2022年12月31日瑪氏旗下能量棒品牌繽善將停止在中國內地市場的業務，目前繽善天貓旗艦店已經關閉，其微信公眾號也已進入自主注銷凍結期。公司表示，盡管繽善進入中國內地后“付出了大量努力”，但品牌未能找到適合這一市場的“可持續商業模式”。
據悉，2017年，瑪氏宣布收購總部位于美國的KIND公司少數股權，并建立戰略合作關系，繽善在全球的戰略和相關決策依舊由KIND國際負責制定。
自2019年進入中國內地市場后，繽善憑借明星代言、社交達人帶貨等方式成為“網紅”，并投資2000萬美元在嘉興建設本土產線。但從今年11月底起，微博、小紅書等平臺陸續出現了該品牌關閉電商旗艦店的討論。
此次，在“KIND國際在經過慎重評估后，決定停止繽善現時在中國內地市場的業務”。但該公司還表示，瑪氏箭牌中國業務不受本次變化的影響，未來將在健康化產品方面進行持續投入。
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