嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制的，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產品，其主要是日常清潔、保濕、滋潤以及保護嬰兒皮膚等等。

　　嬰兒皮膚比較細嫩柔軟，皮脂薄。嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚，表皮是單層細胞，而且真皮中膠原纖維少，缺乏彈性，很容易被外物滲透和摩擦受損，所以嬰兒皮膚的護理以保濕補水為主，需要采用嬰兒護膚品來呵護寶寶肌膚。

　　精致育娃時代為嬰兒護膚產品提出了更高的要求

　　隨著中國二胎政策的開放以及居民生活水平的提高，嬰幼兒洗護越加高端化、細分化的消費需求不斷升級，讓嬰兒護膚市場保持著高增長態勢。

　　與此同時，新一代寶媽寶爸們登上消費主舞臺，這些年輕父母更加崇尚科學養娃，粗放育兒時代已成過去式，精致育娃時代為嬰兒護膚產品提出了更高要求。

　　而潤膚乳、爽身粉、防曬乳、護臀膏等各式各樣嬰兒專用的護膚品呈現出很多新亮點，釋放出更多新活力，成為“精致育娃”的必需品，嬰兒護膚市場迎來一個快速增長的階段。

　　護膚品成分成為寶媽寶爸們的心頭梗

　　“無激素”“”“去癢”……在購物網站搜索“嬰兒護膚品”，這些醒目的標簽伴隨著眾多產品撲面而來。由于嬰兒皮膚嬌嫩脆弱，時常受到干燥、紅癢等問題困擾，貼著這類標簽的嬰兒護膚品受到家長的青睞。然而面對市面上品牌品類繁多的嬰兒護膚產品，不少寶媽寶爸們都紛紛表示，擔心的還是護膚品的成分。

　　嬰兒護膚品亂象頻出

　　嬰兒護膚品市場前景向好，中國嬰童護理產品市場入局者將越來越多，競爭也愈發激烈。在利益的驅使下，不少廠商為了追求一時的產品，在產品中非法添加違禁成分，導致觸目驚心的“大頭娃娃”等事件。還有一些不法商家違規宣傳產品、規避監管等問題卻屢見不鮮。

　　在國家藥品監督管理局多次對化妝品質量飛行檢查中，頻繁發現嬰幼兒護膚類產品問題較多。

　　1.標簽標識的配方成分與備案不一致；

　　2.違規添加；

　　3.生產管理中產品實際生產工藝規程與備案提交的資料不一致；

　　4.相關嬰兒護膚品缺少警示語的問題。

　　嬰兒護膚必須嚴守安全底線

　　2022年1月1日起，《兒童化妝品監督管理規定》(簡稱《規定》)正式落地實施，這也是我國專門針對兒童化妝品的監管法規文件，由此，在新政策的助推下，兒童化妝品市場將得到更加規范的發展。尤其是對待嬰兒這一特殊的群體，保障產品安全是企業必須堅守的底線。

　　監管的嚴格也意味著行業正在逐步進入規范化、精細化的發展階段。在新的發展環境下，企業更應思考如何鍛造自身的差異化影響力，從而在消費市場的擴容中占據一席之地。

　　廣東康信標準技術研究院有關專家表示，嬰兒護膚作為母嬰產業的細分行業，成為產業轉型升級的新增長點。伴隨著消費需求的升級，嬰兒護膚行業也呈現出明顯的高端化、品質化升級趨勢。

　　但是嬰兒護膚品市場的健康發展，牽動著千家萬戶的心，必須走向嚴格規范。未來，隨著監管力度的加強和企業競爭的加劇，這片百億藍海也必將繼續發力，書寫新的行業未來，所以主管部門、行業協會、電商平臺等都應該承擔相應的責任。