國內嬰童用品市場潛力巨大，其中嬰兒紙尿褲市場更是引起了多家跨國巨頭的注意。近年以來包括花王、貝親、樂扣樂扣集團以及韓國生活用品企業等扎堆進入中國嬰童用品市場，其中拳頭產品都落在了嬰兒紙尿褲上。

　　目前國內幼兒紙尿褲使用率不足50%，正是這樣低的使用率，使得上述跨國企業們不約而同相中了這塊“香餑餑”。

　　今年1月份，日本花王株式會社在國內正式推出了自己的嬰兒紙尿褲產品;隨后知名國際母嬰用品品牌貝親正式宣布進入中國嬰兒紙尿褲市場;幾乎同期，樂扣樂扣集團稱將與韓國知名生活用品企業共同開發國內嬰兒紙尿褲品牌。

　　而向前追溯，公開宣布將要試水國內嬰兒紙尿褲市場的還有維達國際、韓國LG旗下公司、英國英貝利公司等截至目前已經開始在國內鋪貨的和準備進入國內嬰兒紙尿褲市場的跨國企業已經達到十多個品牌。

　　國內生產嬰兒紙尿褲的工廠也在增加。上海嬰童用品行業專業人士稱，這兩年基本每年都要新增3-4家大型嬰兒紙尿褲工廠，一些有實力的跨國企業甚至將嬰兒紙尿褲重要的研發部門搬到了中國，可見對國內市場的重視。

　　“國內幼兒紙尿褲使用率不足50%，和發達國家比還有很大的距離，這是很多國外品牌看好國內市場的重要原因。”上述上海嬰童用品行業專業人士說。