根據中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）對天貓平臺1月銷售數據的追蹤顯示，電動/遙控、兒童自行車、電動童車和車模四大玩具品類銷售額同比增長。其中，銷售額增幅前三的玩具品類為兒童自行車、車模和電動童車，分別增長14.4%、13.8%和13.0%。潮流玩具中,手辦的銷售額同比增長5.3%。

　　（玩具及潮流玩具銷售額及同比情況）

　　從銷售均價來看，九大玩具品類均價均同比增長。其中，均價增幅前三的玩具品類為毛絨布藝、粘土和拼插積木，分別增長58.6%、39.8%和33.1%。潮流玩具中,盲盒的均價同比增長18.8%。

　　（玩具及潮流玩具均價及同比情況）

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　　生肖IP實力圈粉

　　蛇年毛絨玩具成春節“硬通貨”

　　▋毛絨玩具：200-400元產品銷售額增長貢獻率①超四成。

　　從不同價格區間來看，毛絨布藝200-400元價格區間的產品銷售額增長貢獻率最高，為43.2%。200-400元價格區間的產品銷售額占比最大，為33.3%，占比比去年同期增長8.6個百分點。

　　該價格區間的暢銷單品是問童子的中華地頭蛇掛偶蛇年毛絨玩具小掛件，成交均價為278元。該毛絨玩具以蛇年為主題，采用精致的刺繡和柔軟的面料，完美呈現中華地頭蛇的獨特造型與細節。其設計靈感來源于傳統文化，傳遞著好運與吉祥。掛件小巧可愛，既能作為裝飾品掛在包包、鑰匙鏈等地方，也適合作為收藏品。

　　02

　　迎春裝備升級

　　兒童出行類玩具成熱門選擇

　　▋兒童自行車：銷售額同比增長14.4% 700-1000元產品銷售額增長貢獻率近四成

　　兒童自行車銷售額同比增長14.4%，銷量同比增長4.7%，均價同比增長9.2%。700-1000元價格區間產品銷售額增長貢獻率明顯，為39.3%。700-1000元價格區間的產品銷售額占比為16.2%，比去年同期增長3.3個百分點。

　　該價格區間的暢銷單品是MONTRESOR/萌獸的新Breeze兒童腳踏單車，成交均價為801元。該單車專為兒童設計，采用輕量化高碳鋼車架，低跨步結構易于上下車，幫助孩子輕松掌握平衡與騎行技巧。前后雙剎車、全包鏈罩、防滑腳踏和可拆卸輔助輪提供多重安全防護，確保騎行安全無憂。座椅高度上下可靈活調節，可滿足不同階段需求。

　　▋電動童車：銷售額同比增長13.0% 400-600元產品銷售額增長貢獻率近四成

　　電動童車銷售額同比增長13.0%，銷量同比增長4.2%，均價同比增長8.4%。400-600元價格區間產品銷售額增長貢獻率明顯，為55.8%。700-1000元價格區間的產品銷售額占比為20.0%，比去年同期增長4.7個百分點。

　　該價格區間的暢銷單品是沒玩沒了的J2077奔馳大g兒童電動車，成交均價為567元。這款產品按照真車比例縮小，外觀酷炫，細節精致。支持遙控、搖擺和自駕三種模式，能滿足不同年齡段寶寶的需求。此外，產品內置藍牙早教音樂模塊，既能激發孩子的探索興趣，又能寓教于樂，助力孩子智力發展。

　　① 增長貢獻率：單價格區間產品銷售額增量/全價格區間產品銷售額增量，旨在得出該價格區間銷售額增量對該品類整體銷售額增長的帶動作用。

　　重要提示：

　　以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。