近日，寶寶樹母嬰產業研究院基于平臺用戶洞察，發布了《年輕家庭“理想生活家”洞察報告》（以下簡稱“報告”），解密新生代母嬰家庭家居家電的消費趨勢。

　　當前，寶寶樹已全面開啟“產研新模式”。依托十余年累積的運營經驗及洞察力，升級后的寶寶樹母嬰產業研究院可憑借大數據，精準描繪用戶畫像，從而全方位洞悉用戶需求與行為趨勢，持續輸出對新生代媽媽和母嬰家庭的“理解”，賦能業務內生動力，助力合作共創共贏。具體來看，寶寶樹母嬰產業研究院重點圍繞三個方面展開工作：產品研發共創，通過用戶多維度畫像、用戶針對品類的購買和使用習慣和態度研究，挖掘用戶需求，為品牌洞悉目標用戶提供數據支撐；品牌咨詢服務，圍繞品牌健康追蹤、品牌形象分析等品牌投放營銷效果追蹤及分析，輸出專業傳播解決方案，與品牌共創營銷新機遇；行業趨勢報告，著眼于用戶行為、市場趨勢、細分品類與場景等不同領域，以用戶調研報告、白皮書等形式深度解讀用戶痛點，挖掘市場機遇。此次報告即是抓住了消費升級下年輕母嬰家庭對“理想生活家”的訴求與期待，為行業升級發展拓展新思路。

　　新生代父母普遍奉行品質育兒、科學養育，對家居家裝有著更精細化的訴求，升級的生活理念下自然離不開安全健康、整潔溫馨、科技加碼的家居環境。報告顯示，為迎接寶寶的來臨，65%的母嬰用戶存在家裝需求，其中軟裝、家具添置占比過半。同時，年輕母嬰家庭中近半家庭月收入過萬元，堅實的消費基礎，使其在孕產育兒期間更樂于在家居上進行投入，超五成的母嬰家庭在整屋家裝上預算為10萬元以上，其中兒童房預算為1萬元至5萬元。

　　對于母嬰群體而言，安全健康是選擇產品與服務的第一要素，在家裝消費中亦不例外，環保無毒、安全防撞是母嬰家庭家裝中較為關注的兩個環節。因此在寶寶樹社區論壇中，更受母嬰用戶關注的是“健康生活環境”，占比超四成，其次是實用的“兒童房”“家居收納”類內容。

　　受成長環境影響，各代際間母嬰用戶消費理念不同，在話題內容偏好上呈現出明顯差異：務實的80后更關注男寶/女寶兒童房、氛圍感家居和DIY全手工家裝/家具等；沉穩理性的85后則樂于了解家居收納、減壓舒適空間、智能家居等內容，對營銷過度的智商稅類產品表現十分抵觸；處于中間的90后話題偏好暫不明顯，但精致動手能力強的95后偏好變廢為寶自制收納、精致生活和房屋改造，年輕自由追求時尚的00后更易被懶宅必備、大品牌/貴價平替、明星同款內容吸引。

　　與老一輩喜歡“親力親為”不同，新生代母嬰群體更愿意使用各種科學工具、智能產品來“高效”養娃。家電作為提高生活品質的重要工具，在家居消費中占據日益重要地位。報告顯示，超六成用戶在孕產/育兒期間購買調奶器/恒溫壺、輔食機等母嬰功能家電；另一方面，孕產/育兒期間清潔安全、便捷高效成為生活剛需，因此進一步刺激消毒柜、洗衣機、空氣炸鍋、空氣凈化器等家電品類的消費需求。在選擇傳統的大件電器如空調、冰箱、洗衣機時，母嬰用戶更傾向基于媽媽和寶寶的需求對產品進行升級，母嬰/兒童定制是影響購買這些大件電器的重要決策因素。

　　隨著品質消費時代的到來，年輕母嬰家庭對科技智能化小家電（如掃地機器人、空氣凈化器、洗地機和空氣凈化器）的認知度和接受度逐漸提高。他們重視這些家電在創造健康、清潔、安全環境方面的功能，如掃地機器人的掃拖一體，空氣凈化器的除甲醛和消毒功能。可見，此類小家電滿足了母嬰群體健康化、智能化、精細化的生活需求，符合母嬰市場消費升級趨勢。未來，它們有望逐漸實現由非剛需到剛需角色的轉變，市場潛力不容小覷。

　　一個值得注意的趨勢是，無論是家居產品還是家電產品，滿足個性化需求的定制類產品及提高生活品質的智能化產品日漸受到青睞，展現出較強的吸引力。據報告數據，接近60%的用戶愿意為母嬰定制化、智能化的家居家電產品付費。

　　總的來看，隨著新生代父母逐漸成為孕育群體主力，母嬰市場消費升級趨勢愈發明朗，年輕一代寶爸寶媽更愿意為品質買單，通過家居改造和添置家電解放雙手，提高生活品質。定制化、健康化、智能化、精細化成為母嬰消費市場的新趨勢。

　　當前，新人群、新場景不斷更迭，消費升級、需求細分同步加劇，家庭消費市場正在發生劇變；隨著信息獲取渠道的分化、流量碎片化，用戶的消費購物的鏈路也在演變。《年輕家庭“理想生活家”洞察報告》指出，新生代母嬰用戶更傾向于在“母嬰社區”中做家裝攻略以及產品種草：以寶寶樹社區為例，普通寶媽的真實使用感受、好物分享、避坑指南是家裝用戶較為“受用”的內容，官方的專業科普內容則能更細致入微迎合母嬰用戶難點與痛點，因而在新生代家庭的選購鏈路中，成為一個重要的心智渠道。