隨著消費者皮膚健康意識的提高，防曬市場需求不斷增量。兒童防曬產品作為其中一條細分賽道，備受關注，但隨著市場的興起，兒童防曬產品領域也存在一些問題和挑戰。

　　本文將圍繞兒童防曬化妝品的市場需求、用戶痛點、法規門檻以及生產經營注意要點展開分析，以幫助品牌更好地了解該市場并采取合適的營銷策略。

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　　趨勢：增速驚人，潛力無限

　　在小紅書平臺上，截至2022年數據，以「嬰童防曬」為關鍵詞的筆記已經超過 25 萬篇，在「嬰童護膚」的詞條下約占 48%，這足以看出家長對于兒童防曬這個話題的關注。

　　同時，天貓國際數據顯示，近兩年入駐的「嬰童防曬」品類的品牌數、商品數、銷售額都以兩位數的增速增長。并且從 2018 年至2022的四年間，平臺進口嬰童防曬品類的銷售體量翻了近 10 倍。

　　由此可見，兒童防曬市場蘊含的商機潛力巨大。因此，無論是成人防曬/護膚品牌，還是全品類母嬰品牌，以及專注嬰童防曬的新品牌，都在紛紛入局兒童防曬市場。

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　　痛點：如何選出優質的兒童防曬？

　　艾瑞咨詢的數據顯示，新生代的母嬰消費群體中 90、95后占比高達 56%，TA 們更加崇尚科學、精細化育兒。他們會了解到——其實寶寶比成人更需要防曬，并且不能直接用成人產品，而需要專研的「兒童防曬」產品。在選擇防曬產品時，也會將自身的防曬意識和需求投射到寶寶的產品使用上。

　　首先，他們擔心產品是否安全、適合兒童使用，更偏好天然、無刺激的配方。其次，他們希望產品具備高效的防曬功能，能夠有效地抵御紫外線的侵害。此外，舒適的質地和持久的防水性也是考慮因素。

　　針對這些用戶痛點，市場上的兒童防曬產品應當注重產品安全性、防護效果以及用戶體驗方面的要求。

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　　法規：兒童防曬產品入市門檻更高

　　兒童防曬產品因其關乎兒童健康的特殊屬性，受到相關法規的嚴格監管。因此了解和滿足法規要求是投入該市場的基本前提。這里為大家整理了以下相關的法規要求：

　　1.《兒童化妝品監督管理規定》

　?。?）兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標注國家藥品監督管理局規定的兒童化妝品標志（“小金盾”）。非兒童化妝品不得標注兒童化妝品標志（“小金盾”）。此前申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，未按照規定進行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人應當在2023年5月1日前完成產品標簽更新。

　?。?）兒童化妝品配方設計應當應當遵循安全優先原則、功效必需原則、配方極簡原則。應當從原料的安全、穩定、功能、配伍等方面，結合兒童生理特點，評估所用原料的科學性和必要性，特別是香料香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑等原料。

　　（3）兒童化妝品應當通過安全評估和必要的毒理學試驗進行產品安全性評價。

　?。?）兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關圖案。

　　2.《兒童化妝品技術指導原則》征求意見稿

　　（1）防曬類兒童化妝品原則上化學防曬劑種類不得多于3種（不含3種）且使用量應當低于成人用量，且SPF值不宜高于30。

　?。?）兒童化妝品不得宣稱“高倍防曬”，不得有鼓勵暴曬的宣稱。

　?。?）兒童化妝品應開展皮膚封閉型人體皮膚斑貼試驗，試驗結果應當為0 例出現皮膚不良反應。

　　此外，產品的成分標簽、警示語和有效期等信息也必須符合要求。這一系列法規的實施將使得市場上產品質量得到有效保障，也在一定程度上抬高了生產企業的入市門檻。

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　　案例：生產經營合規要點

　　由于部分生產經營者缺乏法規意識和專業知識，以及消費者對產品安全性的認知不足等因素，導致當前還存在很多生產經營不合規的現象，這里整理一些案例，并給到了一些法規分析，以供大家參考自糾。

　　此前，江蘇省消保委發布了兒童防曬化妝品比較試驗報告，經檢驗檢測，有3批次存在違規現象。

　　其中，“瑞*保濕提亮防曬乳霜” 標簽與注冊信息一致，但檢測結果與標簽成分表和注冊信息不一致，未檢出標簽成分表及注冊信息標識的4—羥基苯甲酸丁酯。

　　“雅**娜防曬霜”檢測結果與標簽不一致，未檢出標簽成分表標識的4—甲基芐亞基樟腦，消費者在使用到產品時，可能因達不到宣稱的防曬效果而造成紫外線暴露，導致皮膚損傷；檢出標簽成分表未標識的二苯酮—3和苯氧乙醇，使用者因不知悉防曬組分也可能導致過敏；該樣品還存在化妝品標簽標注的執行標準錯誤問題，標簽標注的產品執行標準號為QB/T1875，標注錯誤。

　　還有一款名為“可**寶貝水潤防護乳”的產品，標簽與備案信息一致，但檢測結果與標簽成分表和備案信息不一致，檢出標簽成分表及備案信息未標識的苯氧乙醇、4—羥基苯甲酸甲酯，4—羥基苯甲酸丙酯防腐劑成分。該樣品還存在產品的宣稱與實際樣品不符問題。網頁宣稱具有物理防曬功效，為兒童防曬化妝品，屬于特殊化妝品，實際只是普通化妝品而非特殊化妝品，涉嫌誤導消費者。

　　以上產品涉嫌違反《化妝品監督管理條例》第六十四條“在申請化妝品行政許可時提供虛假資料或者采取其他欺騙手段”、第六十五條“備案時提供虛假資料”以及《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”，或面臨被撤銷行政許可、被取消備案及罰款等處罰。

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　　小結

　　總之，兒童防曬市場具有巨大的發展前景，但生產經營者需要認識到用戶的需求和痛點，同時也應當密切關注市場監管，并遵守相關法律法規，以免因違規行為而面臨處罰和聲譽損失。只有建立良好信譽并提供優質產品，企業才能在激烈的市場競爭中突出重圍。