當前，高溫天氣席卷多地，要說消暑三件寶，莫過于空調、西瓜、奶茶。這時，有人可能會詫異，為什么是奶茶代替了雪糕？這還要得益于“雪糕刺客”的對比，不然的話奶茶也不會這樣備受青睞。

　　可以說，奶茶市場的火熱程度被刷新了。就連肯德基都開起奶茶店，近日，其獨立茶飲品牌“爺爺自在茶”在蘇州開了第一家店，此次跨界引發了眾多討論。

　　肯德基進軍新茶飲領域，足以證明奶茶這一飲品尚有合作的空間，對于美妝行業亦是如此。

　　不久前，LVMH集團旗下高端美妝零售品牌絲芙蘭也有相關動作，那就是和茶飲品牌樂樂茶聯名，推出了以夏季水果水蜜桃為靈感的合作，包括單色眼影、腮紅、面膜、唇膜、化妝刷套裝等產品，像眼影就有氣泡桃桃、元氣橘橘，聽起來很新鮮，實際不過是新瓶裝舊酒，而且單價基本不會超過100塊錢。

　　這當然是建立在雙贏的基礎上，樂樂茶也收獲頗多。比如，消費者只要購買兩件聯名的絲芙蘭產品，能獲得樂樂茶優惠券。如果恰好是會員，那么購買兩杯及以上手搗系列能獲贈一張絲芙蘭聯名面膜。

　　值得一提的是，樂樂茶這一品牌并非是首次和美妝聯名，早在去年，就與彩妝品牌酵色開展聯名，融入了果茶的元素，推出一系列蘊含夏日果茶特色的彩妝產品，其美妝蛋與彩妝盤以桃子甜品為靈感進行設計，為消費者傳遞出清新舒服的視覺感受。

　　從以上兩次聯名中，我們可以看到，好的聯名是需要雙方共同付出努力的，聯名IP必須符合品牌的調性，而且要做好營銷策略，不然的話很容易讓消費者失去對品牌的清晰認知。

　　不止彩妝，護膚品牌同樣在這方面有所布局，例如，前段時間，OLAY和奈雪的茶也聯名了，OLAY經典產品小白瓶和奈雪的茶應季新品“霸氣黃皮”的結合，正如維生素C和美白功效的重疊，加上微博上的禮盒抽獎，飲品外包裝的OLAY標簽。可見，無論是線下還是線下，都有利于品牌增加曝光度，從而帶來更多人氣。

　　讀到這里，也許有人會覺得以上并不新奇，畢竟這幾年到處是聯名。而這恰恰是小編想表達的，聯名不新奇是真，但仍然有品牌能夠從聯名中有所收獲，也是真。對于品牌商而言，關鍵是學習到這些精髓，一是要讓自身產品得到推廣和銷售，二是要和合作對象做好配合，共同提升品牌的形象。

　　總而言之，美妝品牌和奶茶聯名，并沒有想象中那么難，了解年輕人喜歡的跨界方式，才能展示更多關于品牌的風采，對此，你怎么看？