近日，上海家化集團啟初品牌聯合天貓新品創新中心、凱度在三亞共同發布《2023中國嬰童護膚白皮書》。上海家化集團首席市場官陳靜，天貓新品創新中心負責人小卷和凱度中國區創新與客戶體驗業務董事總經理張霖共同登臺發布白皮書。

　　嬰童護膚呈增長態勢

　　盡管嬰幼兒數量逐年下降，嬰童護理市場卻欣欣向榮，近年來嬰童市場一直保持穩健增長，消費者精細化育兒可見一斑。

　　其中，嬰童乳液面霜市場規模大且增速快，屬于高潛力品類，國貨品牌保持領先，擁有較高的市場占有率。國貨比較突出的品牌包括：啟初、WINQNA Baby、紅色小象、袋鼠媽媽、青蛙王子、海龜爸爸、戴可思、郁美凈等品牌。

　　新客增長是嬰童乳液面霜市場生意增長的主要來源；隨著精細化育兒觀念的加強，更多的消費者愿意為嬰童護膚產品付費，其中高線城市的洗面奶和潤唇產品目前市場規模仍較小，但亦開始體現出發展的潛力。

　　嬰童護膚下沉市場潛力大，分齡及分季精細化護膚成趨勢

　　一二線城市的新銳白領和精致媽媽相比較三四線城市更重視孩子的肌膚護理，但是三四線盤子更大，是一二線城市的兩倍，未來可期。

　　在“精致育兒” 觀念的引導下，消費者認知到嬰童護膚的重要性，并對分齡及分季精細化護膚表示認同。

　　0-3歲的嬰幼兒父母購買的嬰童護理產品以身體護理為主，孩子的濕疹問題是他們最常面臨也是最迫切解決的問題；4-6歲幼兒父母對寶寶肌膚有更多的細分需求，除了基礎的護理需求，還關注嬰童護唇、防曬等細分品類；7-12歲的兒童父母對新品的嘗試意愿更高，關注全身護理的同時也關注局部的護理。

　　“醫研共創”成新機遇

　　安全至上，產品安全是嬰童護膚產品關鍵問題，天然不添加是大多數消費者的基本要求。

　　從供給端看，使用安全不添加的植物成分是市場主流，有62%的消費者表示在購買嬰童乳液面霜時更看重產品/品牌是否專業，尤其是對專家和醫院的推薦和背書。

　　品牌可嘗試與實驗室或專家合作讓“醫研共創”不止流于表面，醫學經驗與用戶需求緊密溝通，在安全的基礎上實現專業功效。

　　舒緩功效受到供需兩端的關注，成為新的機會點，81%的消費者表示希望使用嬰童乳液/面霜達到舒緩的效果。