2024年雙11促銷提前開啟，成為時(shí)間跨度最久的一次。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）對(duì)天貓平臺(tái)雙11①銷售數(shù)據(jù)的追蹤顯示，玩具重點(diǎn)品類，除滑板車、盲盒、粘土和游戲圍欄外，其他品類銷售額均同比增長(zhǎng)。其中，銷售額增幅前三的品類為車模、手辦和毛絨布藝類，分別增長(zhǎng)52.4%、46.0%和46.0%。

　　▲天貓平臺(tái)玩具主要品類銷售額及同比情況

　　從銷售均價(jià)來(lái)看，玩具重點(diǎn)品類中毛絨布藝、粘土、電動(dòng)/遙控、車模、娃娃類和兒童自行車的均價(jià)同比增長(zhǎng)。其中，均價(jià)增幅前三的品類為毛絨布藝、粘土和電動(dòng)/遙控，分別增長(zhǎng)35.1%、22.3%和20.6%。

　　▲天貓平臺(tái)玩具主要品類均價(jià)及同比情況

　　嬰童用品重點(diǎn)品類，除電動(dòng)童車外，其他品類銷售額均同比增長(zhǎng)。其中，銷售額增幅前三的品類為兒童安全座椅、童床和兒童四輪手推車，分別增長(zhǎng)28.9%、28.1%和14.9%。

　　▲天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

　　從銷售均價(jià)來(lái)看，嬰童用品重點(diǎn)品類中除電動(dòng)童車外，其他品類銷售均價(jià)均同比增長(zhǎng)。其中，均價(jià)增幅前三的品類為餐椅、童床和兒童四輪手推車，分別增長(zhǎng)17.5%、14.7%和6.0%。

　　▲天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類均價(jià)及同比情況

　　賦能情感“引擎”

　　玩具市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)

　　手辦：

　　銷售額同比增長(zhǎng)46.0%，500-1000元產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率②超六成

　　手辦銷售額同比增長(zhǎng)46.0%，銷量同比增長(zhǎng)67.4%，其中銷量增幅為玩具重點(diǎn)品類中最大。500-1000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高，為66.2%。500-1000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最大，為39.1%，比去年同期增長(zhǎng)12.5個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　毛絨布藝：

　　銷售額同比增長(zhǎng)46.0%，200-400元產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超四成

　　毛絨布藝銷售額同比增長(zhǎng)46.0%，銷量同比增長(zhǎng)8.0%。200-400元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高，為40.5%；100-200元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比為28.6%，比去年同期增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　拼插積木：

　　銷量同比增長(zhǎng)14.6%，100-200元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比增幅最大

　　拼插積木銷售額同比增長(zhǎng)2.0%，銷量同比增長(zhǎng)14.4%。100-200元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高，為322.4%。100-200元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最大，為21.8%，比去年同期增長(zhǎng)6.0個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)凸顯

　　高價(jià)格嬰童用品穩(wěn)中有升

　　兒童四輪手推車：

　　銷售額同比增長(zhǎng)14.9% 900-1800元價(jià)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率近八成

　　兒童四輪手推車銷售額同比增長(zhǎng)14.9%，銷量同比增長(zhǎng)8.4%。900-1800元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高，為78.5%。900-1800元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最大，為31.6%，比去年同期增長(zhǎng)7.0個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　兒童安全座椅：

　　銷售額同比增長(zhǎng)28.9% 3000-3600元產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率近四成

　　兒童安全座椅銷售額同比增長(zhǎng)28.9%，銷量同比增長(zhǎng)21.8%。3000-3600元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高，為36.2%。3000-3600元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比為18.7%，比去年同期增長(zhǎng)5.1個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　童床：

　　銷售額同比增長(zhǎng)28.1% 1600元以上產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率近九成

　　童床銷售額同比增長(zhǎng)28.1%，銷量同比增長(zhǎng)11.7%。1600元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高，為87.1%。1600元以上價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最大，為43.5%，比去年同期增長(zhǎng)12.2個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述，2024年天貓雙11購(gòu)物節(jié)展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)玩具和嬰童用品的強(qiáng)勁需求。從手辦、毛絨布藝到兒童安全座椅、童床等品類，銷售額和均價(jià)均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。特別是中高端市場(chǎng)的熱銷，不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的重視，也凸顯出未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。各大品牌通過(guò)精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成功吸引了消費(fèi)者的目光，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，對(duì)于品牌商家而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，只有緊跟市場(chǎng)步伐，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)。

　　① 2024年天貓雙11時(shí)間：10月14日至11月11日。

　　② 增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率：?jiǎn)蝺r(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增量/全價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增量，旨在得出該價(jià)格區(qū)間銷售額增量對(duì)該品類整體銷售額增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用。

　　重要提示:

　　以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)。