森馬服飾官方最新資訊顯示，森馬股份直播事業部創新業務---我嘉業務首次大場銷售突破5800萬，與10個品牌和13個達人簽訂年度合作協議。

　　對于C端消費者來說，我嘉是森馬旗下的親子時尚平臺，集合了巴拉巴拉、迷你巴拉、PUMAKIDS、ASICSKIDS、森馬兒童、VIVID BOX、森馬兒童、馬卡樂、夢多多、得力等親子服飾用品，致力于為3-14歲的孩子及其父母提供高質價比產品，滿足現代家庭對品質生活的追求。同時，我嘉業務也是一家內容運營服務商，為B端商家提供直播、短視頻、貨架電商運營銷售服務。

　　數據顯示，我嘉在12月6日至16日活動中，短視頻占比首次突破10%，孵化了新賬號20個，簽約的素人賬號起號成功，總業績超過100萬元。同時，我嘉業務還首次突破了公司界限，除了內部品牌，還合作了外部品牌，并有9個品牌銷售實現零的突破。爆款銷售上，親子羽絨業績達成700W+，占比12%。

　　從公司營收來看，雖然近年來兒童服飾挑大梁，但隨著少子化、市場環境影響，童裝業務增長日漸乏力。

　　森馬服飾財報顯示，2024年上半年，公司實現營業總收入約 59.55億元,同比增長7.11%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.53億元，同比增加7.14%。2024年上半年，休閑服飾板塊營收18.14億元，同比增長7.66%；毛利率同比下降2.07%至38.57%；兒童服飾板塊營收40.7億元，同比增長6.43%；毛利率同比增長3.12%至49.55%；其他業務板塊，營業收入0.71億元。

　　從森馬過往的動作來看，電商直播業務已成為公司重要增長點。據了解，早在2017年公司就入駐直播風口，探索發展新機遇。公司曾透露，2022年森馬電商直播的業績突破30億元。

　　2023年6月，森馬單獨成立了直播事業部，以抖音為核心，全面布局多平臺直播業務。同年7月，森馬服飾通過旗下投資公司出資2000萬元注冊全資子公司浙江森生不息電商直播有限公司。2023年12月18日，森馬服飾宣布正式啟用位于浙江甌海的直播溫州基地。

　　但在此之前，公司營收經歷了一定程度的下滑。財報顯示，2020年森馬服飾營收大幅下滑21.4%至152.1億元；2021年微增1.4%至154.2億元，仍未恢復至2018年的水平；2022年營收再度下滑13.5%至133.3億元。

　　可以看到，對于童裝業務而言，森馬也希望借助電商直播業務探索新的增長空間。