售假，是國產化妝品行業長久以來的頑疾。盡管國家政府對這方面的監管越來越嚴格，也依然無法完全肅清這個行業亂象。許多售假企業知法犯法，鋌而走險，只為一時利益。

　　化妝品售假的形式也多種多樣，主要的其實有兩種，一種是直接高仿抄襲，將其他品牌的產品設計偷過來，魚目混珠；另一種則是商標侵權，即是我們常說的“山寨”，直接將其他品牌的名號放在自己頭上，或者極其相似難辨，試圖瞞天過海。

　　近日，化妝品行業一起商標侵權案便引起了大家的關注。據中國裁判文書網公布的一則裁判文書，一個名為“米琪美妝雅”的拼多多店鋪因售賣假冒卡姿蘭睫毛膏，被判賠償卡姿蘭80萬元。

　　據悉，該店鋪的假冒睫毛膏產品直接套用了卡姿蘭的品牌名稱，真是明目張膽，肆無忌憚！

　　在另一份判決書中，郁美凈也遭受了商標侵權。涉案店鋪為拼多多的“百花百貨店”，公然以“郁美凈”的商標出售兒童護膚品，商品頁面還標注有“正品保證”的字樣，然而其商品的紙盒包裝內層、生產批號噴碼、內袋防偽彩條及鋼印均與正品不符。

　　這些違法企業知假售假，頂風作案，不僅損害了原品牌的權益與聲譽，損害了消費者的利益，而且也阻礙了整個國產化妝品行業的發展，理應嚴懲不貸，一網打盡！

　　全渠道售假，防不勝防

　　隨著電商的發展，化妝品售假越來越猖狂了。不僅微店、朋友圈微商、海外代購、電商平臺等渠道充斥著假貨，直播帶貨、短視頻帶貨也成為化妝品售假的重災區。據權威數據，我國每年至少有上百億標值的假化妝品流向市場。

　　在今年2月份，一起化妝品制假大案也引起了行業的廣泛關注。山東泰安六人因在明知銷售的化妝品是假冒注冊商標商品的情況下，仍在快手直播間銷售假冒偽劣的“雅詩蘭黛”、“海藍之謎”“歐萊雅”等品牌之產品，且涉案金額超百萬元被公訴。

　　這些制假售假集團并非“平庸之輩”，通常都有著一套嚴明的工序，從原料包材的生產，到渠道分銷，物流運輸均分工明確，已然形成一條“黑色產業鏈”。許多專業的團伙所制造出來的假化妝品，通常與真貨難以辨別，極容易掩人耳目地混進市場。

　　盡管近些年來，國家政府已經查處了多個化妝品售假案件，但是市場中依然有許多假化妝品未被察覺！

　　為謀取不正當的利益，某些商家甚至自開網店，招募主播進行直播推廣。打著“清尾貨”的名義，商家以低價形式明目張膽進行售假，雇傭網絡水軍廣刷好評的行徑容易讓消費者信以為真，但當商品一售出，商家就會即刻刪除商品鏈接、刪除直播回放，即使產品有質量問題，消費者后期維權舉證也困難重重。

　　面對如此猖狂的假化妝品，許多化妝品品牌以及渠道平臺也實施了應對的策略。例如抖音直播便于2021年初發布了《兜售假貨、高仿、未授權品牌商品的違規處罰公示》，稱平臺會嚴厲打擊售賣假冒偽劣產品等不良行為。小紅書在2021年也啟動多輪打擊“虛假營銷”的專項行動，封禁了涉嫌虛假營銷的多個品牌。

　　花西子品牌則早在2020年便花30萬元高調招聘“打假官”，同年6月，花西子首席打假官正式應聘入職。截至今年3月，花西子打假團隊累計全網平臺刪除侵權鏈接54574條，取得侵權勝訴判決65起，聯合公安機關發起刑事打擊13起，抓獲涉案嫌疑人54人，查扣花西子假冒成品44431盒，包材64840個。

　　全面肅清化妝品售假亂象，需要政府，品牌，渠道和消費者四方聯動，政府繼續加強監管力度，品牌要做好防偽系統，渠道平臺也要出謀劃策，消費者則要提高警惕，辨識假貨，積極投訴！