Z世代，即1995年至2009年出生的人群，他們在中國的人口規模達到3.4億，約占總人口的1/4。調研顯示，Z世代的月均可支配收入比全國平均值高出49.36%，具備較強的消費潛力。80%以上的Z世代每月在零食飲料上的花費超過400元，其中一二線城市中有40%每月花費超過800元，21%每月開銷達到1000元以上。Z世代不僅有消費意愿，更有消費能力，他們的消費行為對零食行業有著深遠的影響。

　　Z世代對零食口味的要求呈現出健康化與刺激化并存的趨勢。一方面，他們對健康飲食的關注度不斷提高，對糖、鹽、脂肪的攝入更加謹慎。許多品牌對其核心產品線進行了“減少飽和脂肪”的配方升級，引入低芥酸菜籽油替代傳統油炸配方，以滿足Z世代對健康油脂的需求。另一方面，Z世代仍然貪戀刺激口味和口感帶來的滿足感，各種加麻加辣的“重口味”食品，如辣條、自熱火鍋等，成為他們放松娛樂時光的選擇。

　　Z世代對新奇口味的追求也推動了零食市場的多元化。他們樂于嘗試地方特色零食和獨特風味的產品。一些品牌挖掘油柑的減肥刮油、預防衰老功效，推出相關系列茶飲，在茶飲產品中占比一度超過20%。這種對健康與美味融合的追求，促使零食品牌不斷探索新奇獨特的口味，以滿足Z世代的嘗新欲望。

　　Z世代對零食包裝的要求不僅僅是保護產品，更是顏值與實用性的結合。他們愿意為高顏值的包裝付費，包裝的視覺吸引力成為影響購買決策的重要因素。一些品牌的數字包裝具有超強辨識度，成為社交貨幣屬性的代表，深受Z世代歡迎。一些品牌借鑒化妝品包裝設計思路，設計出極簡、時尚、高端的外包裝，不僅好看抓人眼球，還為消費者提供了“在家輕松做餐廳級意面”的便捷體驗，引發消費者打卡曬照和自傳播。

　　Z世代追求即開即食、省心省力的消費體驗。一些品牌開創的即食新品類，解決了消費者準備食材、燉煮不方便的痛點，成為鮮燉燕窩銷量全國第一。這種實用便捷的包裝設計，滿足了Z世代在不同場景下的零食消費需求，如健身、辦公、追劇等。

　　Z世代成長于網絡時代，樂于在社交網絡上分享生活，零食消費也不例外。他們通過分享打卡、話題互動等方式，將零食消費轉化為社交貨幣。一些品牌用“小黃鴨”玩偶關聯“鴨屎香檸檬茶”，開展“買一杯送一只可愛小黃鴨玩偶”活動，吸引用戶主動購買打卡、po圖分享，不到一年從30家店擴張到500家。這種具有社交貨幣屬性的包裝，不僅吸引了消費者的關注，還實現了品牌的自傳播。