近日，戶外運動品牌北面（The North Face）大中華區童裝概念店于北京海淀區金源新燕莎MALL商場啟幕。

　　相關資料顯示，北面早已在2019年便開始布局童裝，目前其童裝系列在電商平臺也已經實現了增長。天貓數據顯示，2022年北面童裝銷售額超1億元，同比實現兩位數增長。

　　在本次啟幕的童裝概念店的陳列設計上，北面以品牌標志性logo——“Half Dome”為靈感，在色彩的選擇上，北面大面積采用黃、灰色石堆拼接造型，同時店內也應用了綠植元素，將山野的自然氣息融入其中。店內的屏幕循環播放著兒童身著北面童裝系列在戶外攀爬等場景，以更直觀的方式傳遞品牌理念，滲透產品使用場景。

　　北面童裝方面表示，戶外活動正在越發深刻地影響著人們的生活，有越來越多的家庭認識到了戶外學習的重要性。通過店內“沉浸式”的空間場景設計和功能升級的全新產品，希望鼓勵兒童們邁出探索自然的第一步。未來，北面童裝也計劃將在核心城市分批次增設數十家線下店，加速擴張線下童裝市場。

　　當下，童裝風頭正盛，《2022年中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》顯示，2021年中國童裝行業市場規模為2869億元，預計2024年將超過4000億元。

　　除了北面，其他品牌也紛紛入局童裝領域。單從童裝企業而言，中國童裝市場競爭激烈。天眼查數據顯示，我國目前有近46萬家童裝相關企業，多以批發和零售業為主，占比94%。

　　從品牌入局童裝的時間節點來看，國內運動品牌安踏、361度、特步和李寧從2008年開始就已陸續推出童裝品牌，阿迪達斯則是在2001年推出童裝品牌，耐克更甚，早在1972年就涉足童裝。

　　相較而言，北面在近兩年才開始布局童裝市場，是后來者。盡管呈現著高增長態勢，但就線下渠道而言，巴拉巴拉、安踏兒童、安奈兒等童裝品牌的門店數量早就突破千家。

　　由此看來，似乎童裝市場的競爭仍然激烈，隨著市場空間的不斷增長和戶外文化的不斷滲透，未來或許北面童裝有望成為品牌增長的強大推力，也或許將有新銳童裝品牌持續涌現并迅速占領市場，前路仍未可知，童裝品牌尚需努力。