母嬰水行業概述

　　母嬰水又稱嬰兒專用水，是專門針對孕婦以及嬰幼兒飲用的純天然礦物質純凈飲用水，具有富含礦物離子、抗氧化能力強、營養吸收好、溶解性總固體低等特點。母嬰水是達到或優于國家標準的《飲用天然礦泉水》，是從資源分配和需求細分的角度，按照中國營養協會“孕產婦和嬰幼兒每日飲水量和營養需求量”的標準，提供給最適合孕嬰群體補充礦物質和營養元素的飲用水。母嬰水必須是源于大自然的優質原水，取水區域無任何污染，并在安全潔凈的前提下，保留水中天然礦物元素；必須在采取特殊衛生防護下，靠近水源處進行灌裝。

　　根據國家統計局數據，2023年中國出生人口數量達到902萬人，比2022年956萬人減少54萬人；出生率達到6.39‰，比2022年減少0.38個百分點。整體來看，我國出生人口數量呈現下降趨勢，但考慮到我國人口整體基數較大，出生人口仍然保持在一個相對穩定的水平。同時，隨著“雙減”、三孩政策等一系列積極支持生育的政策法規及配套措施相繼落地實施，未來我國出生人口數量下降幅度有望減小。這對于母嬰市場來說有望迎來發展機遇，而母嬰水作為母嬰市場的重要品類之一，其市場需求也將得到不斷增加。

　　母嬰水行業產業鏈

　　母嬰水產業鏈較為清晰，產業鏈上游主要為礦泉水資源、包裝材料，其中礦泉水資源直接決定了母嬰水產品的產量和品質，而包裝材料則關乎產品的安全性和環保性；中游是指母嬰水的生產制造，以農夫山泉等品牌為代表，這些品牌憑借嚴格的品質控制和獨特的市場定位，贏得了消費者的信賴；下游環節是指母嬰水的消費，其銷售渠道主要包括商場、超市、便利店、電商等，這些渠道的發展水平直接影響到母嬰水產品的市場需求；最后母嬰水通過上述銷售渠道最終流向孕婦及嬰幼兒。整體來看，母嬰水行業產業鏈上下游緊密相連，各環節相互依存，共同構成了母嬰水行業的完整生態。

　　母嬰水行業發展現狀

　　近年來，受益于新一代父母的崛起，母嬰市場將迎來發展機遇。母嬰市場主流人群發生更迭，自然也帶來了全新的消費理念和消費方式。與傳統父母相比，新生代父母在母嬰產品的選擇上，更加追求健康與品質，通常會選擇更加安全、純凈、富含礦物質和微量元素的水。而母嬰水恰好滿足這一需求。母嬰水作為一種專為嬰幼兒和孕婦設計的飲用水，具有諸多優點。首先，它經過嚴格的凈化和過濾處理，確保水質純凈、無污染，能夠給嬰幼兒和孕婦提供安全可靠的飲用水源。其次，母嬰水中富含多種礦物質和微量元素，這些成分對于嬰幼兒的生長發育和孕婦的健康都至關重要。因此，越來越多的消費者開始關注和購買母嬰水，這使得母嬰水的市場需求不斷增加，同時這也使得眾多企業加緊布局該市場，行業產量不斷增加。數據顯示，2023年中國母嬰水產量增長至22800萬瓶；需求量增長至22475萬瓶。

　　相關報告：智研咨詢發布的《中國母嬰水行業市場需求分析及投資方向研究報告》

　　數據顯示，2015-2023年，我國母嬰水市場規模持續增長，2023年我國母嬰水市場規模達到104321萬元。但值得注意的是，2023年中國的包裝飲用水市場規模已經超過了2000億，母嬰水占比不足千分之五，可見，母嬰水行業市場規模較小，但同時也反映出行業未來增長空間巨大。預計未來隨著母嬰水市場的不斷發展，越來越多的品牌和廠家開始加大對母嬰水的宣傳和推廣力度，提高消費者對母嬰水的認知度和接受度，從而刺激行業需求增長。此外，銷售渠道的拓展也進一步推動母嬰市場的發展。除了傳統的超市和母嬰店外，越來越多的電商平臺和社交媒體也開始銷售和推廣母嬰水。

　　母嬰水行業企業格局和重點企業分析

　　1、企業格局

　　隨著母嬰水行業的不斷發展，母嬰水市場已經涌現出一大批品牌，包括農夫山泉、恒大冰泉、泉陽泉、北極泉等知名品牌。這些品牌憑借其在消費者中的良好口碑和信任度，在市場上占據了一席之地。目前，母嬰水領域尚屬快速成長期的前期階段，行業格局暫未穩定，尚屬藍海階段。未來，受市場前景吸引，眾多企業開始紛紛布局母嬰水產品，市場競爭將逐漸加劇，母嬰水企業需要通過不斷提升產品質量、創新產品、建立品牌形象以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　2、農夫山泉

　　農夫山泉股份有限公司成立于1996年，中國飲料20強之一，是在中國市場上同時具備規模性、成長性和盈利能力的飲料龍頭企業。多年來，農夫山泉堅持“天然、健康”的品牌理念，在中國布局了十二大稀缺的優質天然水源，奠定了為消費者提供長期天然健康服務的基礎和能力，形成長期穩定的競爭優勢。同時，公司擁有世界先進的飲用水生產線，和達到Log6無菌標準的高速無菌灌裝設備，在主要的三大水源地均具備低能耗、高效率的鐵路直運能力，已經建立起涵蓋原料、研發、制造、銷售通路的閉環產品質量保障體系。目前，公司不斷推陳出新，形成多元化產品矩陣，除飲用水外，已經布局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類等品類。其中在飲用水中，公司推出了一款適合嬰幼兒飲用產品——飲用天然水，該產品取自長白山天然礦泉水撫松水資源保護區莫涯泉2號泉，屬低鈉淡礦泉，鈉含量小于等于20mg/L，有助于嬰幼兒的健康成長。為推動該產品的銷售，農夫山泉通過迪士尼公主限定款等創新營銷策略，打造高端嬰兒水，成功吸引了年輕消費者的關注，這為未來產品銷售打下堅實基礎。

　　3、恒大冰泉

　　恒大冰泉是翠林礦泉水集團旗下天然礦泉水品牌，在市場上有著顯著的地位。通過采用“一瓶一碼”的二維碼溯源技術，恒大冰泉在瓶裝飲用水行業中樹立了標桿，這一舉措不僅提升了品牌的透明度，也讓消費者更加放心地購買和飲用。目前，為滿足不同消費者的需求，公司已推出深礦泉系列、低鈉水系列、寶寶水系列、偏硅酸系列、高端玻璃瓶系列、餐飲水系列等系列產品，都以其獨特的礦物質成分和口感，贏得了消費者的喜愛。其中寶寶水系列產品，主要針對嬰幼兒的特殊需求，設計了低鈉、淡礦等特點，為孩子的健康成長提供了優質的飲水選擇。在日常飲用、沖泡奶粉、制作輔食等方面，寶寶水系列產品都能發揮出色。低鈉的特點有助于減少孩子的腎臟負擔，淡礦則保證了水質的純凈和口感的柔和。這些特點使得恒大冰泉的寶寶水系列產品在市場上備受推崇。