隨著“80”后和“90”后群體逐步加入生育大軍，昔日的“熊孩子”紛紛升級成為“熊孩子”的父母，年輕一代的潮爸辣媽擁有全新的育兒理念和消費觀念，也更加重視從孕期、臨產期、嬰兒初生期等各個時段用品的質量安全和使用選擇。

　　同時，伴隨國家“二胎”政策的逐步開放，出生人口逐年下降的趨勢得到一定緩解，數據顯示“單獨二胎”政策實施以來，2014年出生人口較2013年增加47萬，預計2015年將同比增加100萬人。一方面是消費行為的轉型，另一方面是逐步擴大的市場需求，母嬰用品行業應該通過怎樣的廣告和傳播活動更好的溝通自己的消費群體?尼爾森網聯將通過數據為您提供一定解讀。

　　母嬰用品的行業范圍覆蓋廣泛，橫跨食品、藥品、化妝品、家居等多個領域，我們選擇了9大類的74個子小類產品的廣告投放數據，試圖更加全面的對這一行業廣告競爭和投放趨勢進行展示。

　　發現一：投放有規律，規模有縮減

　　從年度投放額的變化來看，母嬰用品行業的整體廣告投放呈現比較明顯的季節性變化規律，每年的上下半年均有兩個高峰，上半年為3月和5月，下半年為11月和12月，與每年月度新生兒出生變化情況基本符合，尤其每年的11月和12月作為新生兒集中出生月份，廣告投放也隨之走高。

　　同時從投放的同比變化趨勢上看，整體廣告市場呈現逐步收縮的局面，收縮的主要原因在于原有產品的退市和策略變化帶來的投放減少。

　　發現二：三大主力行業——食品、化妝品、藥品

　　在母嬰用品覆蓋的9大類行業中，由于涉及的產品種類和產品特征差別較大，行業投放規模的差別也非常大。其中投放的主力行業為食品、化妝品/個人衛生用品和藥品/健康產品三大領域。縱觀2013年-2015年(2015年為1-5月份)的年度廣告主投放排名前十位，均來自這三個行業，其中寶潔、惠氏、旺旺、雅培連續兩年都躋身前五位。

　　從分行業投放排名的品牌來看，食品類品牌在2015年1-5月份投放多有增長，排名前十位的藥品品牌中有過半數縮減投放。

　　發現三：衛視、省臺投放占主導

　　從分媒體投放數據來看，母嬰用品在投放的媒體選擇上的是電視媒體，在電視、電臺、報紙、雜志四大媒體中電視媒體的投放占據超過90%的比例，同時雜志媒體也是母嬰類產品較多選擇的一個媒體類型。

　　在電視媒體投放選擇上，央視、衛視、省臺和市臺的占比差別不大，投放基本集中在衛視和省臺，其中省臺投放占比高。

　　發現四：電視劇、少兒類頻道受青睞

　　在類型頻道的選擇上，母嬰用品與其他行業產品相比有明顯的差異，考察食品、化妝品/個人衛生用品和藥品三大行業的類型頻道(不含央視、衛視)投放選擇可以發現，少兒/卡通類頻道投放占比較大，其次為電視劇/影視類頻道。

　　發現五：節目類型投放選擇差異明顯

　　考察母嬰用品覆蓋的9大類行業所選擇投放的節目類型，其中食品、飲料、藥品/健康產品和化妝品/個人衛生用品主要選擇投放的節目類型為單元劇/連續劇，其他行業除汽車及有關產品外主要投放的節目類型均為動畫片。

　　發現六：電商崛起不容小視

　　母嬰用品市場相對與其他的行業是一個專業度和消費者敏感度雙高的行業，隨著“80”后和“90”后逐漸成為這一市場上的主力軍，他們的消費觀念也將逐漸主導這一市場的消費行為特征走向。

　　這一群體一方面相對自己的父母一輩在孕產期照料經驗不夠充足，另一方面在資訊搜集、產品和服務質量、品牌選擇上比老一輩更強，加之國內層出不窮的產品質量負面新聞，都促使這一群體對廣告的依賴和信賴心理的下降。他們會尋求更多和更廣泛的信息來源和購買渠道，并進行多方的比較，以支持自己的購買選擇。

　　隨著消費者消費渠道的變化和轉移，廣告市場和廣告形式也將經歷根本性的變革，單純的硬廣形式將會越來越難以獲得母嬰用品消費群體的認同，植入/軟性廣告、促銷活動、電商渠道推廣、消費者俱樂部、社交生態等多重手段的綜合應用在母嬰用品行業營銷競爭中將變得愈加重要。