睡眠保健品行業概述

　　現代人普遍具備睡眠問題，《中國睡眠研究報告（2022）》顯示，過去10年國人的睡眠平均時長從2012年的8.5小時縮減到2021年的7.06小時，入睡時間晚了兩個多小時，起床時間也晚了37分鐘，睡覺時長減少近1.5小時。此外，64.75％的被調查者每天實際睡眠時長不足8個小時。長期睡眠不足可能會導致一系列負面影響，睡眠問題隨即催生了睡眠經濟。

　　數據顯示，2016-2020年間，中國睡眠經濟整體市場規模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%。其中，睡眠保健品因為具備可攜帶性、體積小、服用方便等優點，成為消費者最直接的助眠選擇，2021年我國睡眠保健品市場規模約242億元，在整個睡眠經濟中占比達6.5%。隨著人們對自身睡眠健康關注度的提升，未來睡眠保健品市場的規模將越來越龐大，預計到2025年，我國睡眠保健品市場規模有望接近 800億元。

　　資料來源：中國睡眠保健品市場發展態勢分析與投資戰略調研報告（2023-2030年）

　　年齡分布：中年人是市場消費主力軍

　　從年齡分布來看，當前中年人是睡眠保健品市場的主力軍，其中 31-40 歲年齡段消費者占比約 65%，41-60 歲消費者占比約 20%。中年人消費較多，一方面是因為中年人“上有老，下有小”，生活壓力大，睡眠問題最為嚴重；另一方面是中年人需要保持健康體魄以支持工作，相比于其他年齡段更重視調理睡眠，因此對睡眠保健品需求大。

　　資料來源：中國睡眠保健品市場發展態勢分析與投資戰略調研報告（2023-2030年）

　　產品偏好：維生素類睡眠保健品更受歡迎

　　從產品偏好來看，當前消費者更加偏好維生素類睡眠保健品，其次是褪黑素睡眠保健品。數據顯示，2021年中國有45.3%網民購買了維生素類睡眠保健品，29.5%網民購買了褪黑素睡眠保健品，此外購買草藥提取物、煙酰胺單核苷酸和甘氨酸作為睡眠保健品的消費者占比分別為22.2%、19.3%和15.9%。

　　資料來源：中國睡眠保健品市場發展態勢分析與投資戰略調研報告（2023-2030年

　　成分偏好：傳統滋補成分作為促睡添加物出現高增態勢

　　從成分偏好來看，當前酸棗仁、茯苓、百合、人參等傳統滋補成分在市場上已經有了很好的產品認知度，2022年作為睡眠保健品中的促睡添加物出現高增態勢。

　　睡眠保健品市場TOP10添加成分銷售情況

　　劑型偏好：新劑型“軟糖”表現不俗，傳統劑型“片劑”仍占據主導位置

　　從劑型偏好來看，片劑因為具有穩定性好，攜帶、運輸、服用方便等優點，因此成為睡眠保健品最主要的劑型。其次是新劑型“軟糖”，數據顯示，2022年睡眠保健品中“軟糖”劑型銷售額達2.33億元，占比達25.04%，僅次于占比達46.86%的“片劑”產品。