上海家化高度重視品牌建設，專注于美妝、個護家清、母嬰三大領域。自成立發展至今，美加凈品牌生產的中國的發蠟、摩絲、護手霜，是三代人的集體記憶；六神品牌在花露水中創新；高夫品牌男性護膚品牌；佰草集品牌充分運用平衡之道，將中華文化融于現代科技，運用草本力量，展現中國女性的真實美力；家安品牌堅持科技創新，在不斷創造家居清潔新品類的基礎上進一步向成熟品類進軍；啟初品牌取自然之初，育生命之初，陪伴中國寶寶健康成長；玉澤品牌產品專注于皮膚屏障修護；Tommee Tippee湯美星品牌是嬰幼兒喂哺品牌；典萃品牌是為中國女性打造的護膚品牌。
上海家化堅持全渠道、全覆蓋。公司在百貨、商超、化妝品專營店等線下渠道深耕多年，在經銷商中有眾多互利互信的合作伙伴，近幾年通過數字化賦能，不但在線下渠道拓展了新零售業務，還在線上渠道多平臺布局、精細化運作，在天貓、京東、抖音等線上渠道努力開拓，線上與線下渠道相協同融合。大范圍、多層次的渠道網保證無論外部環境如何變化，公司都能及時響應消費者的需求。
