近年來，人群迭代和消費升級加速了母嬰消費市場的革新求變。聚焦嬰童洗護領域，其專業化、成人化、細分化趨勢愈發顯著，分齡化趨勢逐漸明朗，與此同時，專屬化、性別化趨勢也開始顯現。

　　從需求端來看，精細化育兒浪潮下，寶寶的吃穿住行用均呈現科學細分趨勢，尤其是在寶寶護膚上，新生代消費者追求更為專屬、定制化的育兒解決方案，除了去深究產品的配方成分、細分功效、使用場景外，開始將產品的精準適用人群作為關注重點之一，對區分男女的趨勢新品表現出明顯的興趣和購買欲望。

　　從品牌端來看，近幾年已經有不少嬰童洗護品牌在產品研發上針對性別做了精細化布局。如紅色小象根據男女童發質的不同推出了分性別的兒童洗發水，青蛙王子也早在2019年就針對女孩特殊膚質首創了女童專屬洗護產品。此外諸如貝親、英氏、潤本、植物媽媽等品牌也在嬰童洗發水、面霜等細分品類上做了性別區分。

　　一邊是用戶端需求的與日俱增，一邊是品牌方布局的加速與深入，嬰童洗護分性別的概念一度引發行業關注，那么備受推崇的嬰童洗護性別化究竟是真趨勢還是假浪潮？

　　客觀來講，寶寶洗護分齡要以3歲為分界線。

　　3歲之前寶寶的皮膚比較脆弱，角質層薄，水分更易流失，也更干燥，這一階段寶寶的洗護產品功能多以溫和、保濕為主，男女寶區別不大。

　　3歲之后，兒童的肌膚逐步成熟穩定，頭皮或皮膚開始出現自主分泌油脂的情況，而由于男女寶的活動偏好、活動范圍不同，極易產生不同的皮膚問題，此時就有必要針對具體問題選擇更恰當的產品。例如男寶寶會更喜歡球類、跑跳等運動量大的活動，清潔需求相對更大，女寶寶則可能需要針對頭發打結、臉部干燥等問題選擇具有保濕、柔順功能的產品。

　　除此之外，分性別的洗護產品在一定程度上可以有效引導嬰童的性別意識。通常來說，2歲半之后的寶寶開始有性別意識，逐步注意到男孩與女孩身體上的差異。除了從穿著配飾上、用品顏色上來暗示寶寶男孩與女孩的區別，也可從日常使用頻率較高的洗護產品下手，通過區分性別的嬰童洗護產品來進行有效引導。

　　立足當下市場，一方面在嬰童洗護市場存量競爭加劇之下，從細分市場尋找新增量是品牌必行路徑，另一方面細分多元化的消費需求催生了分性別洗護產品的崛起與繁榮，打開線上購物平臺搜索寶寶洗護，可以發現目前早已不是“一瓶寶寶霜走天下”的粗放式育兒”時代，而是早已進入根據寶寶性別、年齡、皮膚問題等條件進行細化，打造專屬洗護用品的新階段。在我們走訪線下渠道時，廣西ATOMFUN兒童房創始人陶虹也表示：“現在有一些兒童洗發水會區分男孩或女孩，從我們一線銷售的情況來看，品類細分后銷售效果很好，新生代媽媽也會愿意為這樣的細分去消費。”

　　整體來看，嬰童洗護性別化趨勢已至，唯有更細化照顧到每一類用戶需求，才能更好地在洗護領域挖掘新增量。