自新國標及二次配方注冊制正式實施以來，嬰配粉市場便逐漸開啟全新的競爭態勢。實質上，新國標和二注不僅推動嬰配粉市場進入提質發展階段，更是一次對品牌研發、生產等硬實力的全方位大考。在此之下，眾多乳企亦是紛紛積極應對并調整，以期先一步在洗牌浪潮中抓住機遇窗口。

　　就在近期，已通過二注的惠貝滋·雪恩奶粉，正式對外宣布產品已完成煥新上市，成功獲得了新一輪淘汰賽的市場先機。與此同時，在新品發布會上，雪恩奶粉的“飛耳”追溯系統同步上線，“一罐三碼”內碼系統將全網控貨控價，大力提振渠道信心，彰顯了雪恩奶粉與渠道經銷商一起良性向上發展的決心。

　　專注“原生”品質，

　　雪恩奶粉煥新升級

　　眾所周知，在精細化喂養觀念、科學育兒理念的影響下，90、95后新生代父母對于品質化、個性化消費需求愈加明顯。而對于奶粉消費訴求，新生代父母不僅看重成分安全，對消化吸收功能的需求也居于前列。這也使得更親和腸胃、更易被寶寶吸收消化的A2奶粉逐漸成為市場新寵。

　　據《2022科學飲奶趨勢洞察》顯示，隨著消費者對A2牛奶認知的增長，49%的受訪者更看中A2-β酪蛋白，28%的媽媽更傾向于給孩子選擇A2奶。另有Fior Markets數據顯示，全球A2奶市場價值，預計到2026年將升至214億美元，復合年增長率超17%。

　　為了更好地滿足消費者對高品質產品的追求，惠貝滋·雪恩奶粉深耕8年不斷優化升級，收獲了眾多中國育兒家庭的青睞。而此番煥新升級的二注新品，更是升級為新鮮原生A2奶源，并從配方等多維度對產品進行提質升級，做到基于國標而優于國標。

　　據悉，惠貝滋·雪恩奶粉為優貝特乳業工廠自主品牌。依托優貝特乳業的全產業鏈布局，惠貝滋·雪恩奶粉的奶源，甄選自位于北緯47°黃金奶源帶，A2奶牛養殖示范基地的A2奶源。該牧場地處東北松嫩平原，水域眾多，草原遼闊，森林覆蓋率高達63%，每立方米負氧子高達5000個以上，全年空氣無污染，并坐擁幾百年才能形成一厘米厚的黑土地資源。

　　得天獨厚的地理環境，讓新西蘭荷斯坦A2奶牛在此得以更好地繁衍生息。相關數據統計，全球只有30%的奶牛是A2型奶牛，因此A2奶源十分珍貴且稀有。而據了解，惠貝滋·雪恩奶粉自有牧場目前已擁有純種A2奶牛超8000頭，并且為了保證A2型奶牛的血統純正，牧場上的每頭奶牛都擁有自己的可追溯“護照”，并以一牛一碼全程監管飼養，分泌的原奶中乳蛋白可高達4.2g/100ml。

　　科學配方打造，

　　全營養助力中國寶寶健康成長

　　奶源作為嬰幼兒配方奶粉的基礎，對奶粉起到了至關重要的作用。但對于一罐奶粉而言，配方更是決定營養科學性的關鍵。為此，專注于品質的惠貝滋·雪恩奶粉分別圍繞腸道消化吸收能力、腦力發育、自護力三大維度，打造全營養配方，呵護中國寶寶健康成長。

　　首先在消化吸收層面，除了A2奶源原生優勢以外，雪恩奶粉還創新添加了水解乳清蛋白粉，適度水解，蛋白質分子更小，更有利于寶寶消化吸收。與此同時，新一代OPO結構酯，更高含量的sn-2位棕櫚酸，有效降低鈣皂產生，軟化大便，降低嬰幼兒便秘發生率。更有10倍Bb-12益生菌，并搭配有FOS+GOS復合益生元，提升腸道益生菌的定殖，助力寶寶腸道健康。

　　其次，在腦力發育層面，惠貝滋·雪恩奶粉采用中美澳裂壺藻養殖反芻動物專利技術，給奶牛喂養利用“裂壺藻HS01”制備的高活性藻粉，提高反芻動物乳汁中DHA的含量，原生易吸收。另其還在配方中添加有母源中繼DHA之后的腦部營養突破性發現——MFGM乳脂球膜。經科學驗證，MFGM乳脂球膜能夠幫助寶寶腦部發育，讓大腦反應靈敏，同時也被發現對免疫和腸胃健康有益。

　　此外，每個科學育兒家庭都會致力于寶寶自護力的培養，因此在自護力層面，惠貝滋·雪恩奶粉則是添加有免疫賽道王者成分“乳鐵蛋白”，以及對嬰兒特別是新生兒維持機體免疫系統功能發揮重要作用的5種核苷酸，協調作用，守護寶寶健康成長。

　　原生A2奶源，加以全配方營養，惠貝滋·雪恩奶粉無疑已牢牢地吸引了配方黨媽媽們的眼球。而在生產加工環節，其亦是精益求精，從牧場到工廠，新鮮2小時，并在十萬級凈化標準的車間，采用干濕復合工藝，全封閉自動一體化生產，更大限度鎖鮮原奶中的營養，同時安全無污染。

　　飛耳追溯系統上線，

　　為渠道保“價”護航

　　專注品質，不忘初心！惠貝滋·雪恩奶粉的匠心精神與品質實力，也得到了國家專業花樣游泳運動員謝宜珊的贊許，并簽約成為雪恩的品牌形象代言人。隨著二者后續深入的聯動，惠貝滋·雪恩奶粉的品牌力或將進一步提高，以冠軍品質新名片，觸達更多的年輕消費群體，開啟喂養新時代。

　　值得一提的是，縱觀如今已進入存量競爭周期的奶粉行業，頻發的竄貨亂價亂象讓正常銷售利潤被擠壓的門店苦不堪言。而價格體系以及市場規則被破壞后，也更容易滋生假貨，令消費者食品安全難以保障。

　　因而，為更好地管控渠道，借由此次二注新品上市的契機，惠貝滋雪恩也同步上線了“飛耳”系統。據悉，雪恩奶粉此番斥重金打造的“飛耳”系統，為“一罐三碼”內碼系統，集防偽追溯、會員積分有禮、出貨管理等功能為一體，既可通過可視化數據，全面掌控從廠家到消費者手中的每一個流通環節，還可實現對異常掃碼的前置警醒并監控，從而保障品牌市場的潔凈和健康發展，全力維護正規渠道合作伙伴和消費者的權益。

　　在“飛耳”系統的加持下，煥新升級的惠貝滋·雪恩奶粉吸引了更多渠道代理商的支持。在多地相繼開展的新品發布會歃盟儀式上，亦有多家新晉代理商拋出合作橄欖枝主動簽約。對于未來合作，雙方都信心倍增，有代理商表示：“商業的本質是讓每個環節的人都能賺到應有的利潤。雪恩的飛耳系統，從根源上去抓竄貨亂價的亂象，將利潤空間都調整到了一個合理狀態，很好地維護了市場秩序，讓我們更能放心地去推品，也更有信心能做好市場。”

　　新生人口斷崖式下跌，疊加奶粉新政，2023年嬰配粉行業洗牌只會進一步加速，集中度進一步提升之下，馬太效應也或將更為明顯。因而迎戰其中的品牌，要想以差異化進行突圍，必須要勤練內功，只有兼具過硬的品質、前瞻性洞察以及創新研發實力的品牌，方能迎立于潮頭。期待全力以赴贏戰新征程的雪恩，能給行業帶來更多的驚喜。