兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段劃分一般包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。與成人類服裝相比，我國童裝行業(yè)起步較晚，從產(chǎn)業(yè)周期來看，行業(yè)仍處于快速發(fā)展的成長期。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年之后，童裝行業(yè)市場規(guī)模增速開始高于整體服裝市場規(guī)模增速，2012年之后，童裝市場規(guī)模占整體服裝市場的比例一直呈增長趨勢。2017中國童裝市場規(guī)模為1597億元，2021年市場規(guī)模提升為2869億元。根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢，中商研究院預(yù)計，到2025年我國童裝市場規(guī)模將達到4500億元。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的10月國內(nèi)社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，受疫情影響，10月社會消費品零售總額同比下降0.5%，除汽車以外的消費品零售額下降0.9%，商品零售中服裝消費整體仍處于波動態(tài)勢。

　　我國童裝市場競爭較為激烈，但市場份額分散，呈現(xiàn)“小而散“的局面。2020年我國童裝市場集中度CR10僅有15%，頭部企業(yè)巴拉巴拉2021年市占率為5.5%，是唯一一個市占率超過5%的品牌，相比海外發(fā)達國家仍有很大的提升空間。

　　我國童裝市場行業(yè)參與者主要分為兩類。

　　一類是專業(yè)童裝品牌，本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進入童裝市場較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。

　　另一類是成人裝延伸品牌，本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

　　森馬服飾于2002年創(chuàng)立巴拉巴拉，開始涉足兒童服飾領(lǐng)域，行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢、公司在成人服飾領(lǐng)域豐富的運營及管理經(jīng)驗以及巴拉巴拉定位的中端市場較大市場規(guī)模等因素下，巴拉巴拉表現(xiàn)出色，從2017年開始，童裝業(yè)務(wù)占比就反超成人休閑服飾，成為森馬服飾的業(yè)績推動力。如今，森馬旗下不止巴拉巴拉一個童裝品牌，還有一個構(gòu)建兒童全產(chǎn)業(yè)鏈的夢想。

　　在成人運動穿戴競爭激烈的當(dāng)下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內(nèi)運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍圖。特步2022年上半年兒童業(yè)務(wù)收入增長達83.7%，占特步主品牌收入的近15%。361度的兒童業(yè)務(wù)也表現(xiàn)搶眼，貢獻營收6.83億元，同比增長37.1%，占整體營業(yè)額18.7%。

　　除此之外，新銳童裝品牌也層出不窮。據(jù)了解，市場上很多新興服裝品牌都通過增加童裝板塊擴大營收，比如蕉下等。淘品牌也培育了一波具有知名度的兒童品牌，比如主打親子服飾的草莓南瓜、IVAN，以及主打面料創(chuàng)新的小藍象等。

　　今年9月，以童裝品牌代理為主營業(yè)務(wù)的嘉曼服飾成功上市。Nike、Jordan、Converse 等品牌童裝在國內(nèi)的授權(quán)經(jīng)營商之一永興東潤服飾股份有限公司回復(fù)了交易所的二輪問詢，更新了招股書，有望上市。

　　隨著市場參與者越來越多，行業(yè)競爭逐步加劇。財報顯示，今年上半年，森馬兒童服飾類，營業(yè)收入35.966億元，同比下滑12.45%。

　　“童裝第一股”安奈兒的日子也不好過，今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬元。安奈兒主營中高端童裝業(yè)務(wù)，于2017年6月1日登陸深交所。然而好景不長，從2019年公司業(yè)績就開始進入下行通道，疫情更是加劇了頹勢。不過，推出“黑科技”面料的安奈兒近期股價持續(xù)走強，近7個交易日內(nèi)共獲5個漲停板。11月23日， 安奈兒披露， 安奈兒水木與深圳市校服行業(yè)協(xié)會簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，擬就電子束接枝改性面料在校服領(lǐng)域的應(yīng)用和銷售方面開展深入合作。根據(jù)11月27日的公告，電子束接枝制備抗病毒抗菌功能紡織品技術(shù)具有廣譜高效抗病毒抗菌、安全性和長效性的特征，能夠廣譜消殺各類有包膜病毒、細(xì)菌和真菌；該技術(shù)制備的紡織品經(jīng)過150次水洗后抑制率超過94%，遠遠超過國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中對抗菌有效性最高等級(AAA)的要求。電子束接枝技術(shù)經(jīng)過了擁有中國最高等級生物安全實驗室的研究機構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的成果鑒定，認(rèn)為該技術(shù)具有獨創(chuàng)性，項目整體水平達到國際先進。

　　2015年全面放開“二胎”迎來小的生育高峰，2011年至2021年，我國新出生人口總計達到1.72億人，龐大的兒童和新生兒基數(shù)為我國童裝行業(yè)發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。不過，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年起我國新出生人口及出生率連續(xù)4年下降，中商研究院認(rèn)為，新出生人口不利于支撐我國童裝行業(yè)長期持續(xù)規(guī)模化增長。

　　童裝市場當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，隨著居民消費水平的提升，消費者對童裝開始有了更多元化的需求，當(dāng)價格不再是消費者購買童裝的主要考慮因素，品質(zhì)、時尚、個性正在成為童裝市場新的風(fēng)尚與潮流。行業(yè)機會仍在，但挑戰(zhàn)也不小，未來還有硬仗要打。