消費者的印象描畫

　　當代消費群體，在互聯網中，對于自己的興趣與愛好都有著自己的見解，容易接收新鮮的事物，同時也非常熱衷于表達自己，在經營自己互聯網的形象時，表現出極其優秀的創作能力與意愿。他們內心時常會覺得孤寂，冀求在網上尋求圈層共鳴。

　　與此同時，Z世代消費者迅速崛起，他們對營養食品的需求不僅要“好吃”，還要有“顏值”以及要“有趣、好玩”。需求驅動下，市場也試圖打造出形象更年輕、注重包裝設計審美，以及填補中高端營養食品市場的新品牌。

　　得益于研發+生產實力，亞美唯他推出了繽紛糖果系列，在精品線下門店精品展出。從高端進口母嬰零售連鎖門店現場，以及導購、店長口中，可見亞美唯他的口碑及影響。

　　全新的ip形象—“糖糖熊”憨態可掬，俏皮可愛，極具品牌親和力，符合視覺審美及內在需求，力爭實現與90后消費者同頻溝通，實現快速出圈，以美味、營養兩點打動孩子，表達了屬于自己的獨特營養理念，展示著自己的生活態度，引發了廣大消費者的熱議。

　　丨寫在后面的話

　　疫情已經來到了第三個年頭，雖然悲觀的現實依然存在，但我們依然可以看到一些品牌頑強的煥發著新的生機，這就是做品牌的魅力，永遠存在機會和市場。線下3000家門店和15個省100座城市精品門店選擇背后映射的是行業對亞美唯他的超強信任與亞美唯他本身的強力優勢。我們不難預知，亞美唯他現在的受眾越來越廣，商業模式和產品類型都比較豐富，而且可拓展的商業空間比較大。